ChatGPT בוחנת שילוב פרסומות ממוקדות: לא עוד מוצא אחרון

ChatGPT בדרך לשינוי אסטרטגי: פרסומות ממוקדות בתגובות הבינה המלאכותית

לאחר חודשים של הכחשות והצהרות פומביות על התנגדות למודל פרסומי, OpenAI בוחנת בחשאי שיטות לשילוב פרסומות ממוקדות בתשובות ChatGPT – כך נחשף במגזין The Information. המהלך מסמן שינוי תפיסתי דרמטי בחברה, שמחפשת דרכים לייצר הכנסות משמעותיות מהפלטפורמה הפופולרית.

התפתחות עמדת ההנהלה: משלילה זהירה לאופציה מעשית

במאי 2024 הגדיר מנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, פרסומות כ"מוצא אחרון". אולם באוקטובר כבר הצהיר בפודקאסט: "אני חושב שפרסומות הן אולי מעט לא נעימות, אבל לא בלתי אפשריות". מהלכים אלו מגובים בגיוס עובדים מתחום הפרסום הדיגיטלי ובפיתוח מאפייני קניות ייחודיים המהווים בסיס למודל העסקי החדש.

איך זה יעבוד בפועל?

המודלים הנבחנים כוללים:

• עדיפות לתוכן ממומן - כאשר משתמש שואל על מוצר ספציפי (למשל סומק), התשובה תציג בראשונה מוצרים ממותגים ששילמו לקידומם.
• פרסומות קונטקסטואליות - הופעת קישורים ממומנים בהתאם לכיוון השיחה (הצעת סיורים בתשלום לאחר המלצה על אתר תיירות).
• שילובי GUI חדשים - סרגל צד עם תוכן שיווקי או הודעות קופצות בעת לחיצה על קישורים רלוונטיים.

האתגר המרכזי: שמירת אמון המשתמשים

החשש העיקרי ב-OpenAI הוא ששילוב פרסומות יפגע בחוויית השיחה האישית ויגרום למשתמשים להסתייג. "לאנשים יש מערכת יחסים של אמון עם ChatGPT", ציין דובר החברה, "אנחנו מחויבים לשמור על אמון זה". לשם כך, הצוותים הטכניים בודקים מנגנונים שיבדילו בבירור בין תוכן אורגני לממומן.

תחרות עם ענקיות הטק והשלכות על עולם הפרסום

המעבר למודל פרסומי מציב את OpenAI בתחרות ישירה עם:

• גוגל, שכבר משלבת תוכן ממומן ב'מצב AI' שלה.
• מטא ואמזון, השולטות כיום ב-60% משוק הפרסום הדיגיטלי העולמי.

היתרון התחרותי של ChatGPT נעוץ בכמות הנתונים האישיים הנאגרים בשיחות מפורטות – מידע המאפשר על הנייר התאמה פרסומית מדויקת פי 10 מחיפוש רגיל. אנליסטים מעריכים כי מדובר ב'מכרה זהב' פוטנציאלי למפרסמים.

ציר זמן צפוי ומגבלות טכניות

למרות שדלפו תמונות מסך עם תכונות פרסום בגרסת הבטא לאנדרואיד (נובמבר 2024), OpenAI דחתה את ההשקה המלאה כדי להתמקד בשיפור ביצועי ה-AI מול ג'מיני של גוגל. לפי הערכות, שלבי הניסוי הראשוניים יסתיימו עד סוף 2025 עם הטמעה הדרגתית במהלך 2026.

ההשלכות העסקיות: מציאת מקור הכנסה מכריע

נכון להיום, רק 5% מ-900 מיליון המשתמשים השבועיים משלמים עבור גרסאות הפרימיום. ללא הכנסות פרסום משמעותיות, החברה עלולה להתקשות להמשיך בקצב הפיתוח המטאורי של מודלי AI מתקדמים. מומחים מעריכים כי הצלחה בתחום זה יכולה להקפיץ את שווי החברה ליותר מ-200 מיליארד דולר עד 2030.