כלי AI מקפיצים את תחזית הפרסום בארה״ב
תחזית ההוצאה על פרסום בארה״ב עודכנה כלפי מעלה, לצמיחה של 12.3% השנה, כאשר כלי AI כמו Performance Max של Google ו-Advantage+ של Meta אחראים כעת על 12% מהשוק — זינוק מ-2% ב-2023. מפרסמים גדולים כמו State Farm ו-Mercedes-Benz מגבירים את התקציבים כדי להתמודד עם שינויים בהתנהגות הצרכנים, בעוד שהפלטפורמות הגדולות תופסות נתח לא פרופורציונלי מהצמיחה.
תחזית ההוצאה על פרסום בארה״ב עודכנה בחדות כלפי מעלה, ומי שמנהלים את העלייה הזו הם כלי בינה מלאכותית שמנהלים קמפיינים אוטומטיים. אם אתם עובדים בתעשיית הפרסום או ב-tech, אתם בטח שומעים יותר ויותר על כלים כמו Performance Max של Google או Advantage+ של Meta — והמספרים מראים שהם כבר לא נישה, אלא מנוע צמיחה משמעותי.
לפי ההערכות האחרונות של Interactive Advertising Bureau (IAB), ההוצאה על פרסום בארה״ב צפויה לגדול השנה ב-12.3% — עלייה לעומת ההערכה הקודמת, שעמדה על 9.5%. דיוויד כהן, מנכ״ל IAB, ציין שמדובר בתוצאה של הוצאות חזקות סביב אירועים גדולים כמו אולימפיאדת החורף ומונדיאל הכדורגל, יחד עם כלים חזקים יותר למפרסמים.
מחקר של Madison & Wall מוסיף ומעריך ש-Google, Meta ו-Amazon כבר תופסות 56% מהכנסות הפרסום בארה״ב, לאחר שב-2025 נרשמה עלייה מ-53% ב-2024. המגמה הזו מדאיגה, כי המשמעות היא שהפלטפורמות הגדולות לא רק משתתפות בצמיחה — הן תופסות חלק לא פרופורציונלי ממנה.
מה קרה כאן בעצם?
העלייה בתחזיות קשורה ישירות לאימוץ כלי פרסום אוטומטיים שמבוססים על AI. Madison & Wall מעריכה ש-12% מהשוק האמריקאי, כלומר כ-479 מיליארד דולר (ללא פרסום פוליטי), מוקצים כעת לקמפיינים שמנוהלים על ידי AI — זינוק מ-2% בלבד ב-2023. עד 2030, ההערכה היא שחלק זה יקפוץ ל-27%, כלומר 158 מיליארד דולר.
לוק סטילמן, מנהל ב-Madison & Wall, הסביר שמדובר ב״העברת נתח שוק״ — הנוחות שהכלים האלה מספקים מושכת מפרסמים קטנים וגדולים כאחד. פלטפורמות כמו Reddit, Pinterest ו-TikTok מציעות גם הן סוגי קמפיינים אוטומטיים, אבל Google ו-Meta מובילות עם כלים כמו Performance Max ו-Advantage+, שמשתמשים בלמידת מכונה כדי לייעל את הוצאות הפרסום בזמן אמת.
למה מפרסמים אוהבים את זה?
מפרסמים כמו State Farm, Mercedes-Benz ו-Hoka מגדילים את התקציבים למרות החששות מ-AI בתחום החיפוש. אליסון גריפין, ראשת השיווק של State Farm, אמרה ששינויים בהתנהגות הצרכנים — 61% מהצרכנים בארה״ב השתמשו לאחרונה בעוזר AI למחקר קניות — דווקא מחזקים את החשיבות של קמפיינים מותגיים. ״אנחנו לא מחזירים את זה אחורה״, היא ציינה, והוסיפה שהפחד מהשפעת AI על רכישת לקוחות הפך לגורם בדיונים על תקציבי מדיה.
הכלים הללו מאפשרים למפרסמים להגיע לקהלים בצורה יעילה יותר, אבל יש לזה מחיר: ריכוז הכוח בידי הפלטפורמות הגדולות. אם אתם בתעשייה, אתם יודעים שהאוטומציה יכולה לחסוך זמן, אבל היא גם מפחיתה את השליטה — ומעלה שאלות לגבי שקיפות ותחרות.
לאן זה הולך?
המגמה הזו לא צפויה להיעצר. ככל שיותר מפרסמים מאמצים כלים אוטומטיים, פלטפורמות כמו Google ו-Meta מחזקות את אחיזתן. זה יוצר אתגר לחברות פרסום מסורתיות ולשחקנים קטנים, שצריכים להתמודד עם סביבה שבה ה-AI לא רק מנהל קמפיינים, אלא גם משפיע על האופן שבו צרכנים מגלים מותגים.
בינתיים, מנהלים בתעשיית המדיה מתריעים על השפעות AI על עיתונות ותעבורה — למשל, הירידה בתעבורת החיפוש לאתרים כמו The Atlantic בגלל ממשקים מבוססי AI — אבל בתחום הפרסום, הכלים האלה הם כבר עובדה מוגמרת.
בסופו של דבר, התחזיות האלה משקפות שינוי עמוק: הפרסום הופך ליותר ויותר מונע מנתונים ומאוטומציה. אם אתם מנהלים קמפיינים או מפתחים מוצרים, כדאי לשים לב — כי ה-AI כאן כדי להישאר, והוא מנהל את המשחק.