Disney+ מציג כלי AI ליצירת תוכן: התלהבות של בוב איגר מול זעם אמנים ומעריצים

ההכרזה הגדולה של Disney+

מנכ"ל Disney+, בוב איגר, הכריז בשיחת רווחים של הרבעון הרביעי של 2025 על שדרוג פלטפורמה משמעותי – הגדול ביותר מאז השקת השירות ב-2019. השדרוג כולל כלים מבוססי AI שיאפשרו למנויים ליצור ולהשתמש בתכנים קצרים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, בהשראת דמויות וזיכיונות של Disney כמו Star Wars וThe Simpsons. איגר תיאר זאת כ"חוויה מעורבת יותר" שתאפשר למשתמשים ליצור תוכן משלהם ולצרוך תכנים שנוצרו על ידי אחרים.

החברה משלבת גם פיתוחים גיימינגיים בשיתוף עם Epic Games, כולל Fortnite, כדי להפוך את Disney+ לפלטפורמה אינטראקטיבית המשלבת סיפורת ומשחק. Disney קיימה שיחות עם חברות AI כדי לפתח כלים אחראיים שישמרו על זכויות הקניין הרוחני, וימנעו שימוש לרעה בדמויות איקוניות תוך עידוד השתתפות יצירתית של המעריצים.

תגובת הנגד החריפה

ההכרזה עוררה תגובה עזה ומכותרת בקרב אמנים, אנימטורים ומעריצים. רבים חוששים מפיטורי עובדים, הצפת הפלטפורמה בתכנים באיכות נמוכה ופגיעה במורשת האנימציה הידנית האיקונית של Disney. משתמשי רשתות חברתיות קראו לboycott של Disney+ והמליצו לעבור לסטודיואים כמו Illumination וDreamWorks, שדחו שימוש ב-AI גנרטיבי.

דנה טרייס, יוצרת הסדרה The Owl House של Disney, קראה לצופים להוריד את הסדרה באופן פיראטי כדי לתמוך באמנות אנושית. התגובות מדגישות חששות תעשייתיים רחבים יותר: AI עלול להרוס את תחומי היצירה, כפי שנראה בתעשיית המוזיקה עם להקות מזויפות שכבשו מצעדים, או בפרסומת חג המולד המפחידה של Coca-Cola שנוצרה ב-AI.

מחקר גלובלי של Deezer וIpsos מצא כי 97% מהאנשים לא מצליחים להבדיל בין מוזיקה אמיתית למוזיקה שנוצרה ב-AI, ו-51% חוששים ממוזיקה "גנרית". רק 19% סומכים על AI. אמנים מזהירים כי Disney לא קראה את החדר, והתקדמות זו עלולה להוביל לדיסטופיה יצירתית.

השלכות על תעשיית הסטרימינג

מנתחי תעשייה סבורים שהמהלך עשוי לשנות את עולם הסטרימינג על ידי שילוב יצירתיות קהל עם הפקת סטודיו. עם זאת, יוצרים דורשים שקיפות בנוגע לזכויות ולמודרציה. בעוד Disney רואה ב-AI הזדמנות להעשרת החוויה, המתנגדים רואים איום קיומי על אמנות אנושית מסורתית. השילוב בין חדשנות טכנולוגית לביקורת חברתית הופך את הסיפור הזה לאחד המרתקים בשבוע האחרון בעולם הטק וה-AI.