ידיעות בינה מלאכותית בנושא ADVERTISING
Meta משלבת את הסוכן האוטונומי של Manus ב-Ads Manager, חודשים לאחר הרכישה השנויה במחלוקת. המפרסמים יכולים כעת להשתמש בסוכן לניתוח נתונים וליצירת דוחות, אך העסקה עדיין מוטלת בספק על רקע התערבות סין ודיונים על מכירת החברה בחזרה למשקיעים סיניים.
System1 Group השיקה כלי AI שמנבא תגובות רגשיות לפרסומות, מאומן על סמך 18 מיליון תגובות אמיתיות. הכלי, שפיתוחו ארך ארבע שנים, זמין בארה״ב ובבריטניה ויכול לסרוק עד 100 פרסומות בו-זמנית, עם דיוק של 9 מתוך 10 בבדיקות מוקדמות.
ה-AI עבר מתמונות סטטיות לווידאו: סרטון הפרסומת של The RealReal זכה ב-Cannes Lions בעזרת Kling AI. SpaceX ו-Google מפתחות מרכזי נתונים במסלול לעיבוד פרסומי, אך העלויות גבוהות מאוד. העתיד כבר כאן.
Google מדווחת ש-AI Overviews הגיעה ל-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, אך גורמת לירידה ממוצעת של 10% בתנועה לאתרים. עם זאת, התנועה שכן מגיעה איכותית יותר, עם עלייה של 335% באירועים מרכזיים. הכנסות הפרסום ממשיכות לצמוח, מה שמראה על מודל מונטיזציה חזק, אך השקעות ענק בתשתיות AI לוחצות על תזרים המזומנים.
ה-IAB מפתחת מסגרת למדידת פרסום ב-AI, שתפורסם ב-12 בנובמבר 2026. המסגרת נועדה לפתור את הבעיה של מדידת אפקטיביות של פרסומות שמוגשות לסוכני AI, כאשר אותות מסורתיים כמו UTM לא שורדים את המסע שלהם. זה ישפיע על חלוקת ההכנסות בין מפרסמים, מו״לים ופלטפורמות, ויקבע מי מקבל קרדיט על רכישות שביצעו בוטים.
ג'ייסון קלסי, שחקן NFL לשעבר ושותף במותג Garage Beer, מככב בקמפיין ויראלי יחד עם Liquid Death, שקורא לציבור ״לשלוח שתן למרכזי נתונים של AI״. הקמפיין צומח על גל התנגדות דו-מפלגתי: 71% מהאמריקאים מתנגדים להקמת מרכזי נתונים חדשים של AI, ומרכזי נתונים גדולים צורכים עד 5 מיליון גלונים של מים ביום. חברות AI כמו Meta ו-Anthropic כבר מנסות להגיב.
אפליקציית Meta AI ל-Mac הושקה עם שיתוף מסך שמאפשר ל-AI לראות את העבודה שלכם וליצור תוכן עסקי. האפליקציה מתחברת ל-Google Workspace ולכלים של פייסבוק, ומספקת תובנות מותאמות לעסקים קטנים — אבל שימו לב: המידע שלכם יכול לשמש לפרסום.
מניית Meta עלתה ב-95% בשלוש שנים והשווי קפץ ב-800 מיליארד דולר, אך ההשקעות העצומות ב-AI עדיין לא מניבות תשואה. החברה הוציאה 30 מיליארד דולר ברבעון האחרון ושוקלת עסקאות ענן חדשות, אך אנליסטים מפקפקים אם ה-AI ישתלם. הפרסום חזק, אך הוצאות ה-AI גורמות לרווחיות לרדת.
מסמכים שהוגשו למשרד המשפטים האמריקאי חושפים קמפיין ממשלתי ישראלי להטות תשובות צ'אטבוטים: מכון מחקר פיקטיבי בשם Hanover Institute כבר מצוטט על ידי ChatGPT ו-Perplexity. התקציב: 100,000 דולר באמצעות חברת היח״צ Havas.
Meta פרסמה פודקאסט חדש עם מומחים ישראלים על שיווק מבוסס AI. הם דנים בשאלה איך לשלב טכנולוגיה אוטומטית תוך שמירה על אנושיות, בשינויים במשפיענות וביצירת קריאייטיב איכותי — על רקע גל חידושים בעולם ה-AI, כדי לעזור למפרסמים להבין איך להתבלט בשוק צפוף.
