Google: AI Overviews מפחיתה תנועה לאתרים ב-10%
Google מדווחת ש-AI Overviews הגיעה ל-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים, אך גורמת לירידה ממוצעת של 10% בתנועה לאתרים. עם זאת, התנועה שכן מגיעה איכותית יותר, עם עלייה של 335% באירועים מרכזיים. הכנסות הפרסום ממשיכות לצמוח, מה שמראה על מודל מונטיזציה חזק, אך השקעות ענק בתשתיות AI לוחצות על תזרים המזומנים.
2.5 מיליארד משתמשים חודשיים – זה המספר ש-Google מדווחת עליו עבור AI Overviews, אבל מאחורי הנתון המרשים יש השפעה מוחשית על תעשיית האינטרנט.
AI Overviews היא תכונה ב-Google Search שמספקת סיכומים המבוססים על בינה מלאכותית לשאילתות חיפוש. מאז השקתה ב-2024, היא הפכה לחלק בלתי נפרד מחוויית החיפוש, ועכשיו מגיעה ל-2.5 מיליארד גולשים בכל חודש. לדברי המנכ״ל סונדאר פיצ׳אי, ״השקעות ה-AI שלנו משנות את גבולות האפשר בכל חלק מהעסק שלנו.״
אז מה בעצם קרה כאן?
מחקרים אחרונים מראים שהתנועה לאתרים חיצוניים יורדת. נתונים מסוכנות שיווק אחת, שסקרה 54 לקוחות, מראים ירידה ממוצעת של 10.5% בתנועה האורגנית מאז ש-AI Overviews הפכה נפוצה. בספטמבר 2025, כאשר התכונה הופיעה ביותר מ-30% מתוצאות החיפוש בארה״ב, נרשמה ״נקודת מפנה״, לדברי סם פאז, מנהל SEO בכיר. מתוך 54 לקוחות, 46 ראו ירידה, וסך הסשנים ירד מ-140.1 מיליון ל-125.4 מיליון.
הירידה הזו מורגשת במיוחד בתחומים כמו קמעונאות, יופי ובידור, שבהם צרכנים נוטים להשוות מוצרים לפני רכישה. חברות כמו מותגי כושר, פינטק וביטוח ראו ירידות חדות יותר. אבל זה לא הכול שחור. בעוד שהתנועה הכוללת יורדת, ה״אירועים המרכזיים״ – כמו רכישות או הרשמות – עלו ב-335% בקרב התנועה שמגיעה מ-AI. משתמשים שמגיעים דרך פלטפורמות AI כמו ChatGPT או Gemini נוטים יותר לבצע פעולות רלוונטיות, עם שיעור המרה גבוה פי 1.5 מזה של התנועה האורגנית.
מונטיזציה חזקה למרות הכל
מבחינת הכנסות, Google מדווחת על צמיחה חזקה. ברבעון השני של 2026, הכנסות הפרסום של Alphabet הגיעו ל-81 מיליארד דולר, עלייה של 14% לעומת השנה הקודמת. פיצ׳אי ציין שמשתמשים בתכונות AI מחפשים לעיתים קרובות יותר, מה שמניע שיאים בהיקפי השאילתות. פרסום עדיין מהווה כשני שלישים מההכנסות הכוללות של Alphabet.
Google גם משקיעה רבות בתשתית AI. הוצאות ההון שלה הסתכמו ב-136 מיליארד דולר ב-12 החודשים האחרונים, עם צפי לעלייה נוספת ב-2027. ההשקעות האלה אמנם לוחצות על תזרים המזומנים החופשי בטווח הקצר, אבל מחזקות את היתרון התחרותי של Search. תזרים המזומנים מפעילות הגיע ל-185 מיליארד דולר ב-12 החודשים האחרונים, הודות להכנסות פרסום הולכות וגדלות ולשוליים משופרים ב-Google Cloud.
תגובות וטענות
למרות הטענות על ירידה בתנועה, Google טוענת שהתנועה הכוללת לא ירדה. ליז ריד, סגנית נשיא ל-Search ב-Google, כתבה בשנה שעברה שנפח הקליקים האורגניים נותר יציב יחסית. עם זאת, נתונים מסוכנויות מצביעים על פערים בין תעשיות. חברות מדיה גדולות בארה״ב תובעות את Google, בטענה שסיכומי AI הפחיתו תנועה והכנסות.
Google גם ממשיכה להרחיב את היכולות. ״אנחנו ממשיכים לשלב ב-Search יכולות קצה נוספות עם סוכנים, אינטליגנציה אישית ומחברות,״ אמר פיצ׳אי. זה מסמן צמיחה נוספת בעתיד.
בסופו של דבר, AI Overviews היא עדות לכוחה של Google במונטיזציה של בינה מלאכותית. עם 2.5 מיליארד משתמשים, Google מגדירה מחדש את החיפוש – אבל השאלה היא מי משלם את המחיר. אולי זה המחיר של התקדמות.