השפעת הבינה המלאכותית: האם האינפלואנסרים האנושיים בסכנה?
אינפלואנסרים וירטואליים מבוססי AI כמו Yuri הסינית או Aitana Lopez הספרדייה תופסים תאוצה, מציעים למותגים חיסכון של 50% בעלויות ושליטה מלאה בתוכן. למרות האטה בצמיחה של היוצרים האנושיים (15% ב-2025 לעומת 24% ב-2024), לדור החדש יש מגבלות: עלויות פיתוח גבוהות, חשדנות צעירים ואובדן אמינות במקרה של חשיפה. גולשים עדיין מעדיפים אנושיות.
האינפלואנסרים הווירטואליים פושטים על הרשת - והמותגים מרוצים
בעולם שבו מותגים מוציאים 11 מיליארד דולר בשנה על שיתופי פעולה עם יוצרי תוכן, מגיעה המהפכה הבאה: אינפלואנסרים מבוססי בינה מלאכותית כמו היוטיוברית הווירטואלית Yuri שמגיעה מסין, או דוגמנית הכוitness ורודת השיער Aitana Lopez. לפי דיווח ב-Reuters Breakingviews, הדמויות האלו - שנוצרות באמצעות כלים כמו אלה של Adobe (ADBE.O) וגוגל - מציעות יתרונות משמעותיים:
- עלויות נמוכות - שיתוף פעולה כולל כולל סדרת פוסטים ב-Instagram עולה כ-4,000$ בלבד, לעומת לפחות 8,000$ עבור אינפלואנסר אנושי עם 100,000 עוקבים
- שליטה מלאה - אין מצבי רוח, סכסוכים עם סוכנים או אמירות לא מתוכננות
- אפשרויות התאמה - חברות יכולות לעצב את הדמות יחד עם אולפנים ולבחור כל אספקט באישיותה
האתגר לאינפלואנסרים האנושיים
הנתונים כבר מראים האטה בצמיחה: הכנסות היוצרים בארה"ב צפויות לגדול השנה ב-15% בלבד, לעומת 24% ב-2024. סקר של McKinsey חושף ש-68% מצרכני האופנה העולמיים מתוסכלים מעודף התוכן הממומן ומסתמכים פחות על המלצות יוצרים.
המגבלות של הדור הווירטואלי
עם זאת, לא מדובר בפתרון קסם:
- עלויות פיתוח ראשוניות - יצירת אווטאר איכותי דורשת עד 8 חודשי עבודה ללא תמורה
- חשדנות הקהל - סקר YouGov מגלה ש-מעל 50% מבני דור ה-Z ומטה לא אוהבים אינטראקציה עם דמויות AI
- סיכוני אמינות - "יותר מדי ליטוש" עלול להרחיק את הקהל, וחשיפת זהות האינפלואנסר כווירטואלי עלולה לפגוע במותג
"אפילו לאיידולים אמיתיים יש אישיות מעוצבת", מתלבטת Yuri באחד מסרטוניה. המרחק בין המציאות הווירטואלית לאנושית הולך ומטשטש - אבל עדיין נראה שלצד האנושי יש עדיין כמה קלפים בכיס.
מקורות