ידיעות בינה מלאכותית בנושא MARKETING
דוחות עדכניים חושפים כי בעוד ש-86% מהמשווקים משתמשים ב-AI, רק 19% בונים מודלים עצמאיים. בצד הצרכני, 25% כבר משתמשים בכלי קנייה מבוססי AI, אך 71% חוששים לפרטיותם. אתגרי מפתח כוללים הטמעת Agentic AI, אובדן תעבורת חיפוש עקב AI Search, ודרישה לשקיפות והגבלות רגולטוריות.
מותגים מובילים מבינים שתוכן AI גנרי כבר לא מספיק. חן גוטר מ-Dig AI מציגה בפסטיבל הדיגיטל גישה חדשה המשלבת אמינות, תובנות צרכניות ורגש אנושי אותנטי. 40% מחיפושי גוגל לא מגיעים לקליקים, הודות לתשובות ישירות ממודלי AI – מה שמחייב יצירת תוכן ממוקד ובעל ערך רגשי ממקורות אמינים.
בינה מלאכותית סוכנת (Agentic AI) מציעה פוטנציאל אדיר לארגונים, תוך מעבר מביצוע משימות ספציפיות להשגת תוצאות עסקיות כוללות. עם זאת, היישום המלא שלה עדיין מוגבל עקב חשש מ'הזיות', קושי בהטמעת סגנון מותגי ובצורך בבקרה אנושית. דוגמאות מחברות כמו New American Funding ו-Oura מדגימות את השיפורים לצד הגבולות הקיימים. פתרונות טכנולוגיים, כגון מנגנוני שקיפות, נמצאים בפיתוח מתמיד.
חברת Doublespeed משיקה שירות AI ליצירת דעת קהל מלאכותית באמצעות חוות טלפונים פיזיות. הטכנולוגיה מאפשרת הפצת מסרים ויראליים בטיקטוק תוך עקיפת אלגוריתמים, בעלויות של אלפי דולרים בלבד. השקעת קרן a16z מעוררת שאלות אתיות נוכח ניגוד העניינים של נשיאה, מארק אנדריסן, המכהן גם בדירקטוריון מטא.
מקדונלד'ס הולנד הסירה פרסומת חג מולד שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, לאחר שספגה ביקורת ציבורית. הצופים טענו שהסצנות ״מטרידות״ והעריכה ״מוזרה״. הסרטון, שהופק על ידי TBWA Neboko ו-The Sweetshop, כלל סאטירה על תקלות בחגים. מבקרים גם התריעו מפני פגיעה בתעשייה היצירתית. החברה מסרה שהאירוע מהווה ״למידה חשובה״ לגבי שימוש בטכנולוגיה זו.
למרות אתגרים בהתאמה אישית וייצור תוכן, 95% מהמפרסמים כבר משתמשים ב-AI לקמפיינים לפי מחקר Smartly. 88% מעידים שה-AI עומד בציפיות. Meta ו-TikTok מובילות בהשקעות, עם עניין גובר בפלטפורמות כמו Reddit ו-Pinterest.
קוקה-קולה ספגה ביקורת שנה שנייה ברציפות על קמפיין חגים מבוסס AI. למרות מעבר לאנימציות בעלי חיים והוספת פיקוח אנושי, צופים זיהו חוסר עקביות. מומחים מזהירים מפני סיכוני תדמית, דעיכת אפקט החידוש ב-AI, ומציינים ששימוש בקמפיין היסטורי היה חכם יותר. הפרשה מלמדת על חשיבות האיזון בין טכנולוגיה לאותנטיות בשיווק.
המאמר בוחן כיצד AI משנה את תפקיד ה-CMO מאחראי קמפיינים לאדריכל/ית צמיחה ארגונית, מדגיש את הצורך בחיבור דאטה חוצה חברות, בממשל AI ברמת דירקטוריון, בשילוב בין אוטומציה יצירתית לרגש אנושי, ומציע חמישה צעדים יישומיים ל-CEO ול-CMO בדרכם ל-2030.
AI משנה את פרופיל הטאלנט במשרדי פרסום גלובליים: פחות איום על משרות, יותר הסבת עובדים ל-AI Creative, AI Strategists ואוטומציה חכמה. מי שלא לומד – נשאר מאחור.
Amazon מאחדת את מערכות הפרסום שלה לממשק Campaign Manager עם סוכני AI לתכנון וקריאייטיב, ומייצרת דמוקרטיזציה של פרסום מתקדם ליותר מותגים. הסוכנויות לא נעלמות – הן נמדדות כעת על אסטרטגיה, דאטה וקריאייטיב, לא על הפעלה טכנית.
