סרטון AI על טראמפ ועזה פגע בקריירה של יוצר ישראלי

הסרטון הסאטירי שיצרת על טראמפ ועזה הפך לוויראלי — ועורר סערה שפגעה בקריירה שלך. מה קרה שם?

הסרטון שיצא משליטה

ב-4 בפברואר 2025, אריאל ורומן, במאי ודי.ג׳יי ישראלי הפועל בהוליווד, העלה לסטורי באינסטגרם סרטון סאטירי. הוא תיאר את עתיד עזה כפי ששמע אותו במסיבת עיתונאים של טראמפ ונתניהו — עם בתי קזינו, מלונות מפוארים על שם טראמפ, רקדניות בטן וכסף מתעופף. ״חשבתי על זה בנסיעה לווגאס, אחרי ששמעתי את טראמפ מדבר״, הוא משחזר. ״הסרטון היה בדיחה, לא יותר״.

ורומן, בן 53, פועל שנים בתעשיית הבידור האמריקנית ועבד עם שמות גדולים — קווין קוסטנר, גארי אולדמן, גל גדות וראיין ריינולדס. את הסרטון יצר עם שותפו סולו אביטל, דרך החברה שלהם EYEMIX. ״בבוקר שלחתי אותו לכמה חברים, בהם המפיק לורנס בנדר. הוא כתב לי: ׳זה נורא!׳, ואני עניתי: ׳זו בדיחה!׳. העליתי אותו לסטורי ל-10 דקות, ואז מחקתי. חשבתי שהעניין נגמר שם״.

אבל זה רק התחיל.

״טראמפ העלה את הסרטון שלנו — בלי מילה אחת של הקשר״

כעבור 18 יום, ב-22 בפברואר, ורומן ישב בביתו בלוס אנג׳לס. חבר שביקר אצלו קיבל פוש בטלפון: ״דונלד טראמפ העלה סרטון״. ״ראיתי שזה הסרטון שלנו״, נזכר ורומן. ״נכנסתי לרשת החברתית שלו וראיתי שנשיא ארה״ב, בפעם הראשונה בהיסטוריה, העלה סרטון AI — וזה הסרטון שלנו. בלי מילה אחת של הקשר, בלי ׳חה חה חה׳, בלי אימוג׳י, בלי ׳מה דעתכם?׳. פוסט נקי של נשיא. מה שנקרא, אפס קונטקסט״.

הסרטון צבר מהירות מטורפת. ״שלוש שעות אחרי שראיתי לראשונה את הפוסט שלו, היו לו 10 מיליון צפיות. אחרי שבועיים — 800 מיליון צפיות. אין ערוץ טלוויזיה בעולם שלא דיבר עליו. כל העולם דיבר על ׳טראמפ עזה׳ שלנו״.

״חוויתי ביטול קריירה בהוליווד — במיוחד בנטפליקס״

אולם הפופולריות העולמית לא הפכה לפרסום חיובי. ורומן טוען שמהר מאוד הוא הותקף על רקע פוליטי. ״אנשים התחילו לטעון שאני עובד עבור טראמפ. זה גרם לי נזק. פתאום התחלתי לחוות קנסול — תרבות ביטול — בהוליווד. הרגשתי את זה בעיקר בנטפליקס. הייתי שם בן בית, ופתאום הם לא רצו להיפגש איתי. חששתי שהסרטון יגרום לנו לנזק מטורף״.

הוא מתאר מפגש מטלטל שהבהיר לו את חומרת המצב. ״יום אחד הסעתי את הבת שלי לבית ספר למוזיקה. ראיתי את המנהלת לשעבר, שתמיד הייתה קופצת עליי בשמחה. הפעם היא שאלה: ׳אתה עשית את הסרטון של טראמפ?׳. עניתי בחיוב. היא רצה לאוטו וברחה. אז הבנתי סופית שיש לי בעיה, וזה לא סתם צחקים״.

״החלטנו לנצל את הפרסום — כדי לקדם את הטכנולוגיה שלנו״

ורומן ואביטל פנו לעיתונות כדי להסביר את הצד שלהם. ״ראיינו אותנו ב״ניו יורק טיימס״, ב״ניו יורקר״, ב-NBC וב-CNN. כסף לא עשיתי מכל הסיפור. לא ראיתי דולר. אבל החלטתי לנצל אותו לקידום החברה שלנו״.

הם זיהו את הפוטנציאל העסקי שבתשומת הלב. ״הסרטון שלנו היה הסרטון הוויראלי הראשון בעולם שנוצר באמצעות AI. היו כמה סרטונים שהסתובבו לפניו, אבל הוא גרם לטרנד מטורף של פוסטים ואנשים שהתחילו לחקות אותו. ברמה עולמית — הרבה אנשים נחשפו ל-AI בפעם הראשונה דרך ׳טראמפ עזה׳ שלנו. הבנתי שאנחנו צריכים לקחת את החברה שלנו קדימה — לא רק לפרסם מותגי אופנה, אלא ליצור טכנולוגיה הרשומה על שמנו. לפתח כלים ליוצרים, שיאפשרו להם לספר סיפורים באמצעות שילוב של AI עם במאי, צלם ושחקנים״.

סמסונג ישראל: ״אם תוכן AI לא נראה אלף אחוז — אפשר ליפול״

ההחלטה הזו הובילה אותם להזדמנות משמעותית. חברת סמסונג ישראל שמה לב לוויראליות של הסרטון וליכולות ההפקה של ורומן, והפקידה בידיו להרים סדרת רשת ורטיקלית שנוצרה באמצעות AI לכבוד דגם ה-Galaxy Z Fold8.

״בסמסונג ישראל הבנו שאם אנחנו עושים תוכן AI והוא לא נראה אלף אחוז — אנחנו יכולים ליפול״, מסבירה מיה סגל, מנהלת יחסי הציבור, הדוברות והתקשורת השיווקית של סמסונג ישראל. ״חששנו שדור ה-Z יגידו: ׳מה זה? זה סלופ, זה מגעיל׳, וזאת תהיה בעיה. אז אמרנו — או שעושים את זה הוליווד-סטייל או שלא עושים בכלל. הבחירה היחידה הייתה לקחת את אריאל ולהפקיד בידיו את הפרויקט״.

הסדרה, ״Run For Tina״, כוללת שישה פרקים. העלילה עוקבת אחרי טינה, עובדת ניקיון ביאכטה יוקרתית, שמוצאת שעון השווה חצי מיליון דולר, מסתבכת ונקלעת למרוץ נגד הזמן. ״רצינו להביא משהו שהוא יותר פופי״, מסביר ורומן. ״נזכרתי בסרט היחיד שראיתי פעמיים באותו יום — ׳ראן לולה ראן׳ של טום טיקוור — והחלטתי ליצור סיפור בהשראתו״.

״כבר כמה שנים שאנחנו עוקבים אחרי מה שאריאל עושה בחו״ל — פרויקטים כל כך יפים, שבאמת היה ברור שמדובר בסטנדרט שלא רואים פה בישראל״, מוסיפה סגל. ״רצינו לעשות משהו מקומי שיהיה השראה לכולם. הלוואי שהסדרה תפתח בעוד מדינות״.

מה קרה כאן באמת?

סיפורו של ורומן הוא מראה לתהפוכות שעולם ה-AI מחולל בתעשיית הבידור. סרטון סאטירי שנוצר כבדיחה פרטית הופך, באמצעות שיתוף של נשיא מעצמה, לתופעה גלובלית. הוויראליות הזו, מצדה, גוררת תגובות קשות — כולל פגיעה עסקית מוחשית. ועם זאת, היא גם מציבה את היוצרים כחלוצים בתחום חדש, כזה שבו חברות ענק כמו סמסונג מחפשות שותפים כדי ליצור תוכן שמתאים לפלטפורמות החדשות.

״הסרטון הזה פתח לי דלתות, אבל גם סגר לי אחרות״, מסכם ורומן. ״זה מטורף שב-2025, סרטון אחד יכול להרוס לך קריירה — ולבנות לך אחת חדשה בו-זמנית״.