גוגל משלמת לאתרים על תוכן ב-AI, אבל הסכום מגוחך

גוגל בודקת בימים אלה תוכנית תשלום שקטה לאתרים ולמפרסמים על התוכן שלהם שמופיע בתשובות של מודל AI ב-Gemini, AI Overviews ו-AI Mode. אם אתם מנהלים אתר תוכן, ייתכן שקיבלתם כבר פנייה. אבל אם אתם מחפשים פה איזשהו פתרון הוגן לדלדול התנועה ממנוע החיפוש — כנראה שעוד מוקדם לשמוח.

מה גוגל מציעה בדיוק?

התוכנית, שפועלת כרגע כפיילוט דרך ה-Search Console, מאפשרת לאתרים להצטרף ולקבל תשלום חודשי שמשתנה לפי השימוש בתוכן שלהם בתשובות AI. ברגע שנרשמים, מופיעה בדשבורד של ה-Search Console תיבה חדשה בשם "AI contribution", שמציגה סכום חודשי וקצת היסטוריה. אפשר לצאת מתי שרוצים.

גוגל מגדירה את זה כ"פיילוט למידה" בשלבים מוקדמים, שמטרתו לבדוק איך לתגמל תוכן איכותי. היא מצביעה על בלוג מחודש יוני, שבו היא כותבת שהיא בודקת מודל חדש לעבודה עם אתרים שהתוכן שלהם עוזר לשמור על תשובות ה-AI שלה רעננות ומדויקות.

לפי מקורות שונים, מדובר בפיילוט שבו התשלום מבוסס על שימוש: גוגל משלמת רק כשהיא מעריכה שפיסת תוכן מסוימת "תרמה משמעותית" לתשובה שה-AI יצר. כמה עשרות אתרים כבר הצטרפו, אבל מתברר שזה בעיקר אתרים קטנים ובינוניים. אתרים גדולים, מסתבר, פחות מתלהבים.

מה הבעיה? "קופסה שחורה" ובוטנים

ומיד עולה השאלה הגדולה: כמה כסף מדברים פה? על פי גורמים מעורבים, החישוב הוא "קופסה שחורה" מוחלטת. גוגל לא חושפת איך היא מחשבת את הערך של כל פיסת תוכן. מנהל תוכן באתר שהצטרף לפיילוט אמר: "הייתי רוצה יותר שקיפות? בטח. אבל אני מקווה שעצם העובדה שהם יוצרים תקדים ובודקים תשלום ישיר לאתרים על תוכן זה משמעותי."

אבל מנגד, גורם מקורב לתוכנית ציין שהתשלום בפועל הוא "בוטנים" (peanuts) ביחס להכנסות הפרסום של האתרים. מנהל אחר ציין שהסכומים שהוצעו לו ולעמיתיו באתרים אחרים היו "מגוחכים" (lowball numbers), ולא עברו את הסף שיגרום לו להצטרף.

"עדיף להיות בפנים"

למרות הטענות על אטימות, יש גם צדדים אופטימיים. מנהל באתר שהצטרף לפיילוט אמר שגוגל מאוד "שיתופית", עם שיחות שבועיות. הוא רואה את הפיילוט פחות כעסקה חד-פעמית ויותר כבדיקה של שוק עתידי ל-inference data, שבו אתרים ילמדו מה חשוב למערכות AI וגם מה חשוב לקוראים.

"מה שמעניין אותנו זה אותו לופ פידבק שקיים ב-Search Console לגבי תוכן שעובד בחיפוש — שיתפתח גם בעולם ה-inference של AI", הוא הסביר. מנהל אחר אמר: "אנחנו מחפשים שיתוף פעולה אמיתי ומשמעותי בתחום חשוב שאף אחד עדיין לא פיצח. אנחנו נרגשים להשתתף."

למה עכשיו? ולמה זו לא עסקת ענק כמו של OpenAI?

חשוב לזכור: גוגל נמנעה עד כה מהסכמי רישוי גדולים כמו אלה ש-OpenAI חתמה עליהם עם גופי חדשות גדולים. הפיילוט הנוכחי שונה גם מניסיונות קודמים של גוגל, כמו התוכנית עם ה-Guardian ו-The Washington Post. הפעם מדובר בטווח רחב יותר של אתרים, לא רק חדשות.

במקביל, גוגל הוציאה בקיץ האחרון דוח ביצועי AI ב-Search Console. מנהל אחד אמר שהדוחות האלה הופיעו אצלו לאחרונה והראו יותר חשיפות (impressions) ממה שציפה — והוא עוקב מקרוב אחרי התנועה שאיבד מחיפוש מסורתי. זה מעלה, לדבריו, שאלות חדשות לגבי האופן שבו צריך לפצות על החשיפה הזו.

אז מה בעצם קרה פה?

בשורה התחתונה, גוגל מנסה ליצור מודל תשלום ישיר לאתרים על שימוש ב-AI. התומכים אומרים שעדיף להיות בתוך האוהל של גוגל וללמוד את השוק, מאשר לעמוד בחוץ ולקוות שהכלכלה הישנה של תנועת חיפוש תחזור. המבקרים אומרים שמדובר ב"עלה תאנה משפטי" — דרך של גוגל לנסות לצאת ידי חובה מבלי לשלם באמת על הנזק הכלכלי העצום שגרמה לאתרים עם המעבר של התנועה למוצרי AI.

ואם אתם שואלים את עצמכם מה קורה בזירה הישראלית — נכון לרגע זה, אין אזכור ספציפי של חברות ישראליות בפיילוט. אבל כולם כאן עוקבים מקרוב, כי כל שינוי במדיניות של גוגל לגבי תוכן ו-AI משפיע ישירות על תעשיית ה-AdTech הישראלית ועל כל מי שמתפרנס מתנועת חיפוש. ואם הפיילוט הזה יהפוך למשהו רחב יותר, תהיו בטוחים שגופי התוכן הישראליים ירצו לדעת בדיוק כמה הם שווים ל-Gemini.

ומה עם ההומור? אז ככה: גוגל תמיד אמרה שהיא רוצה לארגן את כל המידע בעולם. כנראה שבדרך היא גם מצאה דרך לארגן מחדש את מי שמייצר אותו — עם כמה שפחות בלגן בקופה.