קבוצת הפרסום הישראלית רוכשת את Maven כדי להתרחב ב-AI

ענף הפרסום הישראלי סוגר פער טכנולוגי — וגיתם עושה את זה בקנייה. הקבוצה הודיעה על רכישת מלוא הבעלות ב-Maven (מייבן), חברת פרסום ודיגיטל שהוקמה ב-2018 ומתמחה בפרסום דיגיטלי, קריאייטיב ופיתוח פתרונות שיווק מבוססי נתונים. סכום העסקה לא נמסר.

Maven תמשיך לפעול כחברה עצמאית תחת הקבוצה, אבל שלושת המייסדים — יובל מני, גל שפירא ודור מליון — ישתלבו בתפקידי ניהול בכירים בגיתם. עשרות עובדי החברה ימשיכו בתפקידיהם ויעברו למשרדי הקבוצה בתחילת ינואר 2027.

אז מה בעצם נרכש כאן?

Maven מעסיקה עשרות עובדים ומשרתת יותר מ-100 לקוחות: מניהול רשתות חברתיות וקמפיינים דיגיטליים, דרך מיתוג, פיתוח אתרים ומסחר מקוון, ועד קידום במנועי חיפוש ובמנועי AI. החברה גם מפתחת מערכות טכנולוגיות ואוטומציות לארגונים. הרכישה נועדה להרחיב את הפעילות של גיתם בדיגיטל, בניתוח נתונים, במסחר מקוון ובפיתוח פתרונות מבוססי בינה מלאכותית.

את המהלך הוביל עומר יפת, סמנכ״ל הכספים של הקבוצה, שניהל את המשא ומתן וגיבש את המבנה העסקי והפיננסי.

עדו הר טוב, שותף ומנכ״ל קבוצת גיתם, אמר כי ״עולם הפרסום עובר שינוי עמוק, והחיבור בין קריאייטיב, דאטה, טכנולוגיה ויכולות פיתוח מתקדמות הופך לחלק בלתי נפרד מהיכולת להוביל את התעשייה ולייצר ערך אמיתי ללקוחות״. יובל מני, מנכ״ל Maven, הוסיף כי ״הדיגיטל כבר מזמן אינו ערוץ משלים, אלא זרוע מרכזית ומשמעותית באסטרטגיית הפרסום והצמיחה של כל מותג״.

הרקע: משרדי הפרסום נדרשים היום להציע ללקוחות שירותים טכנולוגיים לצד קריאייטיב ומדיה מסורתיים, ככל שטכנולוגיות AI נכנסות לשיווק. גיתם, אחת מקבוצות הפרסום הוותיקות בישראל, מחזיקה חברות בתחומי הפרסום, המדיה, יחסי הציבור והייעוץ האסטרטגי. הסכום, כאמור, לא פורסם.