המדפים באמזון מוצפים בספרי AI

אז מה קורה כשבוחרים ביוגרפיה על עיתונאית טק ידועה באמזון, רק כדי לגלות ש'המחבר' מעולם לא שוחח איתה? או כשמוצאים רשימת ספרים של 'ג'ון קריין מילר' – 'ביוגרף ותיק' עם תמונת סטוק – שמפרסם עשרה ספרים בשבוע? התשובה פשוטה: מודל AI. והבעיה? שהמדפים של ענקית המסחר מוצפים בהם, והם נראים מפתיע אמיתיים.

הניסוי: "במבט ראשון, שום דבר לא נראה חריג"

בלוגרית מ-Tom's Guide החליטה לבדוק אם תוכל לזהות ספרי AI באמזון "בשטח הפראי". היא מספרת שספרים עם תוכן שנוצר על ידי מודל AI הציגו עטיפות מקצועיות, תיאורים משכנעים, מחירי נקודה סבירים ואפילו דירוגי כוכבים. "שום דבר לא צעק 'AI'. אם לא הייתי הולכת לחפש אותם בכוונה, כנראה שהייתי מניחה שהם לגיטימיים לחלוטין," היא כותבת.

אבל כשבוחנים מקרוב, הסדקים מופיעים. עמודי "המחבר" לעיתים קרובות חושפים זהויות מפוברקות – למשל, מישהו שפרסם 74 ספרים בחמישה חודשים בנושאים שנעים מהתמכרות לפורנוגרפיה ועד הורות חד-הורית. "אף אדם בודד לא כותב ככה," נכתב. במחקר של חברת Originality.ai נמצאו קטלוגים שלמים שנבנו על ידי זהויות מזויפות כאלה.

הנתון המזעזע: חלק עצום מהשוק

מחקר חדש, שמובילים מדעני מחשב מאוניברסיטת Stony Brook, השתמש בתוכנת זיהוי AI של חברת Pangram כדי לנתח מדגם אקראי של 14,419 רומנים שפורסמו באמזון בין ינואר 2023 למרץ 2026. הממצאים?

• 2,168 מאותם ספרים הכילו יותר מ-50% טקסט שנוצר על ידי AI.
• 970 מתוכם היו יותר מ-90% AI-Generated.

החוקרים מעריכים שמכירות כל הספרים במדגם עם לפחות 25% תוכן AI הסתכמו בעשרות מיליוני דולרים בשלוש השנים האחרונות. זה לא שוליים – זה נתח שוק.

מחקר נוסף, מטעם National Bureau of Economic Research, העריך כי מתוך כ-60,000 ספרים שנמכרו באמזון, כ-53% מהספרים שפורסמו בשנת 2025 הכילו טקסט שנוצר על ידי AI – עלייה מ-23% בשנת 2023. המחקר הזה גם מצא מתאם בין העלייה הזו במספר הספרים שמכילים טקסט AI לבין הגידול המהיר בכמות הספרים האלקטרוניים באמזון (Amazon, מצידה, חולקת על טענת הגידול הזה).

"זה מוחק סופרים אמיתיים"

ג'ס מייקלס, סופרת רומנים היסטוריים שפרסמה 117 רומנים מאז 1999, אומרת שהמכירות שלה צנחו כל כך שהיא עשויה להפסיק לפרסם. "הצפה של העבודה באמצעות AI גורמת לגילוי (Discoverability) להיות קשה מאוד," היא אומרת. "אתם מדברים על פיראטיות ישירה של העבודה שלי, הכנסתה למנוע כדי לייצר 'ספר בסגנון ג'ס מייקלס', ואז להציף את השוק איתו. אני לא יכולה לתאר לכם כמה זה שובר את הנשמה. זה בעצם מוחק סופרים בפועל."

השוק המורעל: מה אמזון עושה עם זה?

