תווית התקליטים של Jorja Smith נלחמת בשימוש לא מורשה בקולה: דרישה לתמלוגים מהשיר 'I Run'

הזמרת הבריטית זוכת פרס Brit Award, Jorja Smith, נקלעה לסערה בתעשיית המוזיקה בעקבות שיר ויראלי חדש. תווית התקליטים שלה, FAMM, טוענת כי השיר 'I Run' של ההרכב הבריטי Haven נוצר באמצעות שיבוט קול מבוסס בינה מלאכותית (AI), המבוסס על קולה של סמית', ללא רשותה. התווית דורשת חלק בתמלוגים מהשיר, שהפך לוויראלי ב-TikTok ובפלטפורמות סטרימינג כמו Spotify, ומזהירה מ"נורמה חדשה" המאיימת על יוצרי מוזיקה.

עלייתו המטאורית של 'I Run'

השיר 'I Run', בביצוע ההרכב הרקודי הבריטי Haven, זכה לפופולריות עצומה באוקטובר האחרון. הוא הגיע למקום ה-11 במצעד הוויראלי של Spotify בארה"ב ולמקום ה-25 במצעד העולמי. ב-TikTok, השיר התפשט במהירות בזכות ווקאלים נשמתיים חלקים של זמרת ללא ציון שם. פוסטים של Haven תויגו ב-#jorjasmith, וסרטון מזויף הראה את ראפר ה-Migos, Offset, מנגן את השיר בסט שלו ב-Boiler Room בניו יורק – מה שגרם למעריצים להאמין שמדובר בשיר חדש ובלתי מושקע של סמית'.

אולם, השיר הוסר מ"מצעדים רשמיים" בבריטניה (Official Charts Company) ובארה"ב (Billboard Charts) בעקבות הודעות הסרה שהוציאו גופי תעשייה כמו RIAA ו-IFPI, וכן תווית התקליטים של סמית'. Spotify אישר כי זיהה חיקוי, הסיר את השיר ולא שילם תמלוגים.

שימוש ב-AI: ההודאה של Haven

צוות Haven הודה בשימוש בכלי AI לייצור השיר. המפיק והכותב Harrison Walker, אחד מיוצרי Haven, ציין כי הווקאלים המקוריים היו קולו שלו, שעבר עיבוד כבד באמצעות תוכנת יצירת המוזיקה Suno – המכונה לעיתים "ChatGPT למוזיקה". המפיק השני, Waypoint (שמו האמיתי Jacob Donaghue), אישר בפוסטים ברשתות החברתיות כי השתמשו ב-AI כדי להעניק לקול הגברי "גוון נשי".

Walker הדגיש כי הוא ושותפו כתבו והפיקו את השיר בעצמם, ושיתפו קבצים מקוריים עם Billboard. "אני נהנה להשתמש בכלים חדשים ולהישאר בחזית הטכנולוגיה", כתב. "האמנים מאחורי Haven הם בני אדם, וכל מה שאנחנו רוצים זה ליצור מוזיקה נהדרת בשביל בני אדם".

לפי Haven, הם פשוט הזינו ל-Suno הנחיות כמו "דגימות ווקאליות נשמתיות" במהלך יצירת השיר. Suno הודתה כי תוכנתה אומנה על יצירות מוגנות זכויות יוצרים, וטוענת כי הדבר חוקי תחת חוקי "שימוש הוגן" (fair use) למטרות כמו ביקורת, דיווח חדשותי ומחקר. לא ידוע אם הקלטות של סמית' שימשו באימון, אך FAMM סבורה כי כן.

תגובת FAMM: "זה גדול יותר משיר אחד"

במכתב רשמי שפורסם באינסטגרם, FAMM טענה כי שתי גרסאות השיר – המקורית והמחודשת – מפרות את זכויותיה של סמית' ומנצלות לרעה את עבודת כותבי השירים שלה. הגרסה המחודשת, עם ווקאלים חדשים של הזמרת Kaitlin Aragon, נכנסה למקום ה-37 במצעד הבריטי בשבוע שעבר, אך התווית סבורה כי גם היא מבוססת על מודל AI שאומן על קטלוג השירים של סמית'.

FAMM סיפרה כי צוות Haven פנה לסמית' להשתתף ברמיקס לאחר שהשיר הפך ויראלי, כדי "להלגיטימציה" אותו, אך לא הזכיר שימוש ב-AI. התווית דחתה את ההצעה, בחשד לשיבוט קול. "יכולנו לקבל צ'ק בחדר אחורי, אבל התעלמנו", נכתב.

התווית דורשת: אם יוכח כי AI סייע בכתיבת המילים והמנגינה, יחולקו התמלוגים לכל כותבי השירים של סמית' בחלקים יחסיים לפי תרומתם לקטלוג שלה. Jorja Smith שיתפה את ההצהרה בעמוד האינסטגרם שלה.

FAMM קוראת לסימון ברור של תכנים שנוצרו ב-AI, כדי שהציבור יוכל לבחור. "אמנים הופכים לנזק לוואי במרוץ של ממשלות ותאגידים לשליטה ב-AI", נכתב. "AI מתפשט בקצב מדאיג ומקדים את הרגולציה".

הרקע המשפטי והתעשייתי

תעשיית המוזיקה נלחמת נגד Suno: Sony Music, Warner Music Group ו-Universal Music Group תבעו אותה על אימון מודלים על יצירותיהן. Warner הגיעה להסכם, אך Sony ו-Universal ממשיכות בתביעות. Haven השתמשו בארבעה מפיצים שונים ששיווקו את השיר "באגרסיביות", ועקפו הליכי הסרה.

FAMM מאשימה את Haven בניצול בלבול ציבורי: במקום להבהיר שאין קול של סמית' בשיר, הם "שמחו בסערה". בלבול נוסף נוצר סביב מוזיקאית צעירה בשם Haven (שונה מההרכב), שספגה האשמות בשיבוט AI והוציאה גרסת כיסוי בשם "Human Haven".

עליית מוזיקת AI: מקרים דומים

המקרה מדגים מגמה: בנובמבר האחרון, שלושה שירים שנוצרו ב-AI כבשו מצעדים עולמיים. 'Walk My Walk' ו-'Livin’ on Borrowed Time' של Breaking Rust הובילו את Viral 50 בארה"ב, ושיר הולנדי אנטי-מהגרים של JW 'Broken Veteran' שלט במצעד העולמי. ביולי, 'The Velvet Sundown' צבר מיליון האזנות ב-Spotify בשבועות ספורים, לפני שנחשף כתוצר AI.

FAMM רואה ב-'I Run' מקרה מבחן לקשר בין תעשיית המוזיקה ל-AI. "יש לנו חובה לדבר ולהניע דיון ציבורי", נכתב. המאבק מדגיש את הצורך בגדרות רגולטוריות לפני שהרגע יאבד.