Instagram מחייבת פרופילי AI לסמן שהם לא אנושיים
Instagram מחייבת כל פרופיל שמציג פרסונת AI לשאת תווית חדשה, "AI-generated profile", ומזהירה: מי שלא יציית לה יסבול מפגיעה ישירה בחשיפה. התווית מחליפה את "AI creator", שהייתה אופציונלית, והאכיפה תחל בשבועות הקרובים — אבל כאמור, אף אחד מהחשבונות הגדולים עדיין לא אימץ אותה.
למה אנשים כועסים על Instagram?
סתם דוגמה: אתם גוללים ב-Explore, רואים פרופיל של בחורה יפה שמטיילת בעולם, עוקבים, עושים לייקים — ורק אחרי חודש מגלים שהיא בכלל לא קיימת. הכול נוצר ב-AI. התחושה הזו, של "עבדו עליי", היא בשנים האחרונות אחת התלונות הכי שכיחות ברשת החברתית. ועכשיו Instagram מחליטה לעשות עם זה משהו.
מה בעצם קורה?
Instagram הודיעה השבוע על שינוי מדיניות משמעותי: כל חשבון שמציג פרסונה שנוצרה באמצעות AI יצטרך לשאת תווית חדשה — "AI-generated profile" — שתופיע ישירות מתחת לשם המשתמש בתצוגת הפרופיל. התווית הזו תופיע גם על הפוסטים בפיד, ב-Reels ובסטוריז של החשבון.
מדובר במעבר מהתווית הישנה, "AI creator", שהייתה אופציונלית ואפשר היה בקלות להבין אותה כמתייחסת לאדם אמיתי שמשתמש בכלי AI. השם החדש מבהיר: האדם שאתם רואים אינו אמיתי.
מה קורה למי שלא מציית?
כאן נכנס המקל: אם חשבון AI לא מוסיף את התווית מרצון, Instagram תפגע בחשיפה שלו. המשמעות היא שהתוכן שלו לא יומלץ לגולשים אחרים — לא ב-Reels, לא ב-Explore ולא בהצעות בפיד. בפועל, חשבון כזה יהפוך לבלתי נראה עבור כל מי שעדיין לא עוקב אחריו. מי שמסתמך על אלגוריתם החשיפה כדי לגדול — נפגע אנושות.
למי זה לא נוגע?
חשוב להבהיר: התווית מיועדת לפרופילים שמציגים פרסונת AI כדמות המרכזית בתוכן. מי שמשתמש ב-AI כדי לערוך תמונות, לכתוב כיתובים או ליצור גרפיקות — לא צריך להדביק על עצמו את התווית. Instagram עושה הבחנה ברורה בין שימוש בכלי AI ליצירת תוכן, לבין שימוש ב-AI כתוכן.
מה קורה כרגע בפועל?
ב-CNET בדקו כמה מחשבונות ה-AI הגדולים ביותר בפלטפורמה — כולל Lil Miquela, Aitana Lopez, Tilly Norwood ו-Imma. נכון ליום הפרסום, אף אחד מהם עדיין לא הוסיף את התווית החדשה. ב-Meta הסבירו שהתווית כבר זמינה לכולם, אבל זיהוי החשבונות שלא יצייתו יתחיל "בשבועות הקרובים".
למה עכשיו?
המהלך מגיע על רקע עלייה מסיבית במשפיעני AI מזויפים. ה-New York Times חשף מאות חשבונות של "משפיעני בריאות" מבוססי AI — כולל כאלה שטוענים שהם רופאים. The Guardian מצא גל שלם של משפיעניות AI שמפרסמות אפליקציות ומותגים. ככל שכלי יצירת התוכן הפכו נגישים יותר, התופעה יצאה משליטה.
אז מה?
Instagram לא יוצאת נגד תוכן AI באשר הוא. היא יוצאת נגד הונאה — נגד פרופילים שמשקיעים מאמץ להיראות אנושיים כדי לצבור עוקבים ולייצר רווח. השאלה הגדולה היא אם תהליך הגילוי האוטומטי יהיה יעיל מספיק, או שחשבונות AI מתוחכמים ימשיכו להתחמק.
בינתיים, משפיעני ה-AI בעלי מספר העוקבים הגדול ביותר עדיין לא הזדרזו לתייג את עצמם. מפתיע? לא באמת.