דרום קוריאה מחייבת סימון מודעות AI: המאבק בזיופים דיגיטליים יוצא לדרך

דרום קוריאה משיקה רגולציה פורצת דרך בתחום ה-AI

ממשלת דרום קוריאה הודיעה היום על צעד תקדימי במאבק בטכנולוגיות AI שמשמשות להטעיית צרכנים: החל משנת 2026, כל פרסום שנוצר באמצעות בינה מלאכותית יחויב בסימון ברור. התקנות החדשות מגיבות לגל הולך וגובר של מודעות deepfake המציגות סלבריטאים מזויפים או "מומחים" וירטואליים שמקדמים מוצרי בריאות, קוסמטיקה ואף שירותי הימורים לא חוקיים.

מה כוללות התקנות החדשות?

• חובת סימון למודעות עם תוכן שנוצר או עובד באמצעות AI
• איסור על הסרה או שינוי של הסימון על ידי מפרסמים או פלטפורמות
• קנסות כבדים ועיצומים פיננסיים - עד פי חמישה מנזקי הצרכנים במקרים של הטעיה מכוונת
• אחריות משותפת לפלטפורמות כמו YouTube ו-Facebook לאכיפת הסימון

המאבק בזיופים דיגיטליים מתחדד

לפי נתוני משרד המזון והתרופות הקוריאני, מספר המודעות הבלתי חוקיות למוצרי מזון ותרופות זינק מ-59,000 בשנת 2023 ליותר מ-96,700 בשנת 2024. עד ספטמבר 2025 אותרו כבר 68,950 מודעות מסוג זה - עלייה של 80% תוך שנתיים. הבעיה מתפשטת גם לתחומים כמו חינוך פרטי, קוסמטיקה והימורים.

אתגרים מרכזיים ביישום

• קשיי זיהוי - הטכנולוגיה מאפשרת יצירת תוכן שקשה מאוד להבחין בינו לבין המציאות
• פגיעה באוכלוסיות פגיעות - בעיקר קשישים שנחשפים יותר למודעות מטעות
• מורכבות אכיפה - עם אלפי מודעות חדשות שנוצרות מדי יום באמצעות AI

מנגנוני אכיפה חדשים

הממשלה מתכננת רפורמה בחוקי התקשורת שתכלול:

1. מערך סריקה מבוסס AI שיאתר מודעות מזויפות תוך 24 שעות
2. הליך חירום לחסימת פרסומים מסוכנים עוד לפני השלמת הביקורת
3. שדרוג יכולות הפיקוח של סוכנויות הממשל באמצעות כלי בינה מלאכותית מתקדמים
4. הקמת מערך דיווח ייעודי לצרכנים לחשיפת מודעות מטעות

תגובות בתעשייה וחששות

על פי סקר של ארגון הסטארטאפים הקוריאני, 98% מחברות ה-AI המקומיות עדיין לא מוכנות לרגולציה החדשה. חלק מהחששות כוללים:

• עלות יישום גבוהה לחברות קטנות
• פגיעה באמון הצרכנים - תוויות "AI" עלולות להרתיע גם כשהתוכן איכותי

"כבר היום חברות סטארט-אפ רבות בוחנות העברת פעילות ליפן, שם הגישה הרגולטורית גמישה יותר", ציין בכיר בתעשייה.

הצעד הבא במהפכת ה-AI הגלובלית

בעוד האיחוד האירופי דוחה את יישום תקנות ה-AI שלו ל-2027, דרום קוריאה מטפסת לחזית הרגולציה העולמית. כפי שהבהיר ראש הממשלה קים מין-סוק: "עלינו למזער את תופעות הלוואי של הטכנולוגיות החדשות תוך כדי שאנו מאמצים את עידן ה-AI".

המהלך מתרחש במקביל להשקעה ממשלתית מסיבית בפיתוח שבבי AI ובתשתיות 5G מתקדמות שיאפשרו יישומים חדשניים - הוכחה לכך שהמדינה מנסה לאזן בין קידום חדשנות להגנה על הצרכנים.