ידיעות בינה מלאכותית בנושא MARKETING
System1 Group השיקה כלי AI שמנבא תגובות רגשיות לפרסומות, מאומן על סמך 18 מיליון תגובות אמיתיות. הכלי, שפיתוחו ארך ארבע שנים, זמין בארה״ב ובבריטניה ויכול לסרוק עד 100 פרסומות בו-זמנית, עם דיוק של 9 מתוך 10 בבדיקות מוקדמות.
מדריך חדש של לינקדאין חושף: 94% ממקבלי ההחלטות ב-B2B כבר משתמשים בחיפוש מבוסס AI, ו-75% מהציטוטים במנועים מגיעים מפרופילים אישיים, לא מדפי חברות. ה-SEO המסורתי מאבד גובה, ומשווקים שיתאימו את האסטרטגיה עכשיו יזכו ליתרון משמעותי לעומת מי שימתין.
Google מדווחת ש-AI Overviews הגיעה ל-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, אך גורמת לירידה ממוצעת של 10% בתנועה לאתרים. עם זאת, התנועה שכן מגיעה איכותית יותר, עם עלייה של 335% באירועים מרכזיים. הכנסות הפרסום ממשיכות לצמוח, מה שמראה על מודל מונטיזציה חזק, אך השקעות ענק בתשתיות AI לוחצות על תזרים המזומנים.
מחקר חדש מראה ש-54% מהעסקים הקטנים כבר משתמשים בכלי AI לשיווק, וכך מחליפים צוותים שלמים במדיה החברתית. אך מהירות האימוץ לא תמיד מבטיחה איכות — הכשרה נכונה ותכנון תהליכי הם המפתח להצלחה ארוכת טווח.
Andréa Mallard, CMO של חטיבת ה-AI ב-Microsoft, עוזבת אחרי כחצי שנה בלבד. החברה מאחדת את שיווק ה-Copilot ללקוחות פרטיים ועסקיים, ומעבירה את האחריות ל-Jared Spataro — בלי למנות לה מחליף ישיר. הרקע: Copilot מפגר מאחור מול ChatGPT ו-Claude בקרב על הצרכן הפרטי.
סקר Metricool מראה ש-98% מהמשווקים משתמשים ב-AI, 75% מהם מדי יום, אבל רק ל-12% יש הנחיות ברורות. בנוסף, 14% אומרים שתוכן שנוצר ב-AI גרוע יותר מתוכן שנוצר בידי בני אדם — עלייה מ-5% ב-2025. השימוש ב-AI לעיצוב גרפי קפץ מ-38% ל-61%, מה שמצביע על אימוץ עמוק יותר, אך גם על סיכונים.
ג'ייסון קלסי, שחקן NFL לשעבר ושותף במותג Garage Beer, מככב בקמפיין ויראלי יחד עם Liquid Death, שקורא לציבור ״לשלוח שתן למרכזי נתונים של AI״. הקמפיין צומח על גל התנגדות דו-מפלגתי: 71% מהאמריקאים מתנגדים להקמת מרכזי נתונים חדשים של AI, ומרכזי נתונים גדולים צורכים עד 5 מיליון גלונים של מים ביום. חברות AI כמו Meta ו-Anthropic כבר מנסות להגיב.
אפליקציית Meta AI ל-Mac הושקה עם שיתוף מסך שמאפשר ל-AI לראות את העבודה שלכם וליצור תוכן עסקי. האפליקציה מתחברת ל-Google Workspace ולכלים של פייסבוק, ומספקת תובנות מותאמות לעסקים קטנים — אבל שימו לב: המידע שלכם יכול לשמש לפרסום.
מחקר חדש חושף ש-87% ממנהלי השיווק מודאגים מפער במיומנויות בתחום ה-AI, במקביל ללחץ כבד להוכיח את ההשפעה של נראות ב-AI על המכירות. הדוגמאות מציגות שימוש במודלים סטטיסטיים וניסיונות להשפיע על תשובות של AI, אך הפתרון עדיין לא נמצא, וצוותי שיווק עשויים דווקא לגדול.
Meta פרסמה פודקאסט חדש עם מומחים ישראלים על שיווק מבוסס AI. הם דנים בשאלה איך לשלב טכנולוגיה אוטומטית תוך שמירה על אנושיות, בשינויים במשפיענות וביצירת קריאייטיב איכותי — על רקע גל חידושים בעולם ה-AI, כדי לעזור למפרסמים להבין איך להתבלט בשוק צפוף.
