AI משנה את פני הפרסום: הכלים החדשים שסוכנויות ומותגים מאמצים
סוכנויות מדיה משתמשות ב-AI לפשט רשימות הכלה ולייעל ייצוג מגוון בפרסום. מו"לים בוחנים הטמעת מודעות בצ'אטבוטים מבוססי AI, בעוד מנהיגי תעשייה כמו MilkPEP מתכננים אסטרטגיות השקעה בסביבות AI Search. הטכנולוגיה משפרת יעילות אך דורשת פיקוח אנושי למניעת הטיות.
אוטומציית רשימות הכלה בעזרת AI
סוכנויות מדיה פונות ל-בינה מלאכותית כדי לפשט את ניהול 'רשימות הכלה' (Inclusion Lists) - כלים קריטיים להבטחת ייצוג מגוון בפרסום. לפי דיווח ב-Digiday, הכלים האוטומטיים מנתחים כמויות נתונים עצומות לזיהוי יוצרים, משפיענים ופלטפורמות התואמים ליעדי הגיוון של מותגים, תוך חיסכון משמעותי בזמן ועבודה ידנית. מומחים מציינים כי נדרש שילוב של פיקוח אנושי למניעת הטיות, לצד הכשרת צוותים לשימוש מיטבי בטכנולוגיה.
ניסויי מודעות בצ'אטבוטים
ו"לים כגון USA Today בוחנים אפשרויות הטמעת מודעות בתוך צ'אטבוטים מבוססי AI, כך לפי Ad Age. הניסויים מגיבים לביקוש הגובר להזדמנויות פרסום בתוך סביבות אינטראקציה מבוססות שפה, אם כי הפלטפורמות המרכזיות (כמו ChatGPT) עדיין מצומצמות באפשרויות הפרסום שלהן.
אסטרטגיות מדיה מבוססות AI
אלכסה דה אלסנדריני, מנהלת מדיה ב-MilkPEP, חשפה בראיון ל-Ad Age שיתוף פעולה עם Google AI Search למיקומים פרסומיים חכמים. לדבריה, הסביבות החדשות של דפדפנים מבוססי AI יהפכו ליעד מדיה אסטרטגי ב-2026, המצריך:
- ניתוח תגובתיות קהלים בזמן אמת
- שילוב מותאם בין תוכן פרסומי להקשרי שיחה
- מידור סיכונים בהטמעת טכנולוגיות ניסיוניות