ידיעות בינה מלאכותית בנושא MARKETING
Publicis Groupe דיווחה על צמיחה אורגנית של 5% ברבעון השלישי, הודות למכירות ישירות למנכ״לים המודאגים מ-AI. הסיבה: לקוחות מוכנים להתחייב לתקציבים מהר יותר כדי למנוע אובדן נתח שוק, על רקע שינוי מהיר בהתנהגות הצרכנים ותחרות מוגברת.
עונת החגים מגיעה, והצרכנים כבר לא מחפשים בגוגל — הם שולחים סוכני AI כמו Muse של מטא ו-Dots של ChatGPT לחקור, להשוות ולסנן מוצרים בשבילם. המותגים נדרשים לעבוד עם נתונים ולוגיקה במקום קופי רגשי, בזמן שרוב המשתמשים עוד לא נותנים לסוכן את כרטיס האשראי. Mastercard כבר מכינה שכבת תשלום לסוכנים דרך Agent Pay.
OpenAI משיקה שני פיצ'רי קניות עיקריים ב-ChatGPT: מדידה וירטואלית של בגדים באמצעות תמונות סלפי ושמירת מוצרים למועדפים. במקביל, החברה מתחילה להציג פרסומות ויזואליות חדשות בארה"ב, שפועלות בנפרד מהתשובות של הבוט. המהלך מגיע כש-ChatGPT מגיעה ל-1.2 מיליארד משתמשים בשבוע, וכולל שיתופי פעולה עם חברות מדידה ישראליות, כמו AppsFlyer ו-Triple Whale.
Zyg, שהוקמה על ידי שמונה מייסדים לשעבר מאיירון סורס, גייסה 118 מיליון דולר בסבבים שונים וקיבלה בסיבוב A שווי של 500 מיליון דולר. החברה הישראלית מפתחת פלטפורמה של סוכני AI שמנהלת את כל שרשרת המכירות למותגי צרכנים באינטרנט — ממודל עסקי ועד למשלוחים. דוגמה אחת: שלושה חודשים של עבודה עם מותג שיער הובילו לגידול של פי ארבעה בהכנסות.
הסטארטאפ הישראלי enso גייס 15 מיליון דולר בסבב A בהובלת MoreTech Ventures, וסך גיוסיו הגיע ל-23 מיליון. הפלטפורמה שלו משתמשת בסוכני AI כדי לנתח אלגוריתמים ולנהל אסטרטגיות שיווק אוטונומיות, עם לקוחות כמו Papaya Global ו-MyHeritage, על רקע השינויים המהירים בכלי AI לצרכנים.
שוק ה-AI בשיווק פורח, אבל האמון של הצרכנים לא עוקב: מחקר חדש מראה שרק 15% סומכים על משפיעני AI, 35% נשענים פחות על משפיענים בגלל התרחבות השימוש ב-AI, ו-43% מעדיפים אנשים אמיתיים. שיווק מצליח עדיין תלוי בקשר אנושי — לא רק במהירות הפקת התוכן.
סוכן AI בשם Instinct מציע לאנשי שיווק ופרסום לא רק לשאול שאלות — אלא להאציל משימות שלמות: חיפוש ספקים, מחקר תחרותי, מעקב אחר תהליכים ובדיקת חשיפה למותג בעולם הסוכנים. הכלי עדיין חדש ודורש בקרה אנושית, אך מסמן את המעבר מ-AI כתשובה ל-AI כעובד.
גוגל מודיעה על סיום Dynamic Search Ads והחלפתו ב-AI Max, עם מעבר אוטומטי בפברואר 2027. בנוסף, החברה מרחיבה את AI Brief לשבע שפות חדשות, מציגה כלי דיווח מאוחד ל-AI Max ומשיקה שני מודלי דיבור חדשים של Gemini. AI Max כבר משמש יותר מ-500,000 מפרסמים.
אוניברסיטת סטנפורד הסירה כרזות פרסום לאחר שהשתמשה ב-AI כדי לשנות תמונה של סטודנטים, ועוררה ביקורת חריפה על הפרת מדיניות ה-AI שלה. הסטודנט ההיספני בילי רמירז הוחלף בדמותה של אישה שחורה, ושני סטודנטים אחרים עוצבו מחדש כך שייראו רזים יותר. האוניברסיטה הודיעה על תוכניות הכשרה למניעת הישנות מקרים כאלה.
