Coda Music: שירות סטרימינג חדש יוצא למלחמה במוזיקת ה-AI ומבקש להחזיר את הכוח לאמנים ולמאזינים

בעולם שבו שוק הסטרימינג למוזיקה נשלט כמעט לחלוטין על ידי ענקיות כמו Spotify, Apple Music, YouTube Music ו-Amazon Music, קשה להאמין שיש עוד מקום לשחקן חדש. אבל Coda Music, אפליקציית סטרימינג שעלתה לאוויר בספטמבר, מתעקשת שלא רק שיש מקום – אלא שיש גם צורך דחוף בשינוי. והיא עושה זאת עם שילוב נדיר של אידיאולוגיה, פיצ'רים חברתיים ומאבק חזיתי במוזיקה שנוצרה ב-AI.

תגובת נגד ל-Spotify – לא רק עוד אפליקציה

Coda Music ממצבת את עצמה כאלטרנטיבה ערכית וטכנולוגית לשירותים המוכרים. היא נולדה על רקע ביקורת ציבורית גוברת על Spotify, בין היתר בעקבות הדיווחים על השקעותיו של המייסד דניאל אק בחברת ה-defense tech Helsing וסירובה של Spotify להסיר פרסומי גיוס עבור ICE.

Coda מנצלת את המומנטום הזה כדי להציג את עצמה כפלטפורמה שלא "משקיעה במלחמה" ומנסה להחזיר תחושת שליטה גם לאמנים וגם למאזינים — במיוחד בעולם שבו רבים מרגישים שהמוזיקה הפכה למספרים, אלגוריתמים ורקע לרשימות השמעה אינסופיות.

הפיצ'ר המרכזי: זיהוי, סימון וחסימת מוזיקת AI

אחת הביקורות הרותחות כרגע על Spotify ודומותיה היא הצפת הפלטפורמות ב"AI slop" – רצועות שנוצרו בידי מודלים גנרטיביים, לעיתים בהצפה, לעיתים בלי שקיפות, ולפעמים גם על גבם של אמנים אמיתיים.

Coda Music נכנסת בדיוק לנקודה הזו ומשיקה מערך כלים שמכוון לתת למאזינים שקיפות ושליטה:

• כל אמן חדש שנוסף ל-Coda נבדק לזיהוי מקור AI.
• פרופילים שיזוהו ככאלה יקבלו תיוג ברור: "AI Artist".
• משתמשים יכולים לדווח על אמנים שהם חושדים כי המוזיקה שלהם נוצרה ב-AI; Coda מתחייבת לבדיקה ולתיוג בהתאם.
• ובעיקר – יש טוגל פשוט בהגדרות שמאפשר לכבות לחלוטין הופעה של אמני AI.

זה כנראה אחד הצעדים הישירים והמוצהרים ביותר בשוק נגד בליל המוזיקה הגנרטיבית. ההצלחה בפועל תקום ותיפול על דיוק הזיהוי ועל הנכונות של החברה לעמוד מאחורי קו מדיניות קשוח ושקוף, אבל עצם האפשרות ללחוץ "off" על מוזיקת AI היא הצהרה שמדברת חזק לקהל של חובבי מוזיקה ואינדי – כולל כאן בישראל.

כסף, אבל אחרת: מודל תגמול ידידותי יותר לאמנים

Coda טוענת שהיא מציעה כיום את "התשלום הגבוה ביותר פר סטרים" בתעשייה. יחד עם זאת, היא לא מנסה לייפות את המציאות: לפי הצהרותיה, הבעיה האמיתית היא לא רק גובה התשלום, אלא העובדה שהמודל של "תשלום פר השמעה" כשלעצמו פגום.

כדי לתת מענה, Coda מציגה מנגנון קטן אבל משמעותי מבחינה תודעתית:

• כל מנוי יכול לבחור "אמן עצמאי או זכאי" (independent or qualifying artist).
• דולר אחד מדמי המנוי החודשיים שלו יועבר ישירות לאותו אמן.

זה לא יהפוך בין לילה מוזיקאי אינדי למיליונר, אבל זה מהלך שמייצר קשר ישיר בין מאזין לאמן – משהו שחסר מאוד בפלטפורמות הגדולות, שבהן הכול נבלע בבריכה גלובלית.

מוזיקה כפיד חברתי, לא רק אלגוריתם

בניגוד לגישה של "תן לאלגוריתם לעשות את העבודה", Coda רוצה להפוך את חוויית הסטרימינג לפיד חברתי אנושי.

באפליקציה:

• משתמשים יכולים לשתף מהאפליקציה לפיד הפנימי שלהם – שירים, אלבומים, פלייליסטים.
• אפשר לשתף גם קישורים חיצוניים ותמונות (כן, גם את התמונה המפוקסלת מההופעה של Nine Inch Nails).
• עמוד הבית מדגיש פלייליסטים של מעריצים והמלצות על משתמשים לעקוב אחריהם.
• לשונית חברתית ייעודית מציגה פוסטים של אנשים ואמנים שאתם עוקבים אחריהם, כולל שיתופים, המלצות ותוכן ישיר מאמנים.

המטרה: לבנות רשת שבה גילוי מוזיקה נעשה דרך בני אדם ולא רק דרך מודלים סטטיסטיים. זו גישה שמזכירה במידה מסוימת את Fan Groups של Amazon Music, אבל ב-Coda כל החוויה נבנית סביב זה כבר מהרגע הראשון.

האתגר ברור: לגרום למשתמשים ולאמנים להשקיע ברשת חדשה במקום להמשיך לשתף ב-Instagram, TikTok או X. אבל אם יש קהילה אחת שנוטה לקפוץ על פלטפורמות נישתיות – זו קהילת חובבי המוזיקה.

זמינות, מחיר ומה הלאה

נכון לעכשיו:

• Coda Music זמינה באפליקציות iOS וב-Android.
• עדיין אין ממשק ווב, אך בחברה מציינים שהוא "בקרוב".
• המחיר: 11 דולר לחודש למנוי בודד, או 17 דולר לחבילת משפחה של עד ארבעה מאזינים.

למשתמשים ישראלים שמחפשים אלטרנטיבה פחות צינית, יותר שקופה, עם יחס מועדף לאמנים ועמדה נחרצת נגד הצפת AI – Coda היא ניסוי מעניין במיוחד לעקוב אחריו. השאלה הגדולה היא האם עקרונות, שקיפות וחוויית גילוי אנושית מספיקים כדי לערער את ההגמוניה של הענקיות.