מהפכת החיפוש מבוסס ה-AI: איך זה ישנה את האינטרנט, העסקים והמדיה

עולם החיפוש המקוון עובר מהפכה בעקבות AI, וההשלכות משמעותיות

חברות כמו גוגל ו-OpenAI מובילות שינוי דרמטי באופן שבו אנו מחפשים מידע ברשת. גוגל צמצמה את כמות העמודים שמנועי חיפוש מבוססי AI מסוגלים לסרוק - מ-100 ל-10 בלבד. שינוי זה פוגע ביכולת העסקים הקטנים והבינוניים להופיע בתוצאות החיפוש, במיוחד כשלעצמו משלב יותר תוצאות מונחות AI כמו ה-'AI Mode' ו-SGE (Search Generative Experience).

OpenAI מציגה מודל חדש לגילוי תוכן

ChatGPT Pulse של OpenAI - זמין כרגע למשתמשי Pro בלבד - מציע גישה ממוקדת אישית לגילוי תוכן. המערכת אוספת נתונים על הרגלי השימוש של המשתמש ומציעה המלצות מותאמות, תוך דילוג מסורתי על תוצאות חיפוש קונבנציונליות. מומחים טוענים כי מדובר באיום ממשי על מודל ה-SEO המסורתי, ועלול לשנות את כל עולם הפרסום הדיגיטלי.

3 מגמות מרכזיות בחיפוש מבוסס AI

1. שילוב סוכני AI: דפדפנים כמו Comet של Perplexity (שהפך לאחרונה חינמי) משולