ידיעות בינה מלאכותית בנושא MARKETING
למרות אתגרים בהתאמה אישית וייצור תוכן, 95% מהמפרסמים כבר משתמשים ב-AI לקמפיינים לפי מחקר Smartly. 88% מעידים שה-AI עומד בציפיות. Meta ו-TikTok מובילות בהשקעות, עם עניין גובר בפלטפורמות כמו Reddit ו-Pinterest.
קוקה-קולה ספגה ביקורת שנה שנייה ברציפות על קמפיין חגים מבוסס AI. למרות מעבר לאנימציות בעלי חיים והוספת פיקוח אנושי, צופים זיהו חוסר עקביות. מומחים מזהירים מפני סיכוני תדמית, דעיכת אפקט החידוש ב-AI, ומציינים ששימוש בקמפיין היסטורי היה חכם יותר. הפרשה מלמדת על חשיבות האיזון בין טכנולוגיה לאותנטיות בשיווק.
המאמר בוחן כיצד AI משנה את תפקיד ה-CMO מאחראי קמפיינים לאדריכל/ית צמיחה ארגונית, מדגיש את הצורך בחיבור דאטה חוצה חברות, בממשל AI ברמת דירקטוריון, בשילוב בין אוטומציה יצירתית לרגש אנושי, ומציע חמישה צעדים יישומיים ל-CEO ול-CMO בדרכם ל-2030.
AI משנה את פרופיל הטאלנט במשרדי פרסום גלובליים: פחות איום על משרות, יותר הסבת עובדים ל-AI Creative, AI Strategists ואוטומציה חכמה. מי שלא לומד – נשאר מאחור.
Amazon מאחדת את מערכות הפרסום שלה לממשק Campaign Manager עם סוכני AI לתכנון וקריאייטיב, ומייצרת דמוקרטיזציה של פרסום מתקדם ליותר מותגים. הסוכנויות לא נעלמות – הן נמדדות כעת על אסטרטגיה, דאטה וקריאייטיב, לא על הפעלה טכנית.
מחקר של Optimizely חושף פער חד בין אימוץ מהיר של כלי AI על ידי צרכנים לבין היערכות איטית של מותגים. בעידן click-less, החלטות קנייה מתקבלות בתוך תשובות גנרטיביות, בעוד שרוב המשווקים חסרי אסטרטגיית GEO ומעטים בודקים כיצד הם מיוצגים ב-AI. התוצאה: סיכון למותג, להכנסות ולשימור טאלנטים. מי שלא מותאם ל-AI – נעלם.
פלנטיר וסטאגוול משיקות פלטפורמת שיווק מבוססת AI שתאפשר התאמת קמפיינים בזמן אמת באמצעות שאילתות טבעיות. במקביל, פלנטיר רכשה את הסטארטאפ Remade לחיזוק יכולותיה. מניית סטאגוול זינקה ב-12% בעקבות ההודעה.
פרסומות מבוססות AI צומחות במהירות תודות לחסכון בעלויות והתאמה גלובלית, אך מהדהדות בעמק האלמוני ומעוררות חוסר אמון בצופים. מחקרים מראים כי צרכנים מעדיפים קשר אנושי אותנטי על פני שלמות מלאכותית. מומחים קוראים לשימוש מושכל בבינה מלאכותית כתמיכה ביצירה אנושית ולא כתחליף.
כלי AI כמו גוגל פומלי וקאנווה גרו מציעים פתרונות "סוכנות בקופסה" לעסקים קטנים, מאיימים על סוכנויות פרסום עצמאיות. חברות מדווחות על חיסכון של אלפי דולרים בחודש, בעוד סוכנויות מתמקדות באסטרטגיה עילית ויחסי לקוח כדי לשרוד. למרות יעילותם, כלי ה-AI מתקשים ביצירת חדשנות אמיתית ומסכנים את האותנטיות של מותגים.
WPP משתפת פעולה עם סייטלי לשילוב פלטפורמת Brand Mentality מבוססת AI באקוסיסטם הפרסום שלה. הפלטפורמה משלבת נתוני מותג עם טרנדים חברתיים בזמן אמת באמצעות פרוטוקול MCP לתקשורת בין סוכני AI. במקביל משיקה Zambezi כלי AI חדש למדידת פערי ביצועי מותגים בדרך לצמיחה למיליארד דולר.
Multimodal AI שובר את המחסום בין התאמה אישית לקנה מידה רחב, ומאפשר יצירת חוויות ייחודיות לכל משתמש בזמן אמת. מעצבים הופכים ל"מנצחים" על מערכות AI רב-מודאליות, כשהם מתמקדים באדריכלות החוויה בעוד הבינה המלאכותית מבצעת פירוט להמונים. הטיפ: השתלבו בכלי AI עכשיו, שדרגו מרחבים קיימים ולמדו לנצח על מערכות מורכבות.
רדיט מדווחת צמיחה מרשימה עם עלייה של 68% בהכנסות בזכות כלי פרסום מבוססי AI. הפלטפורמה מפתחת מערכת קמפיינים אוטומטית למפרסמים קטנים (בחדר ניסויי alpha), תוך הגנה על נתוניה בתביעות נגד חברות כמו Perplexity. הרחבת התרגום ל-30 שאות תרמה לגידול של 19% במשתמשים יומיים.
קאנווה משיקה מודל AI חדש ליצירת עיצובים ניתנים לעריכה בשכבות, מערכת הפעלה יצירתית ופלטפורמת שיווק מלאה (Canva Grow). החברה מציגה גם כלי AI מתקדמים ליצירת אובייקטים תלת מימדיים והעתקת סגנונות, לצד פיצ'רים חדשים כמו טפסים ועיצוב מיילים. מהלכים אלו מציבים את קאנווה בתחרות ישירה עם גוגל, WPP וענקיות טק נוספות.
גוגל משיקה Pomelli - כלי AI ליצירת קמפיינים פרסומיים אוטומטיים לעסקים קטנים. המערכת מנתחת את אתר העסק, מייצרת "DNA עסקי" הכולל לוגו, טון דיבור וססמאות, ומפיקה נכסים שיווקיים לרשתות חברתיות. זמין כרגע באנגלית במדינות נבחרות בלבד.
מגזין הסאטירה 'In Formation' חוזר לאחר 25 שנה עם מהדורה חדשה הבוחנת בספקנות את עולם הטכנולוגיה וה-AI. הגיליון כולל ביקורת על תרבות ה'טק ברו', פלישות הפרטיות וההבטחות הריקות של חברות AI, לצד פרסומות פרודיות ועיצוב פרובוקטיבי בהשראת UX דיגיטלי. המייסד דייוויד טמקין מסביר כי המטרה היא להצביע על הסכנות בהפיכת הטכנולוגיה לממכרת.
בעוד ChatGPT משפר יכולת יצירת דמויות עם מוגבלויות, עדיין קיימות הטיות. בשיווק משפיענים, אוטומציית AI מתקדמת אך צרכנים סקפטיים לגבי תוכן שנוצר בידי בינה מלאכותית. סקירה של האתגרים וההתפתחויות.
Publicis Groupe הצרפתית העלתה שוב את תחזית הצמיחה השנתית ל-2025 ל-5.5%-5% בזכות ביקושים גבוהים לפתרונות פרסום מבוססי AI. זו הפעם השנייה השנה שהחברה משדרגת תחזיות, לאחר ציפיות ראשוניות לצמיחה של 4%-5%.
S4 Capital חושפת אסטרטגיית AI רדיקלית: החלפת סוכנויות פרסום בסוכנים אוטונומיים. 65% ממשימות השיווק ניתנות לאוטומציה מלאה, עם דוגמאות מ־Google ול׳אוריאל. החברה מבצעת קיצוצי כוח אדם תוך מעבר למודל תמחור מבוסס תוצאות, ומנבאת צניחה של 40%-60% בעלויות יצירת תוכן עד 2026.
יריד IFA 2025 הדגיש את השימוש המוגזם בתוויות "AI" על מוצרי צריכה. מחומרת CNET עולה כי ההגדרה המטשטשת גורמת לבלבול צרכנים, פגיעה באמון, וקושי בזיהוי חידושים אמיתיים. הדו"ח קורא לתקני שקיפות שיפרידו בין יכולות AI אמיתיות לבין גימיקים שיווקיים.
חברת וודאפון משיקה קמפיין פרסומי עם דמות AI במקום דוגמן אנושי - אישה וירטואלית עם שומות משתנות ותנועות לא טבעיות. החברה מצהירה שזה ניסוי בלבד, אך זה מצטרף למגמה של דמויות וירטואליות כמו Lil Miquela. מומחים מזהירים מפני השפעה על תעסוקה, עם תחזיות להחלפת 50% ממשרות הכניסה בצווארון הלבן.
BMW משיקה קמפיין פרסומי שמשתמש דווקא ב-AI כדי לקדם אותנטיות. באמצעות הצגת ניגוד בין דימויים מלאכותיים לרכבים אמיתיים, המותג מציב את האמינות כערך עליון בעידן של שפע מזויף. הקמפיין כולל סרטוני טלוויזיה, מדיה דיגיטלית ואפילו פרסומת רדיו עם קול AI שמצהיר על עצמו כחסר אותנטיות.
פרסונליזציה מתקדמת באמצעות AI משנה את חוקי המשחק עבור מותגים. שילוב של למידת מכונה, ניתוח נתונים בזמן אמת ו-LLMs מאפשר טיילוריזציה של כל חוויית הלקוח - מהאתר ועד אינטראקציות בתקשורת. למרות אתגרים טכנולוגיים וארגוניים, חברות שישקיעו בפתרונות סקאליבליות ייהנו משיעורי המרה גבוהים יותר ויתרון תחרותי עד 2025.
קלנובה משתמשת ב-AI של Vidmob לניתוח יעילות מודעות במטה, עם צפי מדויק ב-83%. התוצאות: הכפלת שיעורי צפיה ועליית ROI. החברה משנה מודל תגמול לסוכנויות פרסום ע״פ ביצועי קריאטיב, בתהליך שמסמן טרנד תעשייתי רחב.
כלי AI גנרטיביים מצטיינים בקמפייני ביצועים עם מדדים ברורים (מכירות, קליקים) אך נכשלים בבניית מותגים עקב מדדים מעורפלים (מודעות, נאמנות), מחזורי משוב ארוכים וקושי בתרגום לנתוני אימון. התעשייה מפתחת כלים פנימיים לגישור על הפער.