AI משנה את פני הפרסום: יצירתיים נפרדים מהספקנות

עידן ה-AI בפרסום: מהקווים האדומים למציאות היומית

בשנים האחרונות, מהפכת הבינה המלאכותית הגיעה גם לעולם הפרסום. מחקר חדש של Kantar בשיתוף Affectiva שבדק 356 קמפיינים בולטים (כולל TV, דיגיטל ורשתות חברתיות) עם רכיבי AI, מצא שתפיסת הקהל כלפי הטכנולוגיה השתנתה ללא היכר. בעוד שבעבר סוכנויות יצרויות נהגו להגדיר 'קווים אדומים' לשימוש בכלי AI כמו Midjourney ו-ChatGPT, כיום מאות מותגים (כולל Benetton) משתמשים בקמפיינים מלאים מבוססי-דורשי.

השינוי בגישת הסוכנויות

• ניצול תקציבי – יצירתיות לא נגדעת על ידי מגבלות תקציב: כפי שציין Jon Williams (מייסד The Liberty Guild) בקמפיין חברת התעופה Wizz Air, חיסכון הזמן משמעותי.
• יעילות ביצוע – Christian Pierre (Gut) ציין כי מעתה, שימוש ב-AI הפך ממותרות לנורמה: "לקוחות שאינם משתמשים מרגישים שהם מחמיצים".

דוגמאות בולטות

• בן דרקון – קמפיין לפירות Blueberries ארצות הברית: במהלך צילומי הרקע ב-צ'ילה, השתמשו ב-Midjourney ליצירת דמות 'לטאה' שנוספה לפרסומת - ללא תגובה שלילית מצופים.
• חיסכון בזמן – כיצד התייחסו לסוכנויות: Lyle Yetman (McKinney) - קמפיין ראשון ל-Popeye's עם שימוש ב-AI.

תגובות קהל הצרכנים

מחקר Kantar: קמפיינים שקיבלו עיבוד או פיתוח ב-אחרי הייצור, הגיעו לתוצאות דומות ביעילות לקמפיינים קונבנציונליים. עם זאת, שימוש "גלוי מדי" ב- AI עלול לגרום לאפקט 'עמק המוזרות'.

Věra Šídlová (Kantar): "אין מסתתר כאן מס 'עסקת' יעילות. השימוש ב-AI הוא לא כפתרון, אלא כחלק מהשפה יצירתית".

אתגרים עתידיים

כמה תחומים יישארו חסינים:

• מזון – Adam Bodfish (McCann) - "אוכל שנוצר דרך AI לא יפתה את הצרכן".
• סוגיות משפטיות – יותר ויותר סוכנויות מציעות 'חותם' אחריות ללקוחות בנוגע לזכויות יוצרים.

היכן נגמר? כפי שהעיר Christian Pierre (Gut) - "הקו האדום ממשיך לזוז". מעתה, סוכנויות שלא יהמרו על הטכנולוגיה - יישארו מאחור.