פלוטון נכנסת לעידן ה-AI: האם הטכנולוגיה החדשה תציל את החברה מהתרסקות?
פלוטון משיקה סדרת ציוד כוחד חדשה עם טכנולוגיית Peloton IQ מבוססת AI, בניסיון להתאושש מירידה של 94% בערך המניה ב-5 שנים. למרות צמצום הפסדים משמעותי, מכירות הציוד צנחו מ-3.1 מיליארד ב-2021 ל-817 מיליון ב-2025. המחיר הגבוה של הציוד החדש (2,695$ לאופניים) מעורר ספקות ביכולת החברה להשיב את הצמיחה. מומחים ממליצים להימנע מהשקעה עד להתבססות מדדים חיוביים.
פלוטון במשבר: מהפסגה אל התהומה
חברת פלוטון (Peloton), שזכתה לפופולריות עצומה בתקופת המגיפה עם ציוד הכושר המחובר שלה, רשמה ירידה דרמטית במכירות ב-4 השנים האחרונות. לאחר שבשנת 2021 הגיעה להכנסות שיא של 4 מיליארד דולר, צנחו המכירות ל-2.5 מיליארד דולר בלבד בשנת הכספים 2025. עיקר הירידה נבעה ממיכירות הציוד, שהתכווצו מ-3.1 מיליארד דולר ב-2021 ל-817 מיליון בלבד בשנה האחרונה.
המהפך הטכנולוגי: Peloton IQ נכנס לפעולה
באוקטובר 2025 השיקה פלוטון סדרת ציוד חדשה בשם Cross Training Series, המצוידת במערכת בינה מלאכותית מתקדמת - Peloton IQ. המערכת משלבת:
- מערכת ראייה ממוחשבת לזיהוי תנועות ותיקון תנוחה בזמן אימוני כוח
- ספירת חזרות אוטומטית
- המלצות על משקלי אימון מותאמים אישית
- מחולל אימונים חכם הבונה תוכניות אימון מותאמות למטרות הספורטאי
אתגרים כלכליים ומחירים מאתגרים
למרות השיפור הטכנולוגי, החברה מתמודדת עם אתגרים משמעותיים:
- מחירי הציוד החדש גבוהים משמעותית - האופניים החדשים נמכרים ב-2,695$ לעומת דגמים קודמים
- ההכנסות צפויות לרדת ל-2.4 מיליארד דולר בשנת 2026
- הפסד נטו של 118 מיליון דולר בשנת 2025 (למרות שיפור מ-2.8 מיליארד הפסד ב-2022)
האם כדאי להשקיע?
מומחי שוק מטילים ספק ביכולתה של פלוטון להתאושש:
"חברות בשוק מתכווץ נוטות להשמיד ערך לבעלי המניות בטווח הארוך"
בעוד שהחברה הצליחה לצמצם הוצאות ב-62% מאז 2022 ולשפר את הרווח המבצעי (EBITDA) ל-403 מיליון דולר, מומחים ממליצים על גישת "רגל אחת בחוץ" עד שתתבסס צמיחה עסקית בר קיימא.