מיזם "צפון Tech" מציע הכשרות מעשיות ב-AI ובשיווק דיגיטלי לבעלי עסקים קטנים בצפון, במטרה לעזור להם לחסוך זמן, להרחיב את קהל הלקוחות ולחזק את הכלכלה המקומית – בלי צורך ברקע טכנולוגי או במעבר למרכז.
Warner Bros. שיתפה פעולה עם פודקאסט AI בשם DogPack כדי לקדם את סרט המדע הבדיוני החדש ״The End of Oak Street״ באמצעות סרטון בן 90 שניות, שבו מככבים כלבים מונפשים. הסרטון עורר ביקורת חריפה ברשת על השימוש באנימציה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, מה שמעלה שוב את הוויכוח על תפקיד ה-AI בקמפיינים שיווקיים גדולים.
יותר חברות עוברות למודל ״שלם לפי פתרון״ בשירות לקוחות מבוסס AI, בתקווה לחסוך בעלויות. אבל מומחים מזהירים: כאשר הבוטים מתוגמלים על סגירה מהירה, הם עלולים לסגור פניות בלי לפתור באמת, ולפגוע באמון הלקוחות. לפי Gartner, עד 2028 70% ממסעות הלקוחות יתחילו ב-AI, כך שהשאלה מי קובע מהו ״פתרון״ הופכת קריטית.
דו"ח של Workday מצא ש-37% מהזמן שה-AI "חוסך" הולך לאימות ותיקונים. עורכי דין ומנהלים מדווחים שהעבודה לא פחתה, אלא עברה ממאמץ טכני לבקרה קוגניטיבית מתישה — כולל התמודדות עם טענות שגויות שה-AI של הצד השני ייצר.
חברות AI בתחום שירות הלקוחות עוברות למודל ״שלם לפי תוצאה״, שבו הבוט מקבל תשלום רק על פניות שנפתרו. Gartner צופה ש-70% ממסעות הלקוחות בתחום שירות הלקוחות יתחילו בשיחה עם AI עד 2028, אך קיים חשש שהבוט יתוגמל על סגירת פניות מהירה במקום על פתרון אמיתי, מה שעלול לפגוע באמון הלקוחות ובחוויית המותג.
Time משיקה פרסומות ייעודיות לבוטים של AI, עם Ally Bank ו-Project Management Institute כמפרסמים הראשונים. הפרסומות, בפורמט FAQ, נועדו לעצב את המידע שמודלי AI מספקים על מותגים, כתגובה לכך שברוב הימים תעבורת הבוטים באתר עוקפת את זו האנושית.
תליון ה-AI של Friend חוזר בגרסה חדשה עם רמקול לשיחה דו-כיוונית, מחיר שקפץ ל-249 דולר ומנוי חודשי של 10 דולר לשמירת זיכרון. היזם אבי שיפמן מתאר אותו כ'אינטימיות דיגיטלית' – לא עוזר ולא מאהב, ומעורר מחלוקת עם קמפיין פרסום מכוון.
אל על מחליפה את סרטון הבטיחות הוותיק, שליווה אותה עשור, בסדרה חדשה בכיכובם של גל גדות, דני אבדיה, ליאור רז ורותם סלע. כעשר גרסאות מותאמות ליעדי טיסה הופקו בטכנולוגיית AI, בשיתוף סמסונג, ויעלו למטוסים באוגוסט.
מחקר חדש של OpenAI, שמבוסס על יותר מ-800,000 הודעות עבודה בארה"ב, חושף ש-43.5% מהבקשות הספציפיות לתפקיד ב-ChatGPT עוסקות במשימות שבאופן מסורתי שייכות למקצוע אחר. שירות הלקוחות, העיצוב ומשאבי האנוש מובילים בחציית הגבולות, ובחברות קטנות התופעה בולטת אף יותר.
Amazon דורשת מספקים צד שלישי לסמן תמונות וסרטונים עם דמויות AI פוטו-ריאליסטיות, עקב חוק חדש בניו יורק שהחל לפעול ביוני. הצעד הזה מחייב מיליוני מוכרים לדווח על שימוש בבובות דיגיטליות, מה שמעלה שאלות על אמון צרכנים ועלויות ציות.
