Pennsylvania מחייבת לסמן פרסומות שנוצרו ב-AI

הפרסומות שמשתלטות על הפיד

פרסומות המבוססות על AI הפכו לחלק בלתי נפרד מהפיד שלנו בפייסבוק ובאינטרנט. אבל מעתה, ב-Pennsylvania תהיה חובה לחשוף מתי התוכן הזה נוצר על ידי בינה מלאכותית.

אתמול, מושל Pennsylvania, ג'וש שפירא, חתם על חוק חדש שיהפוך את המדינה לאחת המדינות הראשונות בארה״ב שדורשות גילוי נאות בפרסומות AI. החוק ייכנס לתוקף בתוך 60 יום ויחול על תמונות, סרטונים, אודיו וטקסט שנוצרו או שונו באופן מהותי על ידי AI.

למה זה קורה?

הסנטור ניק פיסיוטאנו, יוזם החוק, הסביר שהמטרה היא להגן על צרכנים, במיוחד על קשישים שאינם בקיאים בטכנולוגיה ועלולים ליפול קורבן להונאות פרסום שנוצרו ב-AI. ״הטכנולוגיה הזו רק משתפרת, וקשה יותר ויותר להבחין בין אמיתי למזויף״, הוא אמר. בנוסף, עסקים כמו מסעדות משתמשים בתמונות AI של מזון לפרסום, מה שהגביר את הצורך ברגולציה.

איך זה עובד?

החברות חייבות להוסיף תווית ברורה המציינת שהתוכן נוצר ב-AI. האכיפה היא בידי משרד התובע הכללי של Pennsylvania, עם קנסות ואף אפשרות למאסר, אך רק לחברות ולא למשתמשים פרטיים. החוק לא חל על פרסומות פוליטיות.

תגובות והשפעות

פיסיוטאנו מאמין שזה צעד חיובי ושהממשלה הפדרלית או מדינות אחרות יעברו לחקיקה דומה. ״Pennsylvania פעלה מהר״, הוא אמר. עבור קהילת ההייטק הישראלית, זה עניין של מודעות לרגולציה שמתפשטת בעולם — גם אם אין כאן חיבור ישיר, ייתכן שתהיה השפעה עקיפה על חברות שמשתמשות ב-AI בפרסום.

אז בפעם הבאה שתראו פרסומת מושלמת בפייסבוק, ייתכן שתצטרכו לבדוק אם היא נוצרה ב-AI — ו-Pennsylvania מובילה את הדרך.