מטא משדרגת את המערכת הפרסומית בעזרת תובנות מבינה מלאכותית

מטא משתמשת בשיחות בינה מלאכותית לשיפור הפרסומות

החל מה-16 בדצמבר, שיחות של משתמשים עם כלים מבוססי בינה מלאכותית של מטא - כולל צ'אטבוטים בפייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ, מסנג'ר ואפליקציית Meta AI העצמאית - ישמשו להתאמה אישית מוגברת של פרסומות ותוכן. המשתמשים לא יוכלו לבטל את השימוש בנתונים אלה, אך המידע לא יחול על אלה שלא משתמשים בכלי הבינה המלאכותית.

מה כולל העדכון?

• נתוני שיחות יופקו ללא התייחסות לתחומי בריאות, פוליטיקה או דת
• מטא צפויה לקבל תובנות עמוקות יותר על העדפות המשתמשים, מעבר ללייקים ועוקבים בלבד
• מערכות ההמלצות יקבלו שדרוג משמעותי ביכולת החיזוי

גיל לוריה, אנליסט טכנולוגיה בחברת D.A. Davidson, הגדיר את הצעד כ"השלב הבא בהפיכת מטא לשחקנית הדומיננטית ביותר בפרסום דיגיטלי" מאז 2007. לפי eMarketer, מטא צפויה לתפוס כ-21% מהוצאות הפרסום הדיגיטלי בארה״ב ב-2026, אחרי גוגל (24%) ולפני אמזון (17%).

"היכולת להוסיף את מה שהם לומדים מהצ'אטים תהפוך את הפרסומות שלהם לטובות אפילו יותר", מסביר לוריה. "יש דברים רבים שאנו שואלים צ'אטבוט שאינם קשורים ישירות לפיד המדיה החברתית".

החברה משקיעה מיליארדים בפיתוח תשתיות בינה מלאכותית, כולל מרכזי נתונים ושבבים ייעודיים - השקעות הממומנות בחלקן מהכנסות הפרסום. עם זאת, משקיעים מביעים חששות לגבי העלויות הגבוהות וסימני שאלה סביב תשואה צפויה.

מדיניות זו מגיעה לאחר שרשרת מהלכי AI של מט, כולל גיוס מאסיבי של מומחי בינה מלאכותית בקיץ האחרון. למרות הירידה במחיר המנייה משיא של 790$ באוגוסט ל-716$ כיום, האנליסטים ממשיכים להמליץ על רכישת המניה עם יעד מחיר של 825$.