גרסת AI לשיר של מדונה השתלטה על הרדיו — ואוסטרליה סוגרת את הברז
ARIA, הגוף שמפעיל את מצעדי המוזיקה הרשמיים באוסטרליה, הודיע כי החל מהיום לא ייכללו במצעדים שירים שנוצרו ברובם או במלואם על ידי AI. הרקע: גרסת כיסוי שנוצרה ב-AI לשיר של מדונה הפכה לשיר המושמע ביותר ברדיו המקומי ועוררה סערה. 20 מצעדים נוספים בעולם הולכים באותו כיוון.
איך שיר אחד שינה את חוקי המשחק
בסוף יולי, גרסת כיסוי של DJ אוסטרלי ל-Like a Prayer של מדונה הפכה לשיר המושמע ביותר ברדיו האוסטרלי וטיפסה למקום הרביעי במצעד ARIA. אבל אז הגיעה הביקורת: מוזיקאים מקומיים האשימו שמדובר בשיר שנוצר ברובו על ידי AI. ה-DJ, Josh Fawaz, הודה שהשתמש ב-AI ככלי, ומאוחר יותר עדכן את הקרדיטים ב-Spotify — צלילי התופים וקולות השירה נוצרו באמצעות בינה מלאכותית.
הפרשה הזו זירזה מהלך שמתבשל כבר חודשים.
הכללים החדשים: מה נכנס ומה בחוץ
ARIA — איגוד תעשיית ההקלטות האוסטרלי, הגוף שמפעיל את מצעדי המוזיקה הרשמיים באוסטרליה — עדכן את קוד ההתנהלות שלו. החל מיום שישי, שירים שנוצרו ״ברובם או במלואם״ על ידי AI יוחרמו מהמצעדים.
ההנחיות החדשות אמנם מאפשרות שימוש ב-AI ״בתפקיד מסייע״ — כלומר, כל עוד היצירה היא ״בעיקר מעשה ידי אדם״ — אבל מחריגות מפורשות שירים שבהם ה-AI יצר את מרכיבי היצירה המרכזיים: שירה מובילה וכלי נגינה עיקריים. במקרה של Fawaz, דובר ARIA רמז לתקשורת המקומית שהשיר כנראה לא היה עובר את הרף החדש.
מנכ״לית ARIA, Annabelle Herd, הסבירה שהמהלך נועד לתת ״כלל ברור״ לכל מי שמוציא מוזיקה באוסטרליה. היא קראה גם לרדיו ולגורמים אחרים שמקדמים מוזיקה ליישר קו.
לא רק אוסטרליה
ARIA פועלת כאן על פי עקרונות שפרסמה בקיץ IFPI — הפדרציה הבינלאומית של תעשיית ההקלטות — שבהם כבר 20 תוכניות מצעדים בעולם מאמצות כללים דומים. הכוונה היא לייצר קו אחיד שמפריד בין מוזיקה אנושית למוזיקה שמייצרת מכונה.
Spotify, אגב, נוקטת בגישה אחרת: הפלטפורמה מצרפת תווית לפרופילי אמנים שמתבססים על פרסונה של AI, אבל לא בודקת אם נעשה שימוש ב-AI ליצירת ההקלטה עצמה.
המאבק הרחב יותר
המהלך האוסטרלי מתרחש על רקע עימות גובר בין תעשיות היצירה לחברות AI — רבות מהן בנו את הטכנולוגיה שלהן על חומר המוגן בזכויות יוצרים, בלי לקבל את רשות היוצרים. הממשלה הפדרלית האוסטרלית עובדת במקביל על רגולציה חדשה ל-AI ומרכזי נתונים, עם ״הגנות חזקות על זכויות יוצרים ליוצרים אוסטרליים״.
ומהצד השני של המשוואה: מי שמשתמש ב-AI ככלי עזר — נניח, מאסטרינג אוטומטי או הפקת ביטים כבסיס לעריכה אנושית — עדיין יכול להיכנס למצעדים. הגבול, נכון לעכשיו, עובר במקום שבו היצירה מפסיקה להיות ״מעשה ידי אדם״.