ויזה משיקה פרוטוקול אבטחה חדש לעידן הרכישות מבוססות הבינה המלאכותית
ויזה משיקה פרוטוקול אבטחה חדש שמאמת סוכני קניות מבוססי AI באמצעות חתימות קריפטוגרפיות. הפתרון נועד להבחין בין בוטים זדוניים לסוכנים לגיטימיים, בעקבות עלייה של 4,700% בתנועת AI לאתרים קמעוניים. המערכת עובדת עם תשתיות קיימות ומתמודדת עם תחרות מצד גוגל, OpenAI ושחקנים נוספים בשוק. ההשקה מגיעה על רקע אתגרים רגולטוריים וטכנולוגיים בעולם התשלומים הדיגיטליים.
חברת ויזה הכריזה על פרוטוקול אבטחה חדשני בשם Trusted Agent Protocol שנועד להגן על עולם המסחר האלקטרוני מפני בוטים זדוניים בתקופה שבה רכישות אוטונומיות באמצעות עוזרי AI צומחות במהירות. הפרוטוקול מבקש לפתור אחת הבעיות המרכזיות בתחום: כיצד סוחרים יכולים להבדיל בין עוזרי קניות מבוססי בינה מלאכותית לגיטימיים לבין בוטים מסוכנים.
הבעיה: עלייה של 4,700% בתנועת AI לאתרי מסחר
על פי נתוני אדובי שהוצגו על ידי ויזה, נרשמה עלייה של יותר מ-4,700% בתעבורת רשתות בינה מלאכותית לאתרי קמעונאים אמריקאים בשנה האחרונה. גידול זה יוצר אתגר משמעותי למערכות זיהוי הבוטים הקיימות, שעלולות לחסום גם לקוחות AI לגיטימיים יחד עם גורמים זדוניים.
איך עובד הפרוטוקול?
המערכת פועלת בשלושה שלבים:
- אישור סוכני AI - עוזרים מבוססי בינה מלאכותית עוברים תהליך אימות וניוד באמצעות תוכנית "Intelligent Commerce" של ויזה, ומקבלים מפתח קריפטוגרפי ייחודי.
- התחברות לאתר הסוחר - כאשר סוכן מאושר מגיע לאתר מסחר, הוא שולח חתימה דיגיטלית עם שלושה סוגי נתונים:
- כוונת הסוכן
- זיהוי צרכן (למשל אם יש חשבון קיים)
- פרטי תשלום (אופציונלי)
- אימות - הסוחר מאמת את החתימה הדיגיטלית מול הרישום של ויזה.
"זו לא דורשת שינויים משמעותיים בתשתית הקיימת של הסוחרים", הדגיש רובייל בירוואדקר, ראש תחום צמיחה גלובלי בוויזה. "למערכת יש יכולת No-Code והיא מתואמת לתקני אינטרנט קיימים".
תחרות על סטנדרטים בעולם ה-AI Commerce
ויזה אינה היחידה במגרש:
- גוגל השיקה את Agent Protocol for Payments (AP2)
- OpenAI ו-Stripe מפתחים גישות משלהן
- הפרוטוקול פותח בשיתוף Cloudflare וקיבל משוב מחברות כמו מייקרוסופט ו-Shopify
"אנחנו פועלים ליצירת תאימות עם השחקנים האחרים בתעשייה", הוסיף בירוואדקר. "מדובר במאמץ גלובלי שדורש שיתוף פעולה".
האתגרים שבדרך
לפרוטוקול עומדות מספר משוכות:
- סוגיות משפטיות - מי נושא באחריות כאשר סוכן AI מבצע רכישה לא מורשית?
- איומים רגולטוריים - ויזה מתמודדת עם חקירות אנטי-מונופולין בארה"ב ואירופה
- אימוץ סוחרים - החברה לא הציגה יעדים ברורים לאחוזי אימוץ עד 2026
האסטרטגיה הרחבה של ויזה
זהו חלק מהשקעה של 10 מיליארד דולר של ויזה בטכנולוגיות AI במהלך חמש השנים האחרונות. המערכות של החברה בוחנות מעל 500 מאפיינים בכל עסקה ומטפלות בכ-300 מיליארד עסקאות בשנה.
"מדובר בצעד קריטי עבור עתיד המסחר האלקטרוני", סיכם ג'ק פורסטל, מנהל המוצר הראשי בוויזה. "לכל התעשייה יש אחריות להבטיח שסוכני AI יזכו לאותה רמת אמון כמו צרכנים אנושיים".