המאבק על סירי AI באירופה: טים קוק מנהל מגעים מול הנציבות האירופית
טים קוק מנהל מגעים מול הנציבות האירופית כדי לאפשר את הפצת תכונות סירי AI החדשות באירופה, המהוות 27% ממכירות Apple. המחלוקת נוגעת לחוק ה-DMA: האיחוד דורש גישה שווה למערכת ההפעלה למתחרים, ואפל חוששת מבעיות אבטחה.
מנכ"ל Apple, טים קוק, מנהל בימים אלו מגעים אינטנסיביים עם הנציבות האירופית בניסיון לאפשר את הפצת תכונות ה-AI החדשות של סירי באירופה. התכונות הוכרזו לפני חודש וצפויות להגיע למשתמשים בספטמבר הקרוב - אך נכון לעכשיו, לא יהיו זמינות לאייפונים ולאייפדים במדינות האיחוד האירופי.
שיחת וידיאו עם הנציבה לטכנולוגיה
לפני יומיים קיים קוק שיחת וידיאו עם הנציבה האירופית לטכנולוגיה, Henna Virkkunen. לדברי דוברה, השניים דנו ב"נושאים בעלי עניין משותף" והעבודה ביניהם נמשכת. מדובר בנושא קריטי מבחינת Apple - אירופה היוותה כמעט 27% מסך המכירות של החברה בשנת הכספים האחרונה.
למה סירי AI לא מגיעה לאירופה?
לפי Apple, החברה פירטה בפני הנציבות את תוכניותיה לסירי כבר לפני שישה חודשים ואף הגישה הצעה טכנית לפתרון המחלוקת. לטענתה, הנציבות "סירבה לשיתוף פעולה בונה".
אולם הנציבות מציגה תמונה שונה לחלוטין. לדברי דובר הנציבות, Thomas Regnier, "ההחלטה לא להשיק את סירי AI באיחוד היא החלטה של אפל בלבד." לטענתו, Apple "לא הצליחה לפתח פתרונות תאימות" העומדים בסטנדרטים של פרטיות ואבטחה, ובמקום זאת הגישה בקשה לפטור מההתחייבויות למשך 18 חודשים לפחות.
מה באמת עומד בלב הסכסוך?
האיחוד האירופי לא טוען שסירי AI עצמה מסוכנת. הבעיה היא עניין תחרותי: אם Apple מפתחת עוזרת AI עם גישה עמוקה למערכת ההפעלה - קריאת הודעות, סריקת מסכים, ניתוח תמונות וביצוע פעולות בתוך אפליקציות - הרי שלפי חוק Digital Markets Act (DMA), היא מחויבת להעניק גישה זהה לחברות מתחרות.
Apple טוענת בתוקף שפתיחת הגישה למערכת ההפעלה לחברות צד שלישי עלולה לייצר "חורי אבטחה" משמעותיים. מנגד, האיחוד סבור שמדובר בתנאי הכרחי לתחרות הוגנת בשוק העוזרות החכמות.
המאבק הזה הוא הרבה יותר מסכסוך עסקי נקודתי - הוא מגלם את המתח הגובר בין קצב החדשנות בעולם ה-AI לבין המסגרות הרגולטוריות באירופה, ועשוי להשפיע על אסטרטגיית ההפצה הגלובלית של Apple.