ידיעות בינה מלאכותית בנושא ADVERTISING
Publicis Groupe דיווחה על צמיחה אורגנית של 5% ברבעון השלישי, הודות למכירות ישירות למנכ״לים המודאגים מ-AI. הסיבה: לקוחות מוכנים להתחייב לתקציבים מהר יותר כדי למנוע אובדן נתח שוק, על רקע שינוי מהיר בהתנהגות הצרכנים ותחרות מוגברת.
עונת החגים מגיעה, והצרכנים כבר לא מחפשים בגוגל — הם שולחים סוכני AI כמו Muse של מטא ו-Dots של ChatGPT לחקור, להשוות ולסנן מוצרים בשבילם. המותגים נדרשים לעבוד עם נתונים ולוגיקה במקום קופי רגשי, בזמן שרוב המשתמשים עוד לא נותנים לסוכן את כרטיס האשראי. Mastercard כבר מכינה שכבת תשלום לסוכנים דרך Agent Pay.
OpenAI משיקה שני פיצ'רי קניות עיקריים ב-ChatGPT: מדידה וירטואלית של בגדים באמצעות תמונות סלפי ושמירת מוצרים למועדפים. במקביל, החברה מתחילה להציג פרסומות ויזואליות חדשות בארה"ב, שפועלות בנפרד מהתשובות של הבוט. המהלך מגיע כש-ChatGPT מגיעה ל-1.2 מיליארד משתמשים בשבוע, וכולל שיתופי פעולה עם חברות מדידה ישראליות, כמו AppsFlyer ו-Triple Whale.
Zyg, שהוקמה על ידי שמונה מייסדים לשעבר מאיירון סורס, גייסה 118 מיליון דולר בסבבים שונים וקיבלה בסיבוב A שווי של 500 מיליון דולר. החברה הישראלית מפתחת פלטפורמה של סוכני AI שמנהלת את כל שרשרת המכירות למותגי צרכנים באינטרנט — ממודל עסקי ועד למשלוחים. דוגמה אחת: שלושה חודשים של עבודה עם מותג שיער הובילו לגידול של פי ארבעה בהכנסות.
הסטארטאפ הישראלי enso גייס 15 מיליון דולר בסבב A בהובלת MoreTech Ventures, וסך גיוסיו הגיע ל-23 מיליון. הפלטפורמה שלו משתמשת בסוכני AI כדי לנתח אלגוריתמים ולנהל אסטרטגיות שיווק אוטונומיות, עם לקוחות כמו Papaya Global ו-MyHeritage, על רקע השינויים המהירים בכלי AI לצרכנים.
חברת SKF השוודית פרסמה סרטון פרסומת בן 99 שניות, שבו מופיעה גרסה דיגיטלית של גרטה גרבו, שנוצרה באמצעות AI בלבד — ללא שימוש בתמונות מקוריות שלה, המוגנות בזכויות יוצרים. המשפחה לא פוסלת שימושים עתידיים בדמותה, כולל שימוש בסרטים, ומבקרים מתנגדים לתופעת ה"ghostploitation".
מחקר חדש חושף ש-69% ממודעות הבחירות בארה"ב שמשתמשות ב-AI לא מדווחות על כך — למרות חוקים מדינתיים שדורשים זאת. פרשת המועמד הרפובליקני מניו יורק, שתקף את המושלת באמצעות סרטון AI בלי גילוי, מדגימה את הכשל. הממצאים מראים שבמדינות עם חוקי גילוי שיעור הציות היה נמוך יותר מבמדינות ללא חוקים כאלה.
סוכן AI בשם Instinct מציע לאנשי שיווק ופרסום לא רק לשאול שאלות — אלא להאציל משימות שלמות: חיפוש ספקים, מחקר תחרותי, מעקב אחר תהליכים ובדיקת חשיפה למותג בעולם הסוכנים. הכלי עדיין חדש ודורש בקרה אנושית, אך מסמן את המעבר מ-AI כתשובה ל-AI כעובד.
גוגל מודיעה על סיום Dynamic Search Ads והחלפתו ב-AI Max, עם מעבר אוטומטי בפברואר 2027. בנוסף, החברה מרחיבה את AI Brief לשבע שפות חדשות, מציגה כלי דיווח מאוחד ל-AI Max ומשיקה שני מודלי דיבור חדשים של Gemini. AI Max כבר משמש יותר מ-500,000 מפרסמים.
