מפרסמים לומדים להשתמש ב-AI: קושי בשילוב לצד אימוץ נרחב
למרות אתגרים בהתאמה אישית וייצור תוכן, 95% מהמפרסמים כבר משתמשים ב-AI לקמפיינים לפי מחקר Smartly. 88% מעידים שה-AI עומד בציפיות. Meta ו-TikTok מובילות בהשקעות, עם עניין גובר בפלטפורמות כמו Reddit ו-Pinterest.
האתגרים הבולטים של תעשיית הפרסום בעידן AI
מחקר עדכני של Smartly, שבוצע על ידי Reach3 Insights, חושף את האתגרים המרכזיים איתם מתמודדים אנשי שיווק ופרסום ביישום AI במסעות המדיה שלהם:
- קושי בהתאמה אישית (Personalization) של תוכן קמפיינים לקהל יעד ספציפי (38%)
- זמן ייצור תוכן ארוך (37%)
- חוסר עקביות באיכות היצירתית בין פלטפורמות שונות (35%)
- פרסומות שאינן מותאמות לתקני הפלטפורמות (34%)
- מחסור בכלים אוטומטיים לתמיכה באספקת הקמפיינים (33%)
פריצת הדרך של ה-AI: 95% מהמפרסמים כבר משתמשים
למרות האתגרים, 95% ממקבלי ההחלטות בשיווק דיווחו שכבר משתמשים ב-AI:
- 88% מאמינים שה-AI עומד בציפיות הגבוהות (עלייה מ-80% בשנה הקודמת)
- 92% רואים ב-AI כלי שמשנה את אופן החשיבה על חווית הלקוח
איך בעצם משתמשים ב-AI?
46% ממשתתפי המחקר משתמשים ב-AI לייצור תוכן בקנה מידה רחב עבור קהלים מגוונים, בעוד 42% משתמשים בטכנולוגיה כדי להתאים מסרים לקהלים ספציפיים בזמן אמת.
Meta ו-TikTok שולטות – אבל יש עניין בפלטפורמות חדשות
וצאות המחקר מגלות שרשתות מסורתיות כמו עיתונים ומגזינים מאבדות רלוונטיות:
- Meta (פייסבוק, אינסטגרם) ו-TikTok מובילות בהשקעות המפרסמים
- קיים עניין גובר בפלטפורמות כמו Pinterest ו-Reddit כחלופות לא שגרתיות
שינוי התנהגות הצרכנים מחייב התאמות:
"ה-AI מעצב מחדש את משפך המכירות עם התאמה אישית וחיזוי, ומגדיר מחדש מהי יעילות עבור משווקים", נכתב בדו"ח. "צרכנים כבר לא נעים בצורה ליניארית בין שלבי הקנייה - הם קופצים בין שלבים או עוברים ישר ממודעות לרכישה בקליק אחד".
פרטים טכניים על המחקר
הסקר נערך באוגוסט 2025 וכלל 450 מנהלי שיווק ומקבלי החלטות בחברות עם הוצאה שנתית של לפחות 5 מיליון דולר בפרסום. המשתתפים הגיעו מ:
- ארצות הברית
- בריטניה
- גרמניה
המחקר כיסה מגוון תעשיות כולל:
- רכב
- מוצרי צריכה
- אלקטרוניקה
- בידור/גיימינג
- שירותים פיננסיים
- מזון ומשקאות
- ביטוח
- מדיה
- קמעונאות
- טלקומוניקציה
- טכנולוגיה
- תיירות
מקור הנתונים: MediaPost, 17 בנובמבר 2025