ידיעות בינה מלאכותית בנושא MARKETING
S4 Capital חושפת אסטרטגיית AI רדיקלית: החלפת סוכנויות פרסום בסוכנים אוטונומיים. 65% ממשימות השיווק ניתנות לאוטומציה מלאה, עם דוגמאות מ־Google ול׳אוריאל. החברה מבצעת קיצוצי כוח אדם תוך מעבר למודל תמחור מבוסס תוצאות, ומנבאת צניחה של 40%-60% בעלויות יצירת תוכן עד 2026.
יריד IFA 2025 הדגיש את השימוש המוגזם בתוויות "AI" על מוצרי צריכה. מחומרת CNET עולה כי ההגדרה המטשטשת גורמת לבלבול צרכנים, פגיעה באמון, וקושי בזיהוי חידושים אמיתיים. הדו"ח קורא לתקני שקיפות שיפרידו בין יכולות AI אמיתיות לבין גימיקים שיווקיים.
חברת וודאפון משיקה קמפיין פרסומי עם דמות AI במקום דוגמן אנושי - אישה וירטואלית עם שומות משתנות ותנועות לא טבעיות. החברה מצהירה שזה ניסוי בלבד, אך זה מצטרף למגמה של דמויות וירטואליות כמו Lil Miquela. מומחים מזהירים מפני השפעה על תעסוקה, עם תחזיות להחלפת 50% ממשרות הכניסה בצווארון הלבן.
BMW משיקה קמפיין פרסומי שמשתמש דווקא ב-AI כדי לקדם אותנטיות. באמצעות הצגת ניגוד בין דימויים מלאכותיים לרכבים אמיתיים, המותג מציב את האמינות כערך עליון בעידן של שפע מזויף. הקמפיין כולל סרטוני טלוויזיה, מדיה דיגיטלית ואפילו פרסומת רדיו עם קול AI שמצהיר על עצמו כחסר אותנטיות.
פרסונליזציה מתקדמת באמצעות AI משנה את חוקי המשחק עבור מותגים. שילוב של למידת מכונה, ניתוח נתונים בזמן אמת ו-LLMs מאפשר טיילוריזציה של כל חוויית הלקוח - מהאתר ועד אינטראקציות בתקשורת. למרות אתגרים טכנולוגיים וארגוניים, חברות שישקיעו בפתרונות סקאליבליות ייהנו משיעורי המרה גבוהים יותר ויתרון תחרותי עד 2025.
קלנובה משתמשת ב-AI של Vidmob לניתוח יעילות מודעות במטה, עם צפי מדויק ב-83%. התוצאות: הכפלת שיעורי צפיה ועליית ROI. החברה משנה מודל תגמול לסוכנויות פרסום ע״פ ביצועי קריאטיב, בתהליך שמסמן טרנד תעשייתי רחב.
כלי AI גנרטיביים מצטיינים בקמפייני ביצועים עם מדדים ברורים (מכירות, קליקים) אך נכשלים בבניית מותגים עקב מדדים מעורפלים (מודעות, נאמנות), מחזורי משוב ארוכים וקושי בתרגום לנתוני אימון. התעשייה מפתחת כלים פנימיים לגישור על הפער.