Asteria: ה-AI שיחזיר את הוליווד לחיים
Asteria, חברת הפקות מ-Silver Lake, מאמצת AI כדי להפוך תהליכי הפקה ליעילים יותר ולהוזיל עלויות. המטרה היא להחזיר משרות להוליווד, לאחר שאובדן 40,000 משרות מאז 2022 והשביתות ב-2023 הכניסו את התעשייה למשבר. החברה משתמשת ב-AI למשימות בתחום האנימציה והווידאו, בתקווה שהטכנולוגיה תסייע לתעשייה להתאושש.
הוליווד נמצאת בבעיה. מאז 2022, למעלה מ-40,000 משרות הפקה נעלמו מלוס אנג'לס — מספר שקשה לתפוס, כי מדובר בערך בגודלה של כל תעשיית ההייטק הישראלית. ההפקות עברו למדינות זולות יותר או לחו"ל, והשחקנים, התסריטאים והטכנאים מפחדים ש-AI יחליף אותם לגמרי.
מה קרה ב-2023?
ב-2023, התעשייה שותקה לארבעה חודשים בגלל שביתות של איגודים. במרכז המאבק עמדה הדרישה להסדיר את השימוש ב-AI, מחשש שכפילים דיגיטליים יחליפו שחקנים אנושיים ומודלים של בינה מלאכותית יכתבו תסריטים. אבל יש מי שמאמינים שהטכנולוגיה הזו יכולה דווקא להציל את המצב.
Asteria: סטודיו שנולד מחדש
Asteria, חברת הפקות מ-Silver Lake, פועלת מתוך אולפן Mack Sennett ההיסטורי — מקום שבו צ'רלי צ'פלין צילם סרטים ב-1916. המייסד השותף, Bryn Mooser, טוען שהחברה נמצאת "באמצע השינוי הטכנולוגי המשמעותי ביותר בדרך שבה אנחנו עושים סרטים".
החברה מגדירה את עצמה כסטודיו לסרטים ואנימציה שמונע על ידי "מודל AI נקי ואתי", אבל השימוש שלה ב-AI מעשי לחלוטין: היא משתמשת בו כדי לבצע משימות כמו "in-betweening" באנימציה, מילוי סצנות בקהל, הארכת שוטים, ניקוי פריימים והסרת אובייקטים. לדברי Mooser, צוותים קטנים יותר יכולים לסיים עבודות מהר יותר, מה שמוריד את עלויות ההפקה ויכול להחזיר פרויקטים להוליווד.
האם זה יעבוד?
Mooser שואל שאלה ישירה: "אם מישהו אומר ש-AI לא שייך להוליווד, הייתי שואל אותו: 'הוליווד עובדת עכשיו? האם היא עובדת עבור האנשים האלה?'" הוא מאמין שצריך לעשות משהו כדי להחזיר עבודות ללוס אנג'לס, ולהבטיח שהעיר תישאר מרכז תעשיית הבידור.
מומחי תעשייה כמו Paul Dergarabedian מ-Rentrak מבינים את האתגר, אבל מפקפקים בשאלה אם זה ייצור מומנטום. "אם היוזמה הזו תהפוך את התהליכים ליעילים יותר ותאפשר ל-LA להיות תחרותית יותר בזכות הטכנולוגיה, זה יכול להיות דבר טוב", הוא אומר. "אבל צריך לשקול את הטוב מול המלכודות הפוטנציאליות של שימוש ב-AI".
בסופו של דבר, Asteria מציעה גישה פרגמטית: במקום לפחד מ-AI, להשתמש בו כדי לייעל תהליכים ולהחזיר עבודות להוליווד. השאלה הגדולה היא אם התעשייה מוכנה לאמץ את השינוי, או שהיא תישאר תקועה בעבר.