People Inc. מתכוננת לעידן ה-AI: גיוון מקורות תנועה והכנסות
People Inc. (לשעבר Dotdash Meredith) מפחיתה תלות בחיפוש גוגל דרך גיוון מקורות תנועה כמו אימייל ו-Apple News, פיתוח אפליקציות צרכניות והרחבת אירועים שצמחו בדו-ספרות. שיתוף פעולה עם OpenAI מסייע בהנגשת תוכן ב-ChatGPT, אך עדיין אין מתודולוגיית אופטימיזציה מבוססת ל-AI.
עם התקדמות עידן ה-AI, חברת People Inc. (לשעבר Dotdash Meredith) נוקטת בצעדים אסטרטגיים כדי להתמודד עם השינויים הצפויים בתחום החיפוש והגילוי התוכן. החברה, שבעבר הסתמכה על חיפוש Google עבור 60%-65% מתנועת הגולשים, צמצמה את התלות לכ-25%-30% בלבד.
גיוון מקורות התנועה
- השקעה באימייל וניוזלטרים: בניית תכניות אימייל עם מעורבות גבוהה
- שימוש בפלטפורמות נוספות: ניצול Google Discover, רשתות חברתיות ו-Apple News
- אפליקציות ייעודיות: השקת אפליקציית People וכלי MyRecipes לשימור מתכונים
פיתוח הכנסות אלטרנטיביות
החברה מרחיבה את עסקי האירועים עם למעלה מ-60 אירועים שנתיים, כולל הרחבה של אירועי Food & Wine לאספן וצ'רלסטון. תחום זה צמח באחוזים דו-ספרתיים ומהווה מקור הכנסה משמעותי כתחליף לירידה בפרסום פרוגרמטי.
יחסים ישירים עם צרכנים
לפי אליסיה בורסה, CBO של החברה, המפתח להצלחה עתידית טמון ב:
- פסילת מודל התלות בגורמי חוץ
- בניית קשרים ישירים ורציפים עם קהלים יעודיים
- פיתוח מוצרים דיגיטליים ייעודיים לפי קטגוריות תוכן
אתגרי ה-AI
למרות שיתוף הפעולה עם OpenAI להנגשת תוכן ב-ChatGPT, החברה מצהירה כי אין כיום 'ספר כללים' לאופטימיזציית תוכן עבור פלטפורמות AI. 'איכות תוכן גבוהה נותרת קריטית כפי שהייתה בעידן החיפוש המסורתי', לדברי בורסה.