קווין ריילי, מבכירי הוליווד, מונה למנכ"ל חברת ה-AI הקריאייטיבית Kartel. החברה מסייעת למותגים גדולים לשלב Gen AI בתהליכי קריאייטיב ושיווק, לשפר סקייל, מדידה ושליטה בתוכן, ומגייסת סבב השקעה חדש כדי להתרחב.
מחקר של Optimizely חושף פער חד בין אימוץ מהיר של כלי AI על ידי צרכנים לבין היערכות איטית של מותגים. בעידן click-less, החלטות קנייה מתקבלות בתוך תשובות גנרטיביות, בעוד שרוב המשווקים חסרי אסטרטגיית GEO ומעטים בודקים כיצד הם מיוצגים ב-AI. התוצאה: סיכון למותג, להכנסות ולשימור טאלנטים. מי שלא מותאם ל-AI – נעלם.
AI משנה תעשיות ליבה: מחיזוי כשלים בצינורות נפט דרך ניהול סיכוני סייבר ועד מערכי גיוס עובדים. בישראל, חברות כמו Place-IL ו-CyberArk מכשירות דור חדש באמצעות AI, בעוד מומחים מתריעים על סוגיות אתיות ועל צריכת אנרגיה מואצת. דוח של Goldman Sachs ושיתוף הפעולה בין SoftBank ל-OpenAI מעידים על השלכות כלכליות גלובליות.
פלנטיר וסטאגוול משיקות פלטפורמת שיווק מבוססת AI שתאפשר התאמת קמפיינים בזמן אמת באמצעות שאילתות טבעיות. במקביל, פלנטיר רכשה את הסטארטאפ Remade לחיזוק יכולותיה. מניית סטאגוול זינקה ב-12% בעקבות ההודעה.
פרסומות מבוססות AI צומחות במהירות תודות לחסכון בעלויות והתאמה גלובלית, אך מהדהדות בעמק האלמוני ומעוררות חוסר אמון בצופים. מחקרים מראים כי צרכנים מעדיפים קשר אנושי אותנטי על פני שלמות מלאכותית. מומחים קוראים לשימוש מושכל בבינה מלאכותית כתמיכה ביצירה אנושית ולא כתחליף.
סוכנויות מדיה משתמשות ב-AI לפשט רשימות הכלה ולייעל ייצוג מגוון בפרסום. מו"לים בוחנים הטמעת מודעות בצ'אטבוטים מבוססי AI, בעוד מנהיגי תעשייה כמו MilkPEP מתכננים אסטרטגיות השקעה בסביבות AI Search. הטכנולוגיה משפרת יעילות אך דורשת פיקוח אנושי למניעת הטיות.
כלי AI כמו גוגל פומלי וקאנווה גרו מציעים פתרונות "סוכנות בקופסה" לעסקים קטנים, מאיימים על סוכנויות פרסום עצמאיות. חברות מדווחות על חיסכון של אלפי דולרים בחודש, בעוד סוכנויות מתמקדות באסטרטגיה עילית ויחסי לקוח כדי לשרוד. למרות יעילותם, כלי ה-AI מתקשים ביצירת חדשנות אמיתית ומסכנים את האותנטיות של מותגים.
WPP משתפת פעולה עם סייטלי לשילוב פלטפורמת Brand Mentality מבוססת AI באקוסיסטם הפרסום שלה. הפלטפורמה משלבת נתוני מותג עם טרנדים חברתיים בזמן אמת באמצעות פרוטוקול MCP לתקשורת בין סוכני AI. במקביל משיקה Zambezi כלי AI חדש למדידת פערי ביצועי מותגים בדרך לצמיחה למיליארד דולר.
Multimodal AI שובר את המחסום בין התאמה אישית לקנה מידה רחב, ומאפשר יצירת חוויות ייחודיות לכל משתמש בזמן אמת. מעצבים הופכים ל"מנצחים" על מערכות AI רב-מודאליות, כשהם מתמקדים באדריכלות החוויה בעוד הבינה המלאכותית מבצעת פירוט להמונים. הטיפ: השתלבו בכלי AI עכשיו, שדרגו מרחבים קיימים ולמדו לנצח על מערכות מורכבות.
רדיט מדווחת צמיחה מרשימה עם עלייה של 68% בהכנסות בזכות כלי פרסום מבוססי AI. הפלטפורמה מפתחת מערכת קמפיינים אוטומטית למפרסמים קטנים (בחדר ניסויי alpha), תוך הגנה על נתוניה בתביעות נגד חברות כמו Perplexity. הרחבת התרגום ל-30 שאות תרמה לגידול של 19% במשתמשים יומיים.