Warner Bros. שיתפה פעולה עם פודקאסט AI בשם DogPack כדי לקדם את סרט המדע הבדיוני החדש ״The End of Oak Street״ באמצעות סרטון בן 90 שניות, שבו מככבים כלבים מונפשים. הסרטון עורר ביקורת חריפה ברשת על השימוש באנימציה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, מה שמעלה שוב את הוויכוח על תפקיד ה-AI בקמפיינים שיווקיים גדולים.
מטא מתכננת להשקיע עד 145 מיליארד דולר בתשתיות AI בשנת 2026 — פי שניים מהשנה שעברה. התזרים החופשי צנח ב-91%, החוב תפח ל-83 מיליארד, ואין רכישות מניות חוזרות. ההכנסות עדיין חזקות (27% גידול), אבל מודלי ה-AI של החברה — Muse Spark ו-Muse Image — לא מרשימים את השוק.
Time משיקה פרסומות ייעודיות לבוטים של AI, עם Ally Bank ו-Project Management Institute כמפרסמים הראשונים. הפרסומות, בפורמט FAQ, נועדו לעצב את המידע שמודלי AI מספקים על מותגים, כתגובה לכך שברוב הימים תעבורת הבוטים באתר עוקפת את זו האנושית.
Meta קידמה 7,600 מודעות לאפליקציות עירום AI בפייסבוק ובאינסטגרם, תוך הפרת המדיניות שלה עצמה. המודעות הועברו על ידי שותף פרסום סיני, GatherOne. זה קרה למרות שמכירות Meta בסין הסתכמו ב-18.4 מיליארד דולר ב-2024 — מה שמעלה שאלות על היחס בין הכנסות לאכיפה.
נתונים חדשים מ-Pew Research Center מראים שה-AI Overviews של גוגל גורמים לירידה דרמטית של 50% בשיעור הקליקים על תוצאות חיפוש רגילות. מפרסמים קטנים מאבדים כ-60% מתעבורת ההפניות, וחלקם כבר נסגרו. במקביל, גוגל הופכת ממנוע ליעד: ה-AI Mode שלה צמח מ-126 מיליון ל-279 מיליון ביקורים בשנה, מה שמשאיר את המשתמשים בפלטפורמה ומרוקן את מודל הרווח של האינטרנט.
אל על מחליפה את סרטון הבטיחות הוותיק, שליווה אותה עשור, בסדרה חדשה בכיכובם של גל גדות, דני אבדיה, ליאור רז ורותם סלע. כעשר גרסאות מותאמות ליעדי טיסה הופקו בטכנולוגיית AI, בשיתוף סמסונג, ויעלו למטוסים באוגוסט.
Amazon דורשת מספקים צד שלישי לסמן תמונות וסרטונים עם דמויות AI פוטו-ריאליסטיות, עקב חוק חדש בניו יורק שהחל לפעול ביוני. הצעד הזה מחייב מיליוני מוכרים לדווח על שימוש בבובות דיגיטליות, מה שמעלה שאלות על אמון צרכנים ועלויות ציות.
Jill Kramer, ה-CMO של Mastercard, טוענת שהגיע הזמן להפסיק לנהל את הדיון 'AI טוב או רע לשיווק' — ולהתמקד במקום זאת בשימושים ספציפיים שמעמיקים יצירתיות. היא ממחישה את הנקודה עם וורקשופ ביפן, שבו כלים מבוססי AI אפשרו לצוות לבצע מחקר עומק תרבותי ברוחב שלא היה אפשרי קודם.
קונים שמגיעים דרך עוזרי AI מוציאים 14% יותר וממירים ב-58% טוב יותר מחיפוש אורגני — וקמעונאים גדולים כמו Walmart ו-Amazon בונים עוזרי קנייה משל עצמם. בינתיים, מחקר מ-Princeton חושף שמודלי LLM נוטים להעדיף מוצרים ממומנים, וה-FTC מתחיל לגבש קווים מנחים חדשים.
מדד ההקלקות האחרון הופך למיושן, כי צרכנים מגלים מוצרים דרך ChatGPT במקום חיפוש. Adobe דיווחה על עלייה של 200% בנראות מותג בכלי AI חדש, אבל משווקים מתקשים למדוד בפלטפורמות החדשות. התוצאה: תפקיד ה-CMO משתנה מניהול קמפיינים לניהול מערכות מורכבות.