מדיניות אמזון בנושא יחסית מתירנית. החברה מבקשת ממחברים עצמאיים לחשוף בפניה אם השתמשו ב-AI, ומגבילה העלאות ל-10 ספרים בשבוע למחבר. אבל – וזה ה'אבל' הגדול – סופרים לא נדרשים לסמן שימוש ב-AI עבור הקוראים. מגבלת 10 הספרים עדיין מאפשרת קצב ייצור וסולם (Scale) שיהיו בלתי-אפשריים פיזית אפילו לסופר אנושי פורה.

דובר אמזון, ג'וש פלוג, אמר שלחברה יש קווי הנחייה ברורים לגבי תוכן, וש"איננו אוסרים את מכירת הספרים שנוצרו על ידי AI באתר שלנו". הוא הוסיף שאמזון נוקטת בצעדים "פרו-אקטיביים וריאקטיביים" למניעה, זיהוי והסרה של תוכן שמפר את ההנחיות.

הניסיונות לזהות, והכשלים

Substack לאחרונה השיקה פיצ'ר לזיהוי AI בשיתוף עם Pangram, המאפשר לגולשים לסרוק פוסט ולקבל הערכה כמה ממנו נכתב על ידי אדם מול כמה על ידי AI. מנכ"ל Substack, כריס בסט, מסגר את זה כדרך לשמור על הפלטפורמה מלהפוך ל"כמו LinkedIn", שרויה בתוכן AI חלול. אבל אפילו ב-Substack מודים שהכלי אינו מושלם; The Atlantic מצא שדיוק Pangram רחוק מלהיות מושלם, ויש חששות מחיובי-שווא (False Positives) שיסמנו סופרים לגיטימיים.

העובדה שפלטפורמת פרסום מרכזית הרגישה צורך לבנות פיצ'ר כזה מלכתחילה מראה כמה הבעיה דחופה. ל-Amazon אין מקבילה.

ההשפעה על תביעות זכויות היוצרים

שתי התגליות – הגודל העצום של תופעת ספרי ה-AI והעובדה שקוראים מתקשים להבחין בהם – עשויות להוות דלק לתביעות זכויות יוצרים שמחברים ומו"לים מנהלים נגד חברות AI כמו OpenAI, Anthropic, Google, xAI ו-Meta. בכתב התביעה נטען שהצפה של יצירות AI בשוק מדללת את המכירות שלהם.

מה אפשר לעשות?

ההמלצה של הבלוגרית מ-Tom's Guide, שהיא קוראת אובססיבית, היא פשוט לא לסמוך על ה-Listing הראשון שאתם רואים. היא לוקחת כמה דקות לחפש את המחבר מחוץ לאמזון כדי לראות אם יש לו היסטוריה פרסומית אמינה במקום אחר, ומחפשת ביקורות מקצועיות במקום להסתמך על דירוגי הכוכבים הרגילים. היא תמיד מקריאה את קטע הדוגמה (Sample) כדי לבדוק אם הכתיבה מרגישה רובוטית או משתמשת בביטויים חוזרים. למקצוע, היא נזהרת במיוחד.

הלקח לכותבים ולשוק

הסיפור כאן הוא לא רק על תרמית ספרים בודדים. זה על תהליך שבו טכנולוגיה שמייצרת תוכן "משכנע" במחיר אפסי שוטפת שוק שפעם דרש מחסום כניסה משמעותי – מחבר שבאמת יושב וכותב. עבור סופרים עצמאיים שמפרנסים את עצמם ממכירות דיגיטליות, זו תחרות בלתי-אפשרית. עבור קוראים, זו עבודת ניפוי שהופכת קשה יותר. ועבור אמזון, זו דילמה עסקית ומוסרית: כמה נפח מסחר מ-AI הם מוכנים לאפשר על המדפים הווירטואליים שלהם?

הטכנולוגיה לא הולכת אחורה. מודלי AI רק ישתפרו. השאלה היא אם הפלטפורמות, המחוקקים, או הקוראים עצמם ימצאו דרך לשמור על מרחב שעוד מאפשר מקום ליצירות אנושיות, או שהספרים האלה פשוט יהפכו לחלק מה-Noise.