הברית המפתיעה: האם שילוב Google Gemini ב‑Siri ישנה את כללי המשחק עבור אפל?

אפל, Google ו-Gemini: מהלך אחד שיכול לשנות את מפת ה-AI במובייל

אפל סיימה את הרבעון הרביעי של 2025 בתצוגת כוח מרשימה: הכנסות של כ-102.47 מיליארד דולר ורווח נקי של 27.47 מיליארד דולר, לצד דיבידנד של 0.26 דולר למניה ורכישה חוזרת מאסיבית של כ-89 מיליון מניות בעלות כוללת של 19.8 מיליארד דולר. אבל מאחורי המספרים היפים הסתתרה הכרזה אחת שמסעירה את תעשיית הטק: שילוב Google Gemini ב-Siri.

אם המהלך הזה יתממש במלואו כפי שמסתמן, הוא עשוי להפוך לאחת מנקודות המפנה הגדולות ביותר ביחסי אפל–Google, ובעיקר באופן שבו אנחנו מבינים עוזרי קול, שירותי AI והאקוסיסטם הסגור של אפל.

מה בעצם קורה כאן?

לראשונה, אפל מאותתת שהיא מוכנה להישען באופן מוצהר על מודל AI חיצוני – Google Gemini – כדי לחזק אחד מהמוצרים הכי מזוהים שלה: Siri. במקום להסתמך בלעדית על פיתוח פנימי, אפל בוחרת בשיתוף פעולה עם אחד מיריביה הגדולים ביותר בשוק המובייל.

הכיוון המשוער:

• שימוש ב-Gemini לשיפור הבנת שפה טבעית, הקשר ושאלות מורכבות.
• שילוב יכולות generative AI בתוך Siri – ניסוח אימיילים, סיכומי פגישות, הדרכות, קוד ועוד.
• הרחבת יכולות קונקטיביות, כולל אינטגרציה חכמה יותר עם שירותים מבוססי ענן ועם יכולות הלוויין שאפל ממשיכה לפתח.

למשתמש הישראלי המשמעות ברורה: אם Siri יהפוך סוף סוף לעוזר חכם באמת, עם איכות תשובות שמתקרבת ל-ChatGPT ול-Gemini המלא, האייפון עשוי להיות לא רק "מכשיר פרימיום", אלא גם פלטפורמת ה-AI היומיומית המרכזית.

למה זה Game Changer עבור אפל – וגם סיכון

עבור משקיעים ואנשי טק, הנרטיב של אפל בשנים האחרונות נשען על שלושה צירים:

1. מנהיגות מוצרית בחומרה.
2. צמיחה עקבית בשירותים בעלי מרווח רווח גבוה (Apple Music, iCloud, App Store וכו').
3. תדמית של חדשנות, גם אם איטית וזהירה.

החיבור ל-Gemini מחזק במיוחד את סעיף 3 – ומייצר אפקט מיידי על סעיף 2: שירותי AI מתקדמים יכולים להפוך לשכבת פרימיום בתוך האקוסיסטם של אפל, עם פוטנציאל להכנסות נוספות, נאמנות משתמשים גבוהה יותר וגידול בשדרוגי מכשירים.

אבל חשוב להבין גם את הצד הפחות סקסי של הסיפור:

• אפל עדיין נתונה ללחצים רגולטוריים כבדים סביב מודל ה-App Store והעמלות.
• מודלים של שיתוף פעולה עם Google (כולל עסקאות ברירת מחדל לחיפוש) כבר נמצאים על הכוונת של רשויות בארה"ב ובאירופה.
• שילוב Gemini עשוי למשוך תשומת לב נוספת: האם אפל מחזקת עוד יותר את כוח השוק של Google? האם יש פגיעה אפשרית בתחרות?

כלומר, בזמן שהשוק מתרגש מפיצ'רים של AI, הסיכון הגדול ביותר שמרחף מעל אפל הוא לא טכנולוגי אלא רגולטורי.

המספרים מאחורי האופטימיות

לפי תחזיות שנסקרו בכתבה המקורית, אפל מכוונת לתרחיש שבו עד 2028 היא מגיעה לכ-477.4 מיליארד דולר הכנסות וכ-133.6 מיליארד דולר רווח – צמיחה מתונה אך יציבה (כ-5.3% בשנה). על בסיס התחזית הזו, מתקבל שווי הוגן מוערך סביב 275.21 דולר למניה, קרוב למחיר השוק הנוכחי – כלומר, השוק כבר מתמחר הרבה מהאופטימיות.

קהילת Simply Wall St הציעה טווח הערכות שווי רחב (175.43–303.07 דולר), כשהמכנה המשותף:

• מי שמאמין ביכולות אפל לתרגם AI ושירותים לפרמיה קבועה, רואה אפסייד.
• מי שחושש מרגולציה ו"שבעות" בשוק הסמארטפונים, רואה מגבלות.

שילוב Gemini ב-Siri נכנס בדיוק לנקודה הזו: הוא יכול להאיץ מחזורי שדרוג ולהגדיל שימוש בשירותים, אבל עדיין לא פותר את כאב הראש המשפטי.

מה זה אומר עבור משתמשים ואנשי טכנולוגיה בישראל?

אם נרד מהגרפים אל היומיום של קורא ישראלי שמחפש את ה-edge הבא:

• עוזר חכם באמת במובייל: אם אפל תפתח לוקליזציה טובה, נוכל לראות Siri שקרוב ליכולת של מודלי Gemini באנגלית – ניהול משימות, קוד, תכנים, חיפוש סמנטי.
• שיפור בחוויית קישוריות: הרחבת יכולות הלוויין עשויה להפוך את האייפון לכלי תקשורת קריטי גם באזורים ללא קליטה – רלוונטי לטיולים, לשטח וללא מעט תרחישי חירום.
• תחרות חזיתית ב-OpenAI ו-Microsoft: המהלך מסמן גישה פרגמטית – אפל לא חייבת להוביל את מודל ה-AI, היא יכולה לבחור את השותף החזק ביותר, לשלב אותו עמוק במערכת ההפעלה, ולמנף את חוויית המשתמש והפרטיות כיתרון.

מצד שני, נשארות שאלות פתוחות שהקהילה המקומית בוודאי תשאל:

• עד כמה Gemini בתוך Siri יהיה פתוח למפתחים? האם נראה API אמיתי בתוך iOS שיאפשר לאפליקציות ישראליות לרכב על זה?
• איך סוגיית הפרטיות תנוהל כשמודל של Google פועל בתוך מוצר של אפל, שממותג כאלטרנטיבה פרטית?
• האם אפל לא מתרחקת כאן מדפוס ה"אנחנו בונים הכל לבד" – ומה זה אומר על מצבה התחרותי בעידן ה-AI?

שורה תחתונה

השילוב המסתמן של Google Gemini ב-Siri הוא הרבה יותר מעוד פיצ'ר. זהו מהלך אסטרטגי שעשוי להגדיר מחדש את חוויית המשתמש באייפון ולחזק את מנועי הצמיחה של אפל בשנים הקרובות – תוך כדי שהוא מחדד את המתח בין חדשנות טכנולוגית לבין סיכונים רגולטוריים.

עבור קהילת הטק בישראל, זו הזדמנות לעקוב מקרוב: איפה שאפל בוחרת לאמץ AI חיצוני, נפתחות דלתות חדשות – גם לפיתוחים מקומיים, גם למודלים עסקיים וגם לשאלות קשות על כוח, פרטיות ותחרות.