ידיעות בינה מלאכותית בנושא DIGIDAY
Google מדווחת ש-AI Overviews הגיעה ל-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, אך גורמת לירידה ממוצעת של 10% בתנועה לאתרים. עם זאת, התנועה שכן מגיעה איכותית יותר, עם עלייה של 335% באירועים מרכזיים. הכנסות הפרסום ממשיכות לצמוח, מה שמראה על מודל מונטיזציה חזק, אך השקעות ענק בתשתיות AI לוחצות על תזרים המזומנים.
מחקר חדש חושף ש-85% מהציטוטים במנועי AI כמו ChatGPT ו-Claude מגיעים ממקורות צד שלישי, ולא מתוכן המותג עצמו. מותגים מתחילים לפנות ליוצרים ולמשפיענים כדי לשפר את הנראות שלהם ב-LLMs, אבל סוכנויות מתריעות: כמות גדולה של תוכן לא עוזרת אם התוכן לא מופיע בפלטפורמות שמנועי AI באמת קולטים מהן תוכן.
דוחות עדכניים חושפים כי בעוד ש-86% מהמשווקים משתמשים ב-AI, רק 19% בונים מודלים עצמאיים. בצד הצרכני, 25% כבר משתמשים בכלי קנייה מבוססי AI, אך 71% חוששים לפרטיותם. אתגרי מפתח כוללים הטמעת Agentic AI, אובדן תעבורת חיפוש עקב AI Search, ודרישה לשקיפות והגבלות רגולטוריות.
סוכנויות מדיה משתמשות ב-AI לפשט רשימות הכלה ולייעל ייצוג מגוון בפרסום. מו"לים בוחנים הטמעת מודעות בצ'אטבוטים מבוססי AI, בעוד מנהיגי תעשייה כמו MilkPEP מתכננים אסטרטגיות השקעה בסביבות AI Search. הטכנולוגיה משפרת יעילות אך דורשת פיקוח אנושי למניעת הטיות.
כלי AI גנרטיביים מצטיינים בקמפייני ביצועים עם מדדים ברורים (מכירות, קליקים) אך נכשלים בבניית מותגים עקב מדדים מעורפלים (מודעות, נאמנות), מחזורי משוב ארוכים וקושי בתרגום לנתוני אימון. התעשייה מפתחת כלים פנימיים לגישור על הפער.