OpenAI הוסיפה את ישראל לרשימת המדינות שבהן זמין ChatGPT Ads Manager, מה שיאפשר לעסקים מקומיים לפרסם בפלטפורמה. החברה עדיין לא הודיעה מתי המודעות יופיעו למשתמשים ישראלים, אך פעילות הפרסום שלה כבר הגיעה לקצב הכנסות של מיליארד דולר בשנה – מהר יותר משל כל מתחרה.
תחזית ההוצאה על פרסום בארה״ב עודכנה כלפי מעלה, לצמיחה של 12.3% השנה, כאשר כלי AI כמו Performance Max של Google ו-Advantage+ של Meta אחראים כעת על 12% מהשוק — זינוק מ-2% ב-2023. מפרסמים גדולים כמו State Farm ו-Mercedes-Benz מגבירים את התקציבים כדי להתמודד עם שינויים בהתנהגות הצרכנים, בעוד שהפלטפורמות הגדולות תופסות נתח לא פרופורציונלי מהצמיחה.
Google מכריחה את כל מפרסמי החיפוש לעבור ל-AI Max — בלי opt-out — ומוסיפה פקודות קוליות ב-Gmail, Docs וב-Keep. המהלך משפיע על כל קמפיין עם broad match או נכסים אוטומטיים, ומי שרוצה להופיע בפורמטים החדשים של החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית חייב לעבוד עם AI Max או Performance Max. סטודנטים ברחבי העולם מקבלים שנה חינם של תוכנית AI.
Yext רכשה את הסטארטאפ הישראלי GoShine, שפיתח פלטפורמה לאופטימיזציה במנועי AI, פחות משנה לאחר הקמתו וללא גיוס חיצוני. הרכישה מדגימה מודל יזמי חדש שבו סוכני AI מאפשרים צמיחה רווחית עם צוות מינימלי, וזאת בזמן שעולם החיפוש עובר למנועי בינה מלאכותית.
בוטים של AI גונבים 13% מהתנועה ברשת — עלייה של 62.5% בשנה אחת, לפי 51Degrees. משווקים מדווחים על הוצאות מנופחות ועל מערכות Retargeting שמזוהמות על ידי סוכנים שמוסיפים מוצרים לעגלה. התעשייה עוברת ל-First-Party Data ומפנה תקציבים לפלטפורמות חברתיות ול-Retail Media.
Instagram מחליפה את התווית הישנה ״AI creator״ בתווית חדשה, ״AI-generated profile״, שחובה להציג, במטרה למנוע הטעיית משתמשים. מי שלא יסומן יחווה ירידה דרמטית בחשיפה — כולל ב-Reels וב-Explore. התהליך יתחיל בשבועות הקרובים, עם דגש על פרופילים שמציגים דמויות אנושיות סינתטיות.
System1 Group השיקה כלי AI שמנבא תגובות רגשיות לפרסומות, מאומן על סמך 18 מיליון תגובות אמיתיות. הכלי, שפיתוחו ארך ארבע שנים, זמין בארה״ב ובבריטניה ויכול לסרוק עד 100 פרסומות בו-זמנית, עם דיוק של 9 מתוך 10 בבדיקות מוקדמות.
מדריך חדש של לינקדאין חושף: 94% ממקבלי ההחלטות ב-B2B כבר משתמשים בחיפוש מבוסס AI, ו-75% מהציטוטים במנועים מגיעים מפרופילים אישיים, לא מדפי חברות. ה-SEO המסורתי מאבד גובה, ומשווקים שיתאימו את האסטרטגיה עכשיו יזכו ליתרון משמעותי לעומת מי שימתין.
Google מדווחת ש-AI Overviews הגיעה ל-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, אך גורמת לירידה ממוצעת של 10% בתנועה לאתרים. עם זאת, התנועה שכן מגיעה איכותית יותר, עם עלייה של 335% באירועים מרכזיים. הכנסות הפרסום ממשיכות לצמוח, מה שמראה על מודל מונטיזציה חזק, אך השקעות ענק בתשתיות AI לוחצות על תזרים המזומנים.
מחקר חדש מראה ש-54% מהעסקים הקטנים כבר משתמשים בכלי AI לשיווק, וכך מחליפים צוותים שלמים במדיה החברתית. אך מהירות האימוץ לא תמיד מבטיחה איכות — הכשרה נכונה ותכנון תהליכי הם המפתח להצלחה ארוכת טווח.
Andréa Mallard, CMO של חטיבת ה-AI ב-Microsoft, עוזבת אחרי כחצי שנה בלבד. החברה מאחדת את שיווק ה-Copilot ללקוחות פרטיים ועסקיים, ומעבירה את האחריות ל-Jared Spataro — בלי למנות לה מחליף ישיר. הרקע: Copilot מפגר מאחור מול ChatGPT ו-Claude בקרב על הצרכן הפרטי.
