WPP וסייטלי משדרגות יכולות AI לשיפור ביצועי מותגים כשחקניות נוספות נכנסות למשחק

WPP מצטרפת לשותפות AI עם סייטלי בזמן שגם זאמבזי משיקה כלי חדשני

חברת הפרסום הגלובלית WPP חשפה שיתוף פעולה עם חברת האנליטיקה Sightly לשימוש בפלטפורמת Brand Mentality מבוססת ה-Big Data - המערכת מסייעת למותגים לזהות הזדמנויות פרסומיות ע"י התאמת תוכן לדפוסי צריכה עדכניים ברשתות חברתיות ובאתרי חדשות. במקביל משיקה הסוכנות העצמאית Zambezi כלי AI בשם Brand Performance Gap, המנתח פערי ביצועים מול מתחרים בדרך לצמיחה למיליארד דולר.

איך הטכנולוגיה עובדת?

• Brand Mentality של סייטלי סורקת בזמן אמת טרנדים תרבותיים וחדשותיים באמצעות פרוטוקול MCP (Model Context Protocol) המאפשר תקשורת בין סוכני AI.
• המערכת בונה פרופיל מותג מורכב לפי מאפיינים שהוזנו ע"י המפרסם ומציעה מקומות פרסום רלוונטיים באתרי תוכן.
• "זו איננה רק טכנולוגיה - זו אינטגרציה ראשונה מסוגה בין אנליטיקת מותג לנתונים חברתיים בקנה מידה תעשייתי", הסביר דייוויד רות', בכיר ב-WPP.

מהפכה בתהליכי התכנון האסטרטגי

"כשמשלבים את הנתונים החברתיים מהפלטפורמה עם מדדי בריאות המותג שלנו, מקבלים כלי בעל ערך חסר תקדים", הוסיפה ג'נט לווין, מנהלת האסטרטגיה העולמית ב-Mindshare. מנגד, אלברט תומפסון מ-Walton Isaacson (שהשתמש בפיתוחים קודמים של סייטלי עבור לקוחות כמו לקסוס) מציין כי הכלי החדש "חורג משיווק קלאסי והופך לכלי עסקי רב-עוצמה".

זאמבזי מציגה: חישוב מסלול מחדש למותגים שאפתניים

הכלי של Zambezi מספק "ציון בריאות מותג" הוליסטי ב-5 מימדים: מוצר, עסקים, מדיה, תרבות וצרכנים. לדברי מייסדת החברה ג'ין פרימן, המערכת תסייע למותגים כמו Traeger Grills ו-TaylorMade לעבור מפרסום ממוקד-רכישה לבניית נאמנות לטווח ארוך. "המערכת מהווה גם נכס אסטרטגי בגיוס לקוחות חדשים", הודתה פרימן.