חקירת BBC חושפת שמודעות לקניית פורנו ילדים עוברות את מנגנון ה-AI של Instagram בהודו, ותגובת המערכת היא 'לא מפר תקנון'. זה קורה בזמן ש-Meta תשקיע 145-170 מיליארד דולר ב-AI ב-2026, ומקורות פנימיים מראים ש-10% מהכנסות הפרסום מגיעים ממודעות אסורות. במקביל, החברה משיקה פיצ'ר AI להתרעת הורים — אבל מומחי פרטיות מזהירים מסיכון.
מניית Meta רשמה את השבוע הטוב ביותר מתחילת 2024 עם זינוק של 15%, אחרי שמנכ״ל מארק צוקרברג הודה שהשקעות ה-AI "עוד לא הבשילו". החדשות על כניסת החברה לתחום מחשוב הענן, מודלי AI חדשים ושבב פנימי מתוצרת עצמית שכנעו את המשקיעים שההחזר על ההשקעה העצומה - 125-145 מיליארד דולר השנה - קרוב מתמיד.
Google מצרפת תוויות שקיפות אוטומטיות למודעות שנוצרו עם AI, בפאנל My Ad Center ברחבי Search, YouTube ו-Discover. הכוכבית: מודעות שנוצרו עם כלי AI חיצוניים מסתמכות על דיווח עצמי של המפרסמים — Google לא בודקת. המהלך מגיע על רקע רגולציה חדשה בניו יורק ויותר מ-30 מדינות בארה"ב.
Meta הסירה את Muse Image מ-Instagram לאחר ימים ספורים, בעקבות ביקורת קשה על שימוש בתמונות ציבוריות ללא הסכמה. ההחלטה מגיעה על רקע חששות גוברים מ-AI ופרטיות, עם תגובת הוליווד ואנשי אבטחת סייבר, ומדגישה את הצורך ב-opt-in ברור למשתמשים.
הסטארטאפ הישראלי Velocity, שהוקם על ידי יוצאי ironSource ו-Unity, גייס 27 מיליון דולר בסבב סיד לפיתוח רשת פרסום ליישומי AI. הטכנולוגיה מזהה כוונת משתמשים בזמן אמת ומציעה הצעות מסחריות מותאמות, במטרה לעזור לחברות AI לייצר הכנסות מ-95% מהמשתמשים שאינם משלמים — בעיה שדורשת פתרונות יצירתיים בעידן העלויות הגבוהות.
בפסטיבל Cannes Lions 2026, מנכ"לית Digitas Amy Lanzi יצאה נגד הבאזז של ה-AI בעולם הפרסום — והשוותה אותו להבטחות הכוזבות של עידן ה-Programmatic. מנהלי סוכנויות מדווחים על פער הולך וגדל בינם לבין הלקוחות: רבע ממנהלי השיווק עדיין מתייחסים ל-AI כאופנה חולפת.
אלפבת, מיקרוסופט, מטא ואמזון משקיעות הון בתשתיות AI, אך מסלולי הרווחיות נותרים לא ברורים. בגוגל מנסים לקדם הכנסות דרך שיפורי ענן, פרסומות אוטומטיות וכלים ליוצרים - ללא תחזיות ל-2026. אנליסטים מזהירים מפער בין ההשקעות לתוצאות העסקיות הצפויות.
מותגים מובילים מבינים שתוכן AI גנרי כבר לא מספיק. חן גוטר מ-Dig AI מציגה בפסטיבל הדיגיטל גישה חדשה המשלבת אמינות, תובנות צרכניות ורגש אנושי אותנטי. 40% מחיפושי גוגל לא מגיעים לקליקים, הודות לתשובות ישירות ממודלי AI – מה שמחייב יצירת תוכן ממוקד ובעל ערך רגשי ממקורות אמינים.
למרות הצהרות עבר, OpenAI בוחנת דרכים לשלב פרסומות ממוקדות בתשובות ChatGPT. המהלך כולל הצגת תוכן ממומן ופרסומות קונטקסטואליות, תוך דגש על שמירת אמון המשתמשים. צעד זה עשוי לאתגר את שליטת גוגל ומטא בשוק הפרסום הדיגיטלי, תוך מינוף הנתונים האישיים משיחות המשתמשים.
מחקר של NYU ו-Emory חושף שפרסומות שנוצרו במלואן על ידי AI משיגות ביצועים טובים ב-19% ממודעות אנושיות. עם זאת, צירוף התווית "נוצר באמצעות AI" מוריד את שיעור ההקלקות ב-31.5% עקב חששות מאובדן אותנטיות. החוקרים מסבירים זאת בפער שבין המשיכה הוויזואלית של פרסומות AI לבין ירידה באמינות הנתפסת.