סקר Metricool מראה ש-98% מהמשווקים משתמשים ב-AI, 75% מהם מדי יום, אבל רק ל-12% יש הנחיות ברורות. בנוסף, 14% אומרים שתוכן שנוצר ב-AI גרוע יותר מתוכן שנוצר בידי בני אדם — עלייה מ-5% ב-2025. השימוש ב-AI לעיצוב גרפי קפץ מ-38% ל-61%, מה שמצביע על אימוץ עמוק יותר, אך גם על סיכונים.
ג'ייסון קלסי, שחקן NFL לשעבר ושותף במותג Garage Beer, מככב בקמפיין ויראלי יחד עם Liquid Death, שקורא לציבור ״לשלוח שתן למרכזי נתונים של AI״. הקמפיין צומח על גל התנגדות דו-מפלגתי: 71% מהאמריקאים מתנגדים להקמת מרכזי נתונים חדשים של AI, ומרכזי נתונים גדולים צורכים עד 5 מיליון גלונים של מים ביום. חברות AI כמו Meta ו-Anthropic כבר מנסות להגיב.
אפליקציית Meta AI ל-Mac הושקה עם שיתוף מסך שמאפשר ל-AI לראות את העבודה שלכם וליצור תוכן עסקי. האפליקציה מתחברת ל-Google Workspace ולכלים של פייסבוק, ומספקת תובנות מותאמות לעסקים קטנים — אבל שימו לב: המידע שלכם יכול לשמש לפרסום.
מחקר חדש חושף ש-87% ממנהלי השיווק מודאגים מפער במיומנויות בתחום ה-AI, במקביל ללחץ כבד להוכיח את ההשפעה של נראות ב-AI על המכירות. הדוגמאות מציגות שימוש במודלים סטטיסטיים וניסיונות להשפיע על תשובות של AI, אך הפתרון עדיין לא נמצא, וצוותי שיווק עשויים דווקא לגדול.
Meta פרסמה פודקאסט חדש עם מומחים ישראלים על שיווק מבוסס AI. הם דנים בשאלה איך לשלב טכנולוגיה אוטומטית תוך שמירה על אנושיות, בשינויים במשפיענות וביצירת קריאייטיב איכותי — על רקע גל חידושים בעולם ה-AI, כדי לעזור למפרסמים להבין איך להתבלט בשוק צפוף.
מיזם "צפון Tech" מציע הכשרות מעשיות ב-AI ובשיווק דיגיטלי לבעלי עסקים קטנים בצפון, במטרה לעזור להם לחסוך זמן, להרחיב את קהל הלקוחות ולחזק את הכלכלה המקומית – בלי צורך ברקע טכנולוגי או במעבר למרכז.
Warner Bros. שיתפה פעולה עם פודקאסט AI בשם DogPack כדי לקדם את סרט המדע הבדיוני החדש ״The End of Oak Street״ באמצעות סרטון בן 90 שניות, שבו מככבים כלבים מונפשים. הסרטון עורר ביקורת חריפה ברשת על השימוש באנימציה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, מה שמעלה שוב את הוויכוח על תפקיד ה-AI בקמפיינים שיווקיים גדולים.
יותר חברות עוברות למודל ״שלם לפי פתרון״ בשירות לקוחות מבוסס AI, בתקווה לחסוך בעלויות. אבל מומחים מזהירים: כאשר הבוטים מתוגמלים על סגירה מהירה, הם עלולים לסגור פניות בלי לפתור באמת, ולפגוע באמון הלקוחות. לפי Gartner, עד 2028 70% ממסעות הלקוחות יתחילו ב-AI, כך שהשאלה מי קובע מהו ״פתרון״ הופכת קריטית.
דו"ח של Workday מצא ש-37% מהזמן שה-AI "חוסך" הולך לאימות ותיקונים. עורכי דין ומנהלים מדווחים שהעבודה לא פחתה, אלא עברה ממאמץ טכני לבקרה קוגניטיבית מתישה — כולל התמודדות עם טענות שגויות שה-AI של הצד השני ייצר.
חברות AI בתחום שירות הלקוחות עוברות למודל ״שלם לפי תוצאה״, שבו הבוט מקבל תשלום רק על פניות שנפתרו. Gartner צופה ש-70% ממסעות הלקוחות בתחום שירות הלקוחות יתחילו בשיחה עם AI עד 2028, אך קיים חשש שהבוט יתוגמל על סגירת פניות מהירה במקום על פתרון אמיתי, מה שעלול לפגוע באמון הלקוחות ובחוויית המותג.