AI במשחקים, מוזיקה ומשפטים: עידן חדש באתגרי יצירה וקניין רוחני

Call of Duty מציג אייקונים שנוצרו ע"י AI – השפעה על חוויית השחקנים

דיווחים חדשים מ-Kotaku חושפים כי Call of Duty: Black Ops 7 משתמש באייקונים שנוצרו ככל הנראה באמצעות כלי בינה מלאכותית. מתוך למעלה מ-680 כרטיסי רקע הניתנים להשגה במשחק, רבים מציגים סגנון אנימציה מרושל הדומה לתוצרי ChatGPT. פער האיכות בולט במיוחד במשחק שנמכר ב-$70, ואקטיביז'ן הודתה בשימוש ב-״כלי AI גנרטיביים ליצירת נכסים״ בדף המשחק ב-Steam. לפי השחקנים, חלק מהאייקונים נראים כ״יצירות גנריות״ ללא טיפוח אמנותי, מה שמעלה שאלות לגבי חיסכון בעלויות פיתוח מול פגיעה בערך האמנותי. המשחק גם דורש חיבור אינטרנט קבוע למסע הקמפיין – אפילו כשמשחקים מול בוטים.

תעשיית המוזיקה נאבקת ב-AI: קואליציות, תביעות ושאלת התגמול לאמנים

בעוד חברות הענק UMG, ורנר וסוני תובעות סטארטאפים כמו Udio בגין שימוש בלתי מורשה בהקלטות לאימון מודלי AI, אותן חברות חתמו לאחרונה על עסקה עם Udio עצמו לפיתוח פלטפורמת מוזיקה מבוססת AI. לפי הודעתן, השותפות תיעשה ״לטובת האמנים״, אך ארגונים כמו Music Artists Coalition מביעים ספק: ״אנחנו כבר ראינו זאת בעבר – מדברים על ׳שותפות׳, אך האמנים נשארים עם פירורים״. עשרות תביעות נוספות בארה״ב, כולל Andersen v Stability AI, מערערות על הגדרות הקניין הרוחני בעידן ה-AI, כשאמנים טוענים כי אימון מודלים על יצירותיהם ללא תשלום או אישור הוא הפרת זכויות.

מי מרוויח מקניין רוחני בעידן ה-AI?

• סקרים מצביעים על ירידה של 21% בהכנסות יוצרים עד 2028 עקב AI.
• הסכמי רישוי כמו זה של Runway עם אולפני Lionsgate מעלים חששות לגבי תגמול אמנים עבור שימוש ביצירותיהם במודלים.
• הצעת החוק NO FAKES Act, הנתמכת ע"י תעשיית הבידור, עלולה להוביל לניצול זכויות יוצרים ע"י סטודיוים – כולל אפשרות להעביר זכויות דיגיטליות של ילדים למשך 5 שנים.

צמרת מצעדי הקאנטרי: אמן מסתורי או יצירת AI?

מן נטול זהות בשם Breaking Rust כבש בשבועיים האחרונים את פסגת מצעד המכירות הדיגיטליות של Billboard בקאנטרי עם השיר Walk My Walk. למרות 4.6 מיליון צפיות ביוטיוב וללא כל עדות לזהות אנושית, אין הודאה רשמית בשימוש ב-AI. עמיתו Cain Walker מעורר חשד דומה. מומחים כמו לזלי פראם מ-FEMco מבקרים: ״זו הדרך הקלה לתהילה – בלי הופעות במועדונים, בלי תחושת פגיעות אמיתית בשירים״.

האם הפופולריות של Breaking Rust אמיתית?

• Deezer דיווחה על אלפי הקשות מלאכותיות של שירי AI בפלטפורמות סטרימינג.
• על פי Michael Lewan מ-Music Fights Fraud Alliance, האזנות מבוימות מסכנות את שלמות תעשיית המוזיקה יותר מ-AI עצמו.
• עם זאת, המכירות הדרושות לצמרת המצעד הדיגיטלי בקאנטרי עומדות על כ-2,500 עותקים בלבד – נתון נגיש גם לאמנים אלמוניים.

עתיד היצירה: מאבק כוחות בין תאגידים, טכנולוגיה ויוצרים

בעוד תעשיית הבידור מציגה את עצמה כשומרת הסף של זכויות יוצרים, פעילים חוששים כי הסכמי רישוי יוקרתיים (כמו זה של UMG ו-Udio) ישאירו אמנים עצמאיים מחוץ למשחק. ההיסטוריה מלמדת שעסקאות דומות בעבר – כולל עידן הסטרימינג – הניבו רווחים עצומים לתאגידים על חשבון יוצרים. הפתרון האמיתי עשוי להגיע דווקא מאיגודי עובדים, כדוגמת שביתות איגודי השחקנים והתסריטאים בארה״ב, שהשיגו הגנות משמעותיות מפני AI דרך מו"מ קולקטיבי.