הסכמי מובילי דעה ומותגים מתעלמים מסוגיות AI – ומשאירים חורים משפטיים
למרות הסיכונים, הסכמים בין מותגים ליוצרים דיגיטליים אינם מעדכנים סעיפי קניין רוחני הקשורים ל-AI. מומחים מזהירים מפני חשיפה לתביעות עקב שימוש בדמויות סינתטיות או יצירת תוכן בבינה מלאכותית ללא הסכמה. סכסוכים משפטיים של ענקיות כמו Disney וה-New York Times מציבים תקדימים, בעוד חברות טק משלמות מיליונים לרישוי תוכן.
הסכמי אינפלואנסרים בעידן ה-AI: סכנה משפטית באופק
למרות הצמיחה המטאורית של הבינה המלאכותית, הסכמים בין יוצרים דיגיטליים למותגים עדיין אינם כוללים סעיפים ספציפיים להגנה על קניין רוחני הקשור ל-AI. כך עולה מנתונים שמפרסם Digiday, המראים כי לפחות חמישה יוצרים מובילים (מטווחי גדלי עוקבים ומגוון תחומי תוכן) לא קיבלו עדכון חוזה בנושא בשנת 2025.
איפה מסתכנים?
- שימוש בתמונה/שם/דמות סינתטית של היוצר ללא הגבלות
- שימוש בכלי AI ליצירת תוכן פרסומי ללא הסכמה מפורשת
- הזנת תוכן קיים לאימון מודלים ללא פיצוי
"מפתיע כמה מעט הלקוחות שלי מדברים על זה", אומרת דניאל וויילי, מנכ"לית סוכנות השיווק Sway Group. "כל התוכן הזה מוזן כעת למודלים, וזה קריטי לתחום החיפוש".
איומים חדשים: עידן האפליקציות הסינתטיות
הופעתן של טכנולוגיות כמו Sora (יצירת וידאו ריאליסטי תוך שניות) מחדדת את הצורך בהגנות משפטיות, למרות ש:
- חלק מהמותגים כבר החלו לאסור שימוש ב-Generative AI ליצירת תוכן בפרויקטים משותפים
- סוכנויות כמו Sway Group החלו לכלול איסורים על "דיפ פייקים" כבר לפני שנתיים
שדה מוקשים משפטי
המאבקים המשפטיים כבר בעיצומם:
- תביעה של Disney ו-Universal נגד Midjourney (יוני 2025)
- תביעת ה-New York Times נגד OpenAI ו-Microsoft (2023)
במקביל, חברות טק משלמות סכומי עתק לרישוי תוכן:
- דיווחים על תשלום 5 מיליון דולר עבור דמות AI מבוססת יוצר (Meta, 2023)
- חברות AI משלמות אלפי דולרים לרישוי תוכן וידאו לאימון מודלים (Semafor, נובמבר 2025)
אלסנדרו בוגליארי, מייסד Influencer Marketing Factory, מסכם: "יש כל כך הרבה השלכות. אפשר לומר בפשטות – זו מהומה מוחלטת".