4 שלבים קריטיים לאבולוציה בפרסום חיפוש בעידן הבינה המלאכותית
לפני כחודש•ניתוח•1 מקורות
גוגל מציגה 4 אסטרטגיות לשידרוג קמפייני חיפוש באמצעות AI: חשיבה מחודשת על תפקיד החיפוש, התאמה למשטחי AI חדשים, שימוש בהצעות מחיר אוטומטיות לצמיחה והרחבת טווח הקהל בבטיחות. הכלי AI Max מגדיל המרות ב-14%, ואוטומציה בהצעות מחיר מעלה המרות ב-19%.
מהפכת החיפוש בעידן ה-AI: כך תשדרגו את קמפייני החיפוש מבלי להתחיל מאפס
אסטרטגיית הפרסום במנועי חיפוש עוברת טרנספורמציה משמעותית עם התקדמות טכנולוגיות הבינה המלאכותית. ברנדון קרהולם, סגן נשיא גוגל לפתרונות מודעות חיפוש, מציג ארבעה שינויי מפתח שיסייעו למפרסמים להשיג תוצאות:
1. חשיבה מחודשת על תפקיד החיפוש במסע הלקוח
- מנועי חיפוש כבר לא רק לאיתור מוצרים אלא מנועי גילוי המשלבים טקסט, וידאו, תמונה ומגע.
- נתונים פנימיים של גוגל מצביעים על עלייה של 10% בשאילתות מורכבות המערבות AI Overviews ו- Lens.
- מחקר מ-BCG מראה שינוי התנהגותי ב"4S" (Streaming, Scrolling, Searching, Shopping).
2. התאמת הקמפיינים לממשקי AI חדשים
- כלי AI Max for Search מרחיב קמפיינים קיימים למשטחי AI חדשים בלי לפגוע בביצועים.
- ממוצע השיפור: 14% יותר המרות באותו CPA/ROAS.
3. הצעת מחיר כקטליזטור צמיחה
- שימוש באסטרטגיות הצעה אוטומטיות כמו Smart Bidding Exploration תורם ל:
- עלייה של 18% בקטגוריות שאילתות חדשות עם המרות
- צמיחה של 19% בסך ההמרות
4. הרחבה בטוחה של הקהל
- Search Partner Network עם שקיפות מלאה בדוחות מאפשר:
- חשיפה לקהלים חדשים בפלטפורמות כמו יוטיוב
- ביצועים דומים לחיפוש גוגל
"המפתח הוא שילוב כלי AI באסטרטגיות קיימות תוך שמירה על גמישות", מדגיש קרהולם. "זה מאפשר צמיחה מיידית לצד בניית תשתית עתידית".
מקורות
How to evolve your search strategy for the AI era without starting from scratch - Business Insider
לפני כחודש•Business Insider