קאנווה משיקה מודל AI חדש ליצירת עיצובים ניתנים לעריכה בשכבות, מערכת הפעלה יצירתית ופלטפורמת שיווק מלאה (Canva Grow). החברה מציגה גם כלי AI מתקדמים ליצירת אובייקטים תלת מימדיים והעתקת סגנונות, לצד פיצ'רים חדשים כמו טפסים ועיצוב מיילים. מהלכים אלו מציבים את קאנווה בתחרות ישירה עם גוגל, WPP וענקיות טק נוספות.
גוגל משיקה Pomelli - כלי AI ליצירת קמפיינים פרסומיים אוטומטיים לעסקים קטנים. המערכת מנתחת את אתר העסק, מייצרת "DNA עסקי" הכולל לוגו, טון דיבור וססמאות, ומפיקה נכסים שיווקיים לרשתות חברתיות. זמין כרגע באנגלית במדינות נבחרות בלבד.
מגזין הסאטירה 'In Formation' חוזר לאחר 25 שנה עם מהדורה חדשה הבוחנת בספקנות את עולם הטכנולוגיה וה-AI. הגיליון כולל ביקורת על תרבות ה'טק ברו', פלישות הפרטיות וההבטחות הריקות של חברות AI, לצד פרסומות פרודיות ועיצוב פרובוקטיבי בהשראת UX דיגיטלי. המייסד דייוויד טמקין מסביר כי המטרה היא להצביע על הסכנות בהפיכת הטכנולוגיה לממכרת.
בעוד ChatGPT משפר יכולת יצירת דמויות עם מוגבלויות, עדיין קיימות הטיות. בשיווק משפיענים, אוטומציית AI מתקדמת אך צרכנים סקפטיים לגבי תוכן שנוצר בידי בינה מלאכותית. סקירה של האתגרים וההתפתחויות.
דניאל מין, בוגר וורטון, מצטרף ל-Cluely - סטארטאפ AI ויראלי - לאחר שנדחה מכל ההתמחויות המסורתיות. ללא כישורי קוד, הוא בנה את הקהל של חברה באינסטגרם וזכה להצעת עבודה יוצאת דופן. מין מדגיש את חשיבות כישורי השיווק הדיגיטלי כיום וממליץ לסטודנטים להתמקד ביצירת יתרון בלתי ניתן לחיקוי.
מותגים יכולים להפוך את שיח ה-AI המופשט לחוויות מעשיות ע"י מיקוד בעיצוב ממשקים אנושיים ואינטואיטיביים. המפתח טמון ביצירת אינטראקציות ממוקדות משתמש עם שקיפות מלאה בתהליכי קבלת החלטות - מה שבונה אמון ומשנה תפיסות צרכניות.
Publicis Groupe הצרפתית העלתה שוב את תחזית הצמיחה השנתית ל-2025 ל-5.5%-5% בזכות ביקושים גבוהים לפתרונות פרסום מבוססי AI. זו הפעם השנייה השנה שהחברה משדרגת תחזיות, לאחר ציפיות ראשוניות לצמיחה של 4%-5%.
תוכנית 30/60/90 של Sociallyin מציעה אימוץ מדורג של בינה מלאכותית במקום העבודה. המודל כולל 3 שלבים: פיילוט מבוקר, אינטגרציה ומדידה, והרחבה עם פיקוח אתי. היתרונות כוללים מניעת שחיקת עובדים, שמירה על אמון הצרכנים, ושיפור תוצאות עסקיות תוך שילוב בין אוטומציה ליצירתיות אנושית.
סוכנויות פרסום מובילות עברו משימוש מוגבל ב-AI לשימוש בקמפיינים שלמים מבוססי-דורשי. מחקר חדש מגלה שהקהל לא מתרשם לרעה, וחברות כמו Benetton כבר משתמשות. למרות החששות מפני 'הדיון-עמק' המוזרות-הסוכנות, הטכנולוגיה מאפשרת חיסכון בזמן וביצירתיות. תוך 70 מילים: סוכנויות, AI, קמפיינים, יצירת, תיעתוק.
AI משנה את ענף השיווק דרך כלי ניתוח כמו Sorano המאפשרים קבלת החלטות מבוססת נתונים בזמן אמת תוך הגנה על פרטיות. במקביל, ארגונים חייבים להגדיר חזון אסטרטגי ליישום AI שיתמקד בערך עסקי מוחשי, כפי שמדגים השימוש בתעשיית השילוט הדיגיטלי להעלמת חוויית לקוח.