Meta, בקמפיין פרסומי מאסיבי, יוצאת נגד הדום ומציגה חזון אופטימי: AI שיעצים אנשים. צוקרברג מותח ביקורת ישירה על OpenAI ו-Anthropic, בטענה שהן מובילות לריכוזיות כוח. אך החברה סופגת ביקורת על הפער בין המילים למעשים, כמו פיטורים נרחבים.
Jill Kramer, ה-CMO של Mastercard, טוענת שהגיע הזמן להפסיק לנהל את הדיון 'AI טוב או רע לשיווק' — ולהתמקד במקום זאת בשימושים ספציפיים שמעמיקים יצירתיות. היא ממחישה את הנקודה עם וורקשופ ביפן, שבו כלים מבוססי AI אפשרו לצוות לבצע מחקר עומק תרבותי ברוחב שלא היה אפשרי קודם.
עוזרי AI כמו ChatGPT ו-Gemini הופכים למנועי חיפוש בפני עצמם, ומשנים את כללי המשחק: עסקים שדורגים גבוה בגוגל עלולים להיכנע ל-AI שכלל לא מזכיר אותם. מומחה SEO ישראלי מסביר למה התפתחו מושגי AEO ו-GEO, מה קורה לקישורים ולתוכן גנרי — ואיך בונים סמכות דיגיטלית בעידן שבו הקרב הוא על אמון.
מחקר עצמאי חושף סתירה לטענות גוגל: בזמן שהחברה מדווחת על מיליארדי הקלקות שבועיות מתכונות AI, מחקרים מראים ש-AI Overviews מפחית הקלקות לאתרים חיצוניים ב-38%. 75% ממשתמשי AI Mode לא עוזבים את גוגל, ו-Cloudflare מדווחת על צניחה של 40% בתנועה אנושית לאתרים. המו"לים מוכרים נכסים, בריטניה כופה שקיפות, והשאלה הקיומית נותרת פתוחה.
קונים שמגיעים דרך עוזרי AI מוציאים 14% יותר וממירים ב-58% טוב יותר מחיפוש אורגני — וקמעונאים גדולים כמו Walmart ו-Amazon בונים עוזרי קנייה משל עצמם. בינתיים, מחקר מ-Princeton חושף שמודלי LLM נוטים להעדיף מוצרים ממומנים, וה-FTC מתחיל לגבש קווים מנחים חדשים.
תחקיר חושף שממשלת ישראל מימנה קמפיין השפעה בארה"ב ב-45 מיליון דולר, כולל מיליוני הודעות טקסט מ-AI שהתחזו ל"חברים למען השלום" — ארגון שלא קיים באמת. את המבצע ניהל יועץ טראמפ לשעבר, וסגן הנשיא ואנס האשים את ישראל בניסיון לערער את שיחות הגרעין עם איראן.
מדד ההקלקות האחרון הופך למיושן, כי צרכנים מגלים מוצרים דרך ChatGPT במקום חיפוש. Adobe דיווחה על עלייה של 200% בנראות מותג בכלי AI חדש, אבל משווקים מתקשים למדוד בפלטפורמות החדשות. התוצאה: תפקיד ה-CMO משתנה מניהול קמפיינים לניהול מערכות מורכבות.
יניר לוין, מייסד SEO-WEB, טוען בראיון שהוא יודע איך לתפעל את תשובות Claude של Anthropic. לדבריו, מודל ה-AI נע בין גאונות לטמטום מוחלט, והוא מסוגל להשפיע על התוצאות שלו. הוא מתאר גם מניפולציות על ויקיפדיה וצ'אטבוטים — ושינוי דרמטי בעולם החיפוש.
Beehiiv מרחיבה את הפלטפורמה מעבר לניוזלטרים ומשיקה את Community — פיצ'ר שמאפשר למנויים לשוחח זה עם זה ישירות בפלטפורמה, בלי צורך ב-Discord או Slack. במקביל, החברה מצרפת עוזר AI בשם Copilot שמנתח ביצועים ונותן המלצות, ומוסיפה פרסום פרוגרמטי. יוצרים על הפלטפורמה כבר מרוויחים יחד יותר ממיליון דולר בחודש, על רקע תחרות גוברת מול Substack ו-Riverside.
אפל תפצה ב-250 מיליון דולר לקוחות שרכשו אייפון 15 Pro או 16 בארה"ב, אחרי שתכונות Siri AI הובטחו בהשקה אך הגיעו באיחור של כמעט שנתיים. כל מכשיר זכאי יניב החזר של 25-95 דולר, ואפשר להגיש בקשות החל מסתיו 2026.
