תביעה נגד קום איל פו: "צילומים שלי שולבו בקמפיין AI בלי רשות"

בית האופנה קום איל פו מסתבך עם תביעת זכויות יוצרים — וזאת לא עוד תביעה טכנית. צלם ישראלי טוען שצילומים שלו מתוך סדרת תיעוד של נוער הגבעות שולבו, בלי ידיעתו, בתמונות AI שפורסמו כקמפיין חברתי נגד אלימות בגדה המערבית.

מה קרה?

ביולי האחרון העלתה קום איל פו לאתר שלה קמפיין חברתי שכלל ארבע תמונות שנוצרו באמצעות כלי בינה מלאכותית. במרכז הקמפיין — דמויות צעירים על רקע זירות אש, עשן, כוחות ביטחון ומגדלי עזריאלי.

לפי כתב התביעה שהוגש לבית משפט השלום בתל אביב, שניים מתוך ארבעת הצילומים מבוססים על תמונות מקוריות של התובע — צלם ויוצר סדרת התצלומים "חלוצים", המתעדת נוער גבעות בבקעת הירדן. באחת מהתמונות שלו מופיע צעיר אדמוני חובש כיפה בשטח פתוח. בשנייה מופיע צעיר עם משקפיים ופאות, הנושא גדי על הכתפיים. שתיהן, לטענתו, פורסמו בעבר עם קרדיט שלו במסגרת פרסומי בצלאל ובעיתון הארץ.

איך זה עובד?

התביעה מתארת תהליך שבו החברה חתכה אלמנטים מהותיים משתי התמונות ושילבה אותם בתמונות אחרות באמצעות AI. בגרסה של קום איל פו, למשל, הגדי הוחלף במיכל דלק אדום בתוך זירת אש ומהומות. התביעה טוענת שמדובר ב"שימוש בכלי AI" — אבל זה לא מכשיר את העתקת התצלומים ואינו גורע מאחריות הנתבעת.

מה ניסה הצלם לפני התביעה?

לטענתו, כבר לפני חודש דרש מקום איל פו להסיר את הפרסומים — אבל החברה לא עשתה זאת. לפני התביעה התפרסמה באתר ynet כתבה עם בעלת החברה, סיביל גולדפיינר, שכללה את התמונות עם הכיתוב "הדמיית AI, באדיבות קום איל פו".

מה יקרה עכשיו?

התובע, באמצעות עו"ד אריאל דובינסקי, דורש 100 אלף שקל פיצוי, צווי מניעה והסרת התמונות. התביעה מצטרפת לתיקי זכויות יוצרים בינלאומיים הולכים ומתרבים סביב AI — והפעם, זה קורה כאן אצלנו, בהשתקפות מדויקת למדי של הכאוס המשפטי שנוצר סביב יצירות שמשלבות תוכן אנושי ובינה מלאכותית.

בסוף, מי שמשתמש ב-AI ככלי יצירתי צריך להיזהר פי כמה אם המקורות לא שלו.