ידיעות בינה מלאכותית בנושא SOCIAL MEDIA
סקר חדש חושף שיותר ממחצית העסקים הקטנים כבר משתמשים בכלי AI לשיווק ברשתות החברתיות, וחוסכים זמן וכסף. עסקים שהוקמו לאחרונה מטמיעים AI תוך חודשים ספורים, אך שימוש לא נכון עלול לפגוע באמון הלקוחות. המפתח הוא לאזן בין אוטומציה לשיפוט אנושי.
LinkedIn השיקה כלי דיווח על תוכן AI באיכות נמוכה, וכבר מיליון משתמשים לחצו עליו. התוצאה: ירידה של 40% בצפיות בפוסטים כאלה. המהלך מגיע אחרי שיותר מ-40% מהפוסטים בפלטפורמה נוצרו באמצעות AI, והוא חלק ממאבק רחב יותר באיכות התוכן ברשתות חברתיות.
סרט אנימציה סיני דל-תקציב, ״ניו לאי״, שהרוויח בתחילה פחות מ-1,200 דולר, הפך לתופעת רשת והכניס למעלה מ-1.7 מיליון דולר. ההצלחה נובעת ישירות מהעובדה שהקהל שיבח את הגרפיקה הפשוטה שלו כ״עבודת יד״ אותנטית, בניגוד לתוכן שנחשד כתוכן שנוצר ב-AI.
סקר Metricool מראה ש-98% מהמשווקים משתמשים ב-AI, 75% מהם מדי יום, אבל רק ל-12% יש הנחיות ברורות. בנוסף, 14% אומרים שתוכן שנוצר ב-AI גרוע יותר מתוכן שנוצר בידי בני אדם — עלייה מ-5% ב-2025. השימוש ב-AI לעיצוב גרפי קפץ מ-38% ל-61%, מה שמצביע על אימוץ עמוק יותר, אך גם על סיכונים.
אפליקציית Meta AI ל-Mac הושקה עם שיתוף מסך שמאפשר ל-AI לראות את העבודה שלכם וליצור תוכן עסקי. האפליקציה מתחברת ל-Google Workspace ולכלים של פייסבוק, ומספקת תובנות מותאמות לעסקים קטנים — אבל שימו לב: המידע שלכם יכול לשמש לפרסום.
ASIC, רשות ניירות הערך האוסטרלית, מזהירה מפני גל הונאות השקעה המבוססות על סרטוני deepfake של פוליטיקאים וסלבריטאים, שגרמו להפסדים של 7.4 מיליון דולר. הרמאים משתמשים ב-AI כדי לבנות ״רשת הונאה״ שלמה — מסרטון מזויף ועד אתר מזויף — שמקשה על הזיהוי. הפעם, האזהרה מגיעה מ-ASIC, לא מחברות הטכנולוגיה.
Meta פרסמה פודקאסט חדש עם מומחים ישראלים על שיווק מבוסס AI. הם דנים בשאלה איך לשלב טכנולוגיה אוטומטית תוך שמירה על אנושיות, בשינויים במשפיענות וביצירת קריאייטיב איכותי — על רקע גל חידושים בעולם ה-AI, כדי לעזור למפרסמים להבין איך להתבלט בשוק צפוף.
Warner Bros. שיתפה פעולה עם פודקאסט AI בשם DogPack כדי לקדם את סרט המדע הבדיוני החדש ״The End of Oak Street״ באמצעות סרטון בן 90 שניות, שבו מככבים כלבים מונפשים. הסרטון עורר ביקורת חריפה ברשת על השימוש באנימציה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, מה שמעלה שוב את הוויכוח על תפקיד ה-AI בקמפיינים שיווקיים גדולים.
מנכ״ל Meta, מארק צוקרברג, התנצל בפני ממשלת הודו על חומרי פגיעה מינית בילדים ותכנים מזויפים בפייסבוק ובאינסטגרם. ההתנצלות מגיעה לאחר שפייסבוק מחקה בטעות פוסט של ראש הממשלה מודי, וממשלת הודו מאיימת לבטל את החסינות המשפטית של החברה אם לא תפעל לפי החוק המקומי — מה שעשוי לחשוף אותה לתביעות ענק.
בית המשפט הגבוה בבומביי הוציא צו ביניים המורה ל-Google, Meta ו-X Corp להסיר מיד פוסטים ודיפפייקים שכוונו נגד שר התחבורה ההודי, גאדקרי, בנוגע לתוכנית הדלק האתנולי E20. גאדקרי תובע 11 קרור רופי (כ-5 מיליון שקל) בגין הפגיעה בשמו — ובית המשפט דורש מהפלטפורמות לפתח מנגנוני זיהוי אוטומטיים.
Mrunal Thakur, שחקנית בוליוודית, איימה לנקוט צעדים משפטיים נגד מי שישתמש ב-deepfakes מבוססי AI, לאחר שפרסמה אזהרה באינסטגרם שזכתה ליותר ממיליון צפיות. הצעד מצטרף לגל תביעות של סלבריטאים הודים, אך מומחים מדגישים שהאכיפה נותרת קשה בגלל ההתפשטות המהירה ברשת והסמכויות המוגבלות של בתי המשפט.
נתניהו הצטרף ל-LinkedIn כדי לפנות ישירות להייטקיסטים ולצעירים באמצעות מסרים על כלכלה ובינה מלאכותית, כחלק מניסיונו להחזיר מצביעי ימין מתונים שנרתעו ממדיניותו כלפי החרדים. המהלך מגיע על רקע התרעות מצד גורמים פוליטיים על אובדן קולות לטובת בני גנץ.
מטא מתכננת להשקיע עד 145 מיליארד דולר בתשתיות AI בשנת 2026 — פי שניים מהשנה שעברה. התזרים החופשי צנח ב-91%, החוב תפח ל-83 מיליארד, ואין רכישות מניות חוזרות. ההכנסות עדיין חזקות (27% גידול), אבל מודלי ה-AI של החברה — Muse Spark ו-Muse Image — לא מרשימים את השוק.
הודו מתכננת חוק חדש למאבק בדיפפייקים ובהונאות התחזות, עם דדליין קשוח של 3 שעות להסרת תוכן לא חוקי. יותר מ-1.13 מיליון הודים כבר עברו סדנאות להעלאת המודעות לאבטחת סייבר, ופרויקטים בתחום ה-AI לאיתור דיפפייקים מוקמים במכוני טכנולוגיה מובילים.
אנליסטים ב-KeyBanc מצביעים על פוטנציאל AI עצום של Reddit, עם יעד מחיר של 225 דולר, אך לאחר דוחות חזקים ברבעון השני, המניה צנחה ב-20%. הסיבה העיקרית: חשש שמנועי חיפוש מבוססי AI, כמו סיכומי גוגל, יפגעו בתנועת הגולשים לאתר – איום קיומי על מודל הצמיחה.
Snapchat מפסיקה להמליץ ב-Spotlight על סרטונים שנוצרו במלואם באמצעות AI, כדי להעדיף תוכן אנושי ואותנטי. המהלך הוא חלק מהתנגדות רחבה ברשתות, שכוללת גם את LinkedIn ו-YouTube, למגפת ״AI Slop״ — תוכן AI באיכות נמוכה שמציף את האינטרנט.
מנכ״ל Reddit, סטיב הופמן, טוען ש-AI Overviews של גוגל פוגעת בתנועה לאתר ומזכיר את עסקת 60 מיליון הדולר עם גוגל, ש-Reddit שוקלת לבטל. החברה מתכננת לפתח חיפוש AI עצמאי כדי להתמודד עם השינויים.
xAI של אילון מאסק תובעת את מינסוטה בניסיון למנוע את כניסתו לתוקף של חוק ראשון בארה״ב האוסר על אפליקציות ליצירת תמונות עירום מזויפות. החוק, שנכנס לתוקף בשבת, קובע קנסות של עד חצי מיליון דולר על כל תמונה. שופט פדרלי דחה את הבקשה לעיכוב, אבל קבע דיון ל-19 באוגוסט – מה שצפוי להיות הקרב המשפטי הראשון על גבולות החקיקה בתחום ה-AI.
Meta קידמה 7,600 מודעות לאפליקציות עירום AI בפייסבוק ובאינסטגרם, תוך הפרת המדיניות שלה עצמה. המודעות הועברו על ידי שותף פרסום סיני, GatherOne. זה קרה למרות שמכירות Meta בסין הסתכמו ב-18.4 מיליארד דולר ב-2024 — מה שמעלה שאלות על היחס בין הכנסות לאכיפה.
Meta מגלגלת את Meta AI להודעות פרטיות ב-Threads באופן גלובלי, מה שיאפשר למשתמשים לשוחח עם ה-AI באופן אישי. המהלך, בתגובה למשוב מהקהילה, נועד לחזק את אחיזת המשתמשים בפלטפורמה מול מתחרים כמו ChatGPT, ומרחיב את האינטגרציה הקיימת בפייסבוק, אינסטגרם ו-ווטסאפ.
Alphabet, Amazon ו-Meta מתכננות הוצאות של יותר מ-500 מיליארד דולר על תשתיות AI ב-2026, אבל מניית Alphabet צנחה ב-7% אחרי שתזרים המזומנים שלה הפך לשלילי לראשונה מאז 2004. המשקיעים מתחילים להטיל ספק אם המיליארדים האלה יחזירו את עצמם — ו-Wall Street כבר מפחדת מבועה.
Meta, בקמפיין פרסומי מאסיבי, יוצאת נגד הדום ומציגה חזון אופטימי: AI שיעצים אנשים. צוקרברג מותח ביקורת ישירה על OpenAI ו-Anthropic, בטענה שהן מובילות לריכוזיות כוח. אך החברה סופגת ביקורת על הפער בין המילים למעשים, כמו פיטורים נרחבים.
Meta מרחיבה את אמצעי הבטיחות ל-AI שלה: הורים יקבלו התראות כשהצ'אטבוט מזהה סימני אובדנות בשיחות עם מתבגרים. הצעד מגיע על רקע אלפי תביעות בארה"ב בנוגע לבריאות הנפש ברשתות החברתיות, וכולל גם פיתוח של מערכת חירום לחיבור לשירותי הרווחה.
YouTube עדכנה את מדיניות תוכנית השותפים שלה כדי למנוע מונטיזציה מתוכן AI דל, מטריד או לא אותנטי, בשלוש קטגוריות מוגדרות. המהלך נועד להילחם ב'סלופ AI' ולשפר את איכות הפלטפורמה, בעקבות מחקרים שמצאו ש-20% מהתוכן למשתמשים חדשים הוא AI, ותחרות גוברת עם שירותי סטרימינג.
סרטוני AI שהציגו את שחקני מונדיאל 2026 כלוחמים ואבירים הפכו לוויראליים ברשת, כולל סרטון של ימאל רוחץ את מסי המבוסס על תמונה מ-2007. התופעה מצביעה על עליית ה-AI ביצירת תוכן ספורטיבי, במיוחד לאחר שספרד ניצחה את ארגנטינה בגמר, ומדגימה כלים מתקדמים שמאפשרים יצירתיות מהירה.
ב-'Hard Fork' דנים בשאלה אם להיות מנומסים ל-AI, עם פרופ' ג'ף סיבו שמסביר שזה טוב לנפש, משפר תוצאות ומכין לעתיד. הפרק עלה ב-10 ביולי 2026, ועוסק גם באפקטיביות של איסורי מדיה חברתית – שאלה שמטרידה רבים בטכנולוגיה.
סטיבן ברטלט הפסיק להשתמש ב-AI לכתיבת הפוסטים בלינקדאין, לאחר שחברת FlightStory שלו זיהתה שהפלטפורמה מוצפת בתוכן אוטומטי. מחקר חדש של Pangram חושף ש-41% מהפוסטים הארוכים בלינקדאין הם AI מלא – הנתון הגבוה ביותר מבין הרשתות. המעבר לתוכן אנושי שיפר את ביצועי הפוסטים, והמגמה משקפת חשש גובר מאובדן אותנטיות בעולם המקצועי.
רדיט הפכה למקור מידע מרכזי עבור מודלי AI בזכות הסכמי רישוי עם OpenAI וגוגל — אבל חברות שיווק מנסות לנצל את זה. תופעת ה-GEO דוחפת משווקים לפרסם פוסטים מזויפים כדי להשפיע על תשובות מודלי הבינה המלאכותית, ורדיט מגיבה במערכות זיהוי מתקדמות ובהשקעה בפיקוח אנושי.
Adam Mosseri, ראש Instagram, טוען שהתפוצצות תוכן ה-AI דווקא תהפוך יוצרים אנושיים ליקרים יותר, כי הצרכנים יחפשו אותנטיות. הוא אישר ש-Instagram מאפשרת למשתמשים לבחור לא לראות תוכן AI, אך אינה מסננת אותו כברירת מחדל, ורואה בטכנולוגיה רוח גבית לפלטפורמה.
Meta הסירה את Muse Image מ-Instagram לאחר ימים ספורים, בעקבות ביקורת קשה על שימוש בתמונות ציבוריות ללא הסכמה. ההחלטה מגיעה על רקע חששות גוברים מ-AI ופרטיות, עם תגובת הוליווד ואנשי אבטחת סייבר, ומדגישה את הצורך ב-opt-in ברור למשתמשים.