אפל פתחה אתר תביעות להסדר בנושא Siri AI: לקוחות בארה״ב שקנו אייפון 15 Pro או אייפון 16 בין יוני 2024 למרץ 2025 יכולים לדרוש עד 95 דולר למכשיר. הדדליין להגשה הוא 21 בדצמבר, והדיון לאישור הסופי בבית המשפט נקבע לפברואר 2027.
Pinterest מרחיבה את יכולות ה-AI שלה עם תכונת Restyle לעיצוב מחדש של חדרים, ומשדרגת כלי פרסום כמו Visual Search Ads. עם 640 מיליון משתמשים חודשיים ויותר מ-80 מיליארד חיפושים, הפלטפורמה הופכת למרכז שיווקי מלא, תוך דגש על שימוש בטוח ב-AI ועל תוכן אותנטי.
הצעת חוק בניו יורק תחייב סימון תמונות שעברו עריכה ב-AI במודעות נדל״ן, בעקבות דוח שהתבסס על 2,419 ניו יורקרים ו-852 מפגשי הקשבה. המהלך נועד להילחם בתופעת ה-housefishing, שבה מודלים מוסיפים מאפיינים מומצאים כמו קמינים או חללים שלא קיימים, מה שגורם לשוכרים להגיע לנכסים שאינם תואמים את המודעה.
OpenAI הוסיפה את ישראל לרשימת המדינות שבהן זמין ChatGPT Ads Manager, מה שיאפשר לעסקים מקומיים לפרסם בפלטפורמה. החברה עדיין לא הודיעה מתי המודעות יופיעו למשתמשים ישראלים, אך פעילות הפרסום שלה כבר הגיעה לקצב הכנסות של מיליארד דולר בשנה – מהר יותר משל כל מתחרה.
מפלגת הציונות הדתית הציגה תוכנית משפטית שנויה במחלוקת, הכוללת פיצול של תפקיד היועמ"ש ופסקת התגברות, לצד סרטון AI דרמטי שבו בכירי מערכת המשפט מוצגים נגררים ברחובות בוערים — מה שעורר גינויים חריפים ודיון על האתיקה של השימוש ב-AI.
תחזית ההוצאה על פרסום בארה״ב עודכנה כלפי מעלה, לצמיחה של 12.3% השנה, כאשר כלי AI כמו Performance Max של Google ו-Advantage+ של Meta אחראים כעת על 12% מהשוק — זינוק מ-2% ב-2023. מפרסמים גדולים כמו State Farm ו-Mercedes-Benz מגבירים את התקציבים כדי להתמודד עם שינויים בהתנהגות הצרכנים, בעוד שהפלטפורמות הגדולות תופסות נתח לא פרופורציונלי מהצמיחה.
Google מכריחה את כל מפרסמי החיפוש לעבור ל-AI Max — בלי opt-out — ומוסיפה פקודות קוליות ב-Gmail, Docs וב-Keep. המהלך משפיע על כל קמפיין עם broad match או נכסים אוטומטיים, ומי שרוצה להופיע בפורמטים החדשים של החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית חייב לעבוד עם AI Max או Performance Max. סטודנטים ברחבי העולם מקבלים שנה חינם של תוכנית AI.
בוטים של AI גונבים 13% מהתנועה ברשת — עלייה של 62.5% בשנה אחת, לפי 51Degrees. משווקים מדווחים על הוצאות מנופחות ועל מערכות Retargeting שמזוהמות על ידי סוכנים שמוסיפים מוצרים לעגלה. התעשייה עוברת ל-First-Party Data ומפנה תקציבים לפלטפורמות חברתיות ול-Retail Media.
Meta משלבת את הסוכן האוטונומי של Manus ב-Ads Manager, חודשים לאחר הרכישה השנויה במחלוקת. המפרסמים יכולים כעת להשתמש בסוכן לניתוח נתונים וליצירת דוחות, אך העסקה עדיין מוטלת בספק על רקע התערבות סין ודיונים על מכירת החברה בחזרה למשקיעים סיניים.
System1 Group השיקה כלי AI שמנבא תגובות רגשיות לפרסומות, מאומן על סמך 18 מיליון תגובות אמיתיות. הכלי, שפיתוחו ארך ארבע שנים, זמין בארה״ב ובבריטניה ויכול לסרוק עד 100 פרסומות בו-זמנית, עם דיוק של 9 מתוך 10 בבדיקות מוקדמות.
ה-AI עבר מתמונות סטטיות לווידאו: סרטון הפרסומת של The RealReal זכה ב-Cannes Lions בעזרת Kling AI. SpaceX ו-Google מפתחות מרכזי נתונים במסלול לעיבוד פרסומי, אך העלויות גבוהות מאוד. העתיד כבר כאן.
Google מדווחת ש-AI Overviews הגיעה ל-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, אך גורמת לירידה ממוצעת של 10% בתנועה לאתרים. עם זאת, התנועה שכן מגיעה איכותית יותר, עם עלייה של 335% באירועים מרכזיים. הכנסות הפרסום ממשיכות לצמוח, מה שמראה על מודל מונטיזציה חזק, אך השקעות ענק בתשתיות AI לוחצות על תזרים המזומנים.
ה-IAB מפתחת מסגרת למדידת פרסום ב-AI, שתפורסם ב-12 בנובמבר 2026. המסגרת נועדה לפתור את הבעיה של מדידת אפקטיביות של פרסומות שמוגשות לסוכני AI, כאשר אותות מסורתיים כמו UTM לא שורדים את המסע שלהם. זה ישפיע על חלוקת ההכנסות בין מפרסמים, מו״לים ופלטפורמות, ויקבע מי מקבל קרדיט על רכישות שביצעו בוטים.
ג'ייסון קלסי, שחקן NFL לשעבר ושותף במותג Garage Beer, מככב בקמפיין ויראלי יחד עם Liquid Death, שקורא לציבור ״לשלוח שתן למרכזי נתונים של AI״. הקמפיין צומח על גל התנגדות דו-מפלגתי: 71% מהאמריקאים מתנגדים להקמת מרכזי נתונים חדשים של AI, ומרכזי נתונים גדולים צורכים עד 5 מיליון גלונים של מים ביום. חברות AI כמו Meta ו-Anthropic כבר מנסות להגיב.
אפליקציית Meta AI ל-Mac הושקה עם שיתוף מסך שמאפשר ל-AI לראות את העבודה שלכם וליצור תוכן עסקי. האפליקציה מתחברת ל-Google Workspace ולכלים של פייסבוק, ומספקת תובנות מותאמות לעסקים קטנים — אבל שימו לב: המידע שלכם יכול לשמש לפרסום.
מניית Meta עלתה ב-95% בשלוש שנים והשווי קפץ ב-800 מיליארד דולר, אך ההשקעות העצומות ב-AI עדיין לא מניבות תשואה. החברה הוציאה 30 מיליארד דולר ברבעון האחרון ושוקלת עסקאות ענן חדשות, אך אנליסטים מפקפקים אם ה-AI ישתלם. הפרסום חזק, אך הוצאות ה-AI גורמות לרווחיות לרדת.
מסמכים שהוגשו למשרד המשפטים האמריקאי חושפים קמפיין ממשלתי ישראלי להטות תשובות צ'אטבוטים: מכון מחקר פיקטיבי בשם Hanover Institute כבר מצוטט על ידי ChatGPT ו-Perplexity. התקציב: 100,000 דולר באמצעות חברת היח״צ Havas.
Meta פרסמה פודקאסט חדש עם מומחים ישראלים על שיווק מבוסס AI. הם דנים בשאלה איך לשלב טכנולוגיה אוטומטית תוך שמירה על אנושיות, בשינויים במשפיענות וביצירת קריאייטיב איכותי — על רקע גל חידושים בעולם ה-AI, כדי לעזור למפרסמים להבין איך להתבלט בשוק צפוף.
Warner Bros. שיתפה פעולה עם פודקאסט AI בשם DogPack כדי לקדם את סרט המדע הבדיוני החדש ״The End of Oak Street״ באמצעות סרטון בן 90 שניות, שבו מככבים כלבים מונפשים. הסרטון עורר ביקורת חריפה ברשת על השימוש באנימציה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, מה שמעלה שוב את הוויכוח על תפקיד ה-AI בקמפיינים שיווקיים גדולים.
מטא מתכננת להשקיע עד 145 מיליארד דולר בתשתיות AI בשנת 2026 — פי שניים מהשנה שעברה. התזרים החופשי צנח ב-91%, החוב תפח ל-83 מיליארד, ואין רכישות מניות חוזרות. ההכנסות עדיין חזקות (27% גידול), אבל מודלי ה-AI של החברה — Muse Spark ו-Muse Image — לא מרשימים את השוק.
Time משיקה פרסומות ייעודיות לבוטים של AI, עם Ally Bank ו-Project Management Institute כמפרסמים הראשונים. הפרסומות, בפורמט FAQ, נועדו לעצב את המידע שמודלי AI מספקים על מותגים, כתגובה לכך שברוב הימים תעבורת הבוטים באתר עוקפת את זו האנושית.