System1 Group משיקה כלי AI לחיזוי תגובות רגשיות לפרסומות
System1 Group השיקה כלי AI שמנבא תגובות רגשיות לפרסומות, מאומן על סמך 18 מיליון תגובות אמיתיות. הכלי, שפיתוחו ארך ארבע שנים, זמין בארה״ב ובבריטניה ויכול לסרוק עד 100 פרסומות בו-זמנית, עם דיוק של 9 מתוך 10 בבדיקות מוקדמות.
בעולם הפרסום, היכולת לחזות איך אנשים יגיבו למודעה היא כמו למצוא את הגביע הקדוש. עכשיו, כלי AI חדש טוען שהוא יכול לעשות את זה – ובמהירות שיא.
System1 Group, חברת פרסום מקוונת, השיקה השבוע כלי בשם ״Test Your Ad Competitive Edge״ שמנבא תגובות רגשיות לפרסומות. הכלי אומן על סמך 18 מיליון תגובות רגשיות אמיתיות של בני אדם – מספר עצום שמאפשר לו לזהות דפוסים שקשה לראות בעין אנושית. בפועל, זה אומר שה-AI יכול לנתח כמויות נתונים שהיו דורשות מצוות אנושי חודשים של עבודה.
Devra Jacobs, מנהלת כללית בארה״ב ב-System1 Group, הסבירה בפוסט ב-LinkedIn שפיתוח הכלי ארך ארבע שנים. ״רגש תמיד היה הגורם המנבא החזק ביותר למה שאנשים זוכרים ואיך הם מתנהגים,״ היא כתבה. ״זו לא טענה שיווקית, אלא מדע התנהגותי בסיסי.״
איך זה עובד? הכלי יכול לסרוק עד 100 פרסומות ארוכות בו-זמנית ולהחזיר תחזיות תוך דקות. במקום ציונים מדויקים, הוא מספק טווחים של נמוך, בינוני וגבוה בתחומים מרכזיים, כדי לתת תמונה כיוונית של ההשפעה הצפויה. בבדיקות מוקדמות, התוצאות תאמו את התגובה האנושית ב-9 מתוך 10 מקרים – דיוק מרשים שמעיד על הפוטנציאל.
הכלי זמין כרגע בארה״ב ובבריטניה לפרסומות וידאו ארוכות, עם תוכניות להתרחב לשווקים ולערוצי מדיה נוספים. הוא מיועד למפרסמים עם נפח גדול של חומרים מוגמרים, ומשלים תהליך דו-שלבי עם כלי קודם של החברה, ״Test Your Ad״, שהושק ב-2021 ומנבא מכירות לטווח קצר וצמיחת המותג בטווח הארוך.
אז מה בעצם קרה כאן? ה-AI נכנס לתחום שבו האינטואיציה האנושית שלטה, ומציע דרך מהירה ומדויקת יותר לבדוק פרסומות. עבור חברות פרסום ומותגים, זה יכול לחסוך זמן וכסף, ולשפר את יעילות הקמפיינים. בסוף, אולי הדבר המעניין ביותר הוא שהכלי מבוסס על נתונים אמפיריים, לא על הנחות – מה שמעלה את השאלה עד כמה אנחנו יכולים לסמוך על מכונה שמבינה רגשות אנושיים.