מהפכת הפרסומים: סרטוני ה-AI שמטשטשים את הגבול בין חדשות לפרסום
פרסומות המשתמשות ב-AI ליצירת סרטונים ריאליסטים המדמים שידורי חדשות אמיתיות מהוות אתגר גובר. חברות כמו Case Connect AI משתמשות בכלים כמו Sora של OpenAI לפרסום שירותים משפטיים, כשהצופים מתקשים להבחין בין תוכן חדשותי לפרסומי. מומחים מזהירים מפני הונאות והצפת מרחב המידע בתוכן סינתטי, עם שיח גובר סביב הסדרה נדרשת.
תוכן שמתחזה לחדשות: העידן החדש של פרסומות מבוססות AI
חברות פרסום ונותני שירותים משתמשים כיום בכלים מתקדמים כמו Sora של OpenAI ו-Vibes של Meta כדי ליצור סרטונים ריאליסטיים שמחקים שידורי חדשות אמיתיים. סרטונים אלו משמשים לפרסום שירותים משפטיים, סיוע בחובות ועוד - כשהצופה מתקשה להבחין בין תוכן חדשותי אמיתי לפרסומת.
איך זה עובד בפועל?
- יצירת דמויות מזויפות ב-AI Generated Humans הכוללות שדרנים, קורבנות תאונות ואף סלבריטאים
- שימוש בלוגואים של רשתות חדשות מוכרות (לדוגמה: CNN)
- הפצה מאסיבית בפלטפורמות כמו YouTube Shorts ו-Facebook
- הפקת הווידאו אורכת שניות בלבד באמצעות טכנולוגיות כמו Google Veo 3
הסיכונים וההשלכות:
"סרטוני ה-AI הטוענים להיות חדשות גורמים לצופים לחשוב שמדובר בתוכן אמיתי, וזאת בעיה חמורה" - מסביר עורך הדין סמואל הייאמיליארד
ארגונים כמו Case Connect AI משתמשים בטכנולוגיה זו לפרסום שירותים משפטיים, כולל:
- "כתבות" על פיצויים עתקים
- מחשבוני פיצויים אוטומטיים
- עדויות מזויפות של "לקוחות מרוצים"
בנוסף מדווח על:
- הונאות Medicare עם דיוקנים מלאכותיים של טיילור סוויפט
- הפצת דיסאינפורמציה בקנה מידה רחב
- הפסדים של 50 מיליארד דולר מהונאות Deepfake בארה"ב מאז 2020
מגמת ההסדרה המתגבשת
בקליפורניה מקודם Senate Bill 37 שיטיל מגבלות על פרסומים מטעים בתחום המשפטי. זאת בעקבות חששות שעורכי דין עלולים לשאת באחריות לפרסומים שמייצרים חברות כמו Case Connect AI.
בעוד החברות טוענות כי:
"הכל מתבצע בהתאם לחוק וכולל סייגים נדרשים"
מומחי אבטחה כמו אלקסיוס מנצרלס מ-Cornell Tech מזהירים: "הטכנולוגיה יוצרת זרם בלתי פוסק של תוכן סינתטי שמציף את המרחב הדיגיטלי ומקשה על זיהוי האמת".
מקורות