OpenAI מתחילה להציג פרסומות ב-ChatGPT בישראל

OpenAI לוקחת את ChatGPT לכיוון חדש – לא רק עוזר חכם, אלא גם פלטפורמה למסחר ופרסום. החברה השיקה שני פיצ'רים חדשים: מדידה וירטואלית של בגדים ואביזרים, ופונקציית מועדפים לשמירת מוצרים. שניהם פועלים על המודל החדש, ChatGPT Images 2.5, שמבטיח תאורה טבעית יותר וטקסטורות עשירות.

כדי לנסות בגד, תוכלו לשלוח סלפי או תמונה בגובה מלא, ו-ChatGPT יראה לכם איך הפריט נראה עליכם. אפשר גם לשלוח תמונה של פריט מאתר אחר, כמו צילום מסך. המועדפים מאפשרים לשמור מוצרים לספרייה באפליקציה, כולל תמונות מהמדידה הווירטואלית. OpenAI טוענת ש-ChatGPT יכול לעזור בדרכים נוספות – לתאר סגנון ולמצוא את הפריטים הדרושים, או לזהות פריטים בתמונות של ידוענים. כך היא נכנסת לטריטוריה של Pinterest ו-Google כמקורות להשראה אופנתית. Google, למשל, השיקה מדידה וירטואלית כבר בשנה שעברה.

אך החדשות האמיתיות מגיעות ימים ספורים לאחר מכן: OpenAI החלה להציג פרסומות ב-ChatGPT. על פי ניסיונו של משווק ישראלי, המערכת החדשה מציגה את הפרסומות מתחת לתשובות של ChatGPT, מסומנות כ-Ad, והן אינן משפיעות על התוכן. הוא הגדיר תקציב יומי של 60 שקל ובחן את הקמפיין. הדוגמה הראשונה: בעת חיפוש מלון לחג, הופיעה מודעה של רשת מלונות בראון – תמונה, שם המפרסם, טקסט בעברית וקישור לאתר. במקרה אחר, בחיפוש אחר מסעדת בשרים, הופיעה מודעה לגרילי Napoleon – פחות מותאמת לצורך, אבל מראה את הפוטנציאל של פרסום מותאם לשיחה.

OpenAI מדגישה שהמודעות מופרדות מהתשובות, ושיחות אינן נמסרות למפרסמים. בחירת המודעות מתחשבת בהקשר ובכוונה בשיחה, לצד תוכן המודעה. הפרסום זמין כרגע למשתמשים בחינם, בעוד שמנויי Plus ותוכניות אחרות אינם רואים אותן. בישראל, המערכת זמינה בשירות עצמי, מה שפותח אפשרות לשיווק דיגיטלי חדש עבור עסקים מקומיים.

המשמעות: ChatGPT הופך לשחקן משמעותי יותר בתחום הפרסום המקוון, עם דגש על הקשר השיחתי. עבור אנשי שיווק, הדבר דורש הבנה עמוקה של כוונת המשתמש – מתי השירות שלהם רלוונטי. עבור משתמשים, זה עוד מקום שבו הם נחשפים להצעות מסחריות, לפעמים באופן טבעי ולפעמים פחות.

OpenAI נכנסת לתחרות עם Google ו-Facebook, בגישה ייחודית המבוססת על שיחה. השאלה היא אם זה ישנה את הדרך שבה אנחנו מחפשים ומחליטים לקנות. בסופו של דבר, אם הפרסום יהיה יעיל, ChatGPT עשוי להפוך לערוץ פרסום פופולרי לצד חיפוש ב-Google וגלילה ברשתות החברתיות.