People Inc. מתכוננת לעידן ה-AI: גיוון מקורות תנועה והכנסות

עם התקדמות עידן ה-AI, חברת People Inc. (לשעבר Dotdash Meredith) נוקטת בצעדים אסטרטגיים כדי להתמודד עם השינויים הצפויים בתחום החיפוש והגילוי התוכן. החברה, שבעבר הסתמכה על חיפוש Google עבור 60%-65% מתנועת הגולשים, צמצמה את התלות לכ-25%-30% בלבד.

גיוון מקורות התנועה

• השקעה באימייל וניוזלטרים: בניית תכניות אימייל עם מעורבות גבוהה
• שימוש בפלטפורמות נוספות: ניצול Google Discover, רשתות חברתיות ו-Apple News
• אפליקציות ייעודיות: השקת אפליקציית People וכלי MyRecipes לשימור מתכונים

פיתוח הכנסות אלטרנטיביות

החברה מרחיבה את עסקי האירועים עם למעלה מ-60 אירועים שנתיים, כולל הרחבה של אירועי Food & Wine לאספן וצ'רלסטון. תחום זה צמח באחוזים דו-ספרתיים ומהווה מקור הכנסה משמעותי כתחליף לירידה בפרסום פרוגרמטי.

יחסים ישירים עם צרכנים

לפי אליסיה בורסה, CBO של החברה, המפתח להצלחה עתידית טמון ב:

• פסילת מודל התלות בגורמי חוץ
• בניית קשרים ישירים ורציפים עם קהלים יעודיים
• פיתוח מוצרים דיגיטליים ייעודיים לפי קטגוריות תוכן

אתגרי ה-AI

למרות שיתוף הפעולה עם OpenAI להנגשת תוכן ב-ChatGPT, החברה מצהירה כי אין כיום 'ספר כללים' לאופטימיזציית תוכן עבור פלטפורמות AI. 'איכות תוכן גבוהה נותרת קריטית כפי שהייתה בעידן החיפוש המסורתי', לדברי בורסה.