Spotify מורידה 50 מיליון רצועות AI מההמלצות
Spotify הודיעה שהסירה השנה יותר מ-50 מיליון רצועות שנוצרו ב-AI וסומנו כספאם מההמלצות, אחרי שיותר מ-75 מיליון רצועות הוסרו מהפלטפורמה כולה אשתקד. החברה שילבה האזנה של משתמשים עם metadata וכלי זיהוי חיצוניים, והוסיפה את תגי AI Persona ו-AI Credits. זה משנה לאמנים: במודל pro rata, כל רצועה שנוצרה ב-AI ומתווספת מקטינה את נתח התמלוגים שלהם.
אם בשבועות האחרונים הרגשתם שהפלייליסטים של Spotify מתחילים להרגיש כמו פס ייצור — אתם לא לבד, וגם ב-Spotify שמו לב. החברה הודיעה השבוע שהורידה השנה יותר מ-50 מיליון רצועות מסוג "slop" ו-"spam" שנוצרו על ידי AI מתוך ההמלצות המוקפדות שלה. במקביל, בשנה שעברה היא הסירה יותר מ-75 מיליון רצועות מהפלטפורמה כולה בשל הפרות חמורות או חוזרות של הכללים — כלומר שכפול תוכן של יוצר קיים, או יצירת מדיה מלאכותית. במילים פשוטות: עשרות מיליוני קבצים שנמחקו, ועוד עשרות מיליונים שפשוט לא יקפצו לכם יותר בפלייליסט.
אז איך מזהים slop?
Spotify לא הסתמכה רק על מודל AI כזה או אחר. החברה ניתחה דפוסים לאורך ששת החודשים האחרונים — אילו שירים המאזינים מדלגים עליהם או מתעלמים מהם — ומצאה חפיפה עקבית עם אודיו שנוצר באופן מלאכותי. את המשוב הזה שילבו עם metadata, דפוסי העלאה וכלי זיהוי AI של צד שלישי, ובעקבות זאת עודכן מנוע ההמלצות הפנימי. התוצאה, לפי Spotify: "ירידה ניכרת" בתלונות של מאזינים על ספאם בהמלצות. החברה גם הודתה שכלי הזיהוי מוגבלים — ויהיה קשה יותר לזהות תוכן חשוד ככל שטכנולוגיית ה-AI מתקדמת.
מי משלם את המחיר?
פה זה נהיה רלוונטי לשורת ההכנסות. Spotify עובדת במודל pro rata: חלקו של אמן בתמלוגים נקבע לפי היחס בין ההשמעות של הקטלוג שלו לסך ההשמעות בפלטפורמה. אם המכנה גדל כי הוא מלא ב-slop של AI, הנתח של כל אמן אמיתי קטן.
Morgan Hayduck, מנכ"ל Beatdapp שמשווקת תוכנה לזיהוי AI והונאות ללייבלים ולהפצה, ניסח את זה כך: "אם המכנה גדל בגלל slop של AI, אחוז התמלוגים שכל בעל זכויות או אמן לגיטימי יקבל — קטן".
Spotify גם חשפה נתון מעניין: מוזיקה שנוצרה על ידי AI נמצאת מתחת לרף של 1,000 השמעות הנדרשות לקבלת תמלוגים בתדירות גבוהה פי עשרה ממוזיקה של בני אדם. כלומר, רוב הרצועות האלה לא באמת מרוויחות — אבל הן עדיין מעמיסות על המאזינים ועל המכנה המשותף.
ומה עם אמנים שכן עובדים עם AI?
Spotify לא הכריזה מלחמה על הטכנולוגיה. מוקדם יותר השנה היא השיקה את AI Credits, פיצ'ר שמאפשר לאמנים לחשוף באילו חלקים מתהליך היצירה השתמשו ב-AI. נוסף על כך, היא מסמנת פרופילים שהיא מזהה ככאלה שנוצרו ב-AI בתג AI Persona — אמנים כאלה לא נכנסים לפיד ההמלצות כברירת מחדל, ורק מי שעוקב אחריהם באופן פעיל יראה אותם. לאמנים אנושיים יש גם תג Verified by Spotify.
מה קורה בשאר התעשייה?
הבעיה לא ייחודית ל-Spotify. Apple Music סיפרה ל-Billboard שיותר משליש מההעלאות החודשיות שלה הן 100% AI, ו-Deezer הצרפתית דיווחה ש-44% מההעלאות היומיות שלה הן AI. Apple Music מתכננת סימון "Made With AI", YouTube Music הודיעה על מערכת תוויות משלה, ו-Bandcamp פשוט אסרה על מוזיקה שנוצרה ב-AI. ברקע, קבוצות אמנים כבר פנו במכתב פתוח ל-Suno, ויש גם את הסיפורים האלה על שירים שהועלו בשמותיהם של אמנים אמיתיים — כולל כאלה שהופיעו בעמודים הרשמיים שלהם. Taylor Swift רשמה כמה פטנטים, כולל אחד לקול שלה שאומר "Hey, it's Taylor".
ב-Luminate מצאו במחקר השנה שהקהל מביע יחס שלילי ל-AI במוזיקה — והיחס הזה נעשה שלילי יותר ככל ש-2025 התקדמה. בערך שליש מהנשאלים היו אדישים.
ב-Spotify מסכמים ש"AI נע מהר ושחקנים רעים מסתגלים באותה מהירות", אבל מאמינים שככל שהמוזיקה תהיה בשפע — מאזינים יעריכו אפילו יותר יצירה אנושית.
בסוף, השאלה האמיתית היא לא אם ה-slop ייעלם, אלא כמה מהר הוא יחזור מחופש למשהו אחר.