ניו יורק מחייבת גילוי נאות של שימוש בבינה מלאכותית בפרסומות
ניו יורק העבירה חוק חלוצי המחייב גילוי נאות של שימוש בשחקנים שנוצרו בבינה מלאכותית בפרסומות מסחריות, ומסדיר שימוש בדמויות של נפטרים. החוק חל על תוכן פרסומי אך אינו חל על יצירות אמנות כגון סרטים ומשחקים. המושלת הוצ'ול הדגישה כי המהלך נועד להגן על צרכנים ויוצרים בעידן הטכנולוגי.
רגולציה חדשה על בינה מלאכותית בתחומי הפרסום והבידור במדינת ניו יורק
מושלת ניו יורק, קתי הוצ'ול, חתמה על חוק ראשון מסוגו בארה"ב המחייב גילוי נאות של שימוש בדמויות AI בפרסום מסחרי. החוק (S.8420-A/A.8887-B) נועד להגביר שקיפות לצרכנים בעידן של שחקנים סינתטיים ודמויות דיגיטליות.
פרטי הרגולציה:
- גילוי חובה בפרסומות: יצרני תוכן פרסומי יידרשו לציין באופן בולט אם מוצגים בהן "שחקנים סינתטיים" שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית, ללא קשר לאדם אמיתי.
- שימוש בדמויות של נפטרים: תידרש הסכמה מפורשת מיורשים או ממנהלי עיזבון לפני שימוש מסחרי בשם, בדמות או בדיוקן של אדם לאחר מותו.
"אנחנו קובעים סטנדרט ברור המתאים לקצב ההתפתחות הטכנולוגית, תוך הגנה על יוצרים וצרכנים" – הדגישה המושלת הוצ'ול.
החקיקה מגיעה על רקע דיונים ערים בתעשיית הבידור, במיוחד לאחר שב-2023 איגוד השחקנים SAG-AFTRA השיג הסכמים דומים בהסכמי העבודה שלו, בנוגע לשימוש בכפילים דיגיטליים. עם זאת, החוק בניו יורק מרחיב את ההגנות גם על פרסום מסחרי ולא רק על תכני בידור.
חריגים משמעותיים: החוק אינו חל על יצירות אמנותיות כגון:
- סרטים
- משחקי וידאו
- סדרות טלוויזיה במקרים שבהם השימוש בדמות דיגיטלית תואם להקשר היצירה עצמה.
הרגולציה החדשה היא חלק ממגמה הולכת וגוברת של ניסיונות מדינתיים לפקח על AI בארה"ב, למרות מאמצים פדרליים אפשריים לעכב חקיקה מסוג זה. תעשיות הפרסום והבידור בניו יורק מברכות על העקרונות הבסיסיים של הגנה על קניין רוחני ושקיפות לצרכן.