מודלים וירטואליים משתלטים על עולם האופנה: הניצחון של הבינה המלאכותית?
עולם האופנה מתמודד עם שאלות מהותיות עם כניסת דוגמניות מבוססות בינה מלאכותית, המקימות דילמות תעסוקתיות ומוסריות. דוגמניות כגון האנה ג'יימס שוקלות יצירת כפילים דיגיטליים למרות החששות, בעוד מותגים כמו Guess ו-H&M זוכים לביקורת על שימוש במודלים וירטואליים. הפתרון עשוי להסתכם במציאות מעורבת של דוגמנים אנושיים ודיגיטליים.
דילמה בעולם הדוגמנות: האם הבינה המלאכותית תחליף דוגמנים אנושיים?
דוגמניות כמו האנה ג'יימס מלוס אנג'לס נאלצות להתמודד עם מהפכה דיגיטלית שעלולה לשנות את פני התעשייה – יצירת כפילים דיגיטליים באמצעות בינה מלאכותית. המודליסטית בת ה-25 התלבטה זמן רב לפני שהחליטה לשתף פעולה עם סטארטאפ מקומי בשם Kartel.ai, המפתח פלטפורמה לרישוי דמויות דיגיטליות של דוגמנים.
הסיבות לדאגה:
- כפילים וירטואליים לא חולים, לא מתעייפים וניתנים למיקום במספר קמפיינים בו-זמנית
- עלויות הפקה נמוכות יותר (נסיעות, איפור, צוות צילום)
- סטטיסטיקה רשמית: בארה"ב קיימים כ-5,350 משרות דוגמנות בלבד, עם תחזית צמיחה אפסית
המחאה נגד 'האשלית' התעשייתית
חברות אופנה כמו Guess ו-H&M כבר החלו להשתמש במודלים שכל כולם תוצרת AI:
- גרס אוגוסט של Vogue כלל פרסומת עם דוגמנית וירטואלית בבגדי החברה
- קמפיין H&M הציג "תאומים דיגיטליים" של דוגמנים אמיתיים
הביקורת העיקרית:
- פגיעה בתעסוקת דוגמנים מצד אחד
- העלמת דמויות אנושיות אותנטיות לטובת אידיאלי יופי בלתי מציאותיים
- חוסר רגולציה ברורה לגבי פיצוי דוגמנים על שימוש בדמותם הדיגיטלית
"אנחנו לא מנסות להחליף אף אחד, אלא להרחיב את אפשרויות השיווק", מסבירות ולנטינה גונזלס ואנדריאה-לורה פטרסקו, מייסדות סראפין ואלורה – הסוכנות שיצרה את הדוגמנית הווירטואלית בגרס. עם זאת, סוכנויות דוגמנות קטנות כמו Otto Models מודאגות מההשלכות על דור הדוגמנים הבא.
עתיד משותף?
על אף החששות, חלק מהשחקנים בתעשייה מאמינים כי מתקרב עולם בו:
- דוגמנים אמיתיים
- כפילים דיגיטליים שלהם
- דמויות AI מלאכותיות לחלוטין
יהיו חלק אינטגרלי משוק האופנה, כשכל אחד פונה לנישה שונה. אך כמו שמסכמת ג'יימס: "יש חשיבות לאווירה אנושית על סט הצילומים – את זה אף AI לא יוכל לשכפל". הפרק הבא במהפכה נמצא בידי המעצבים, הצרכנים והרגולטורים.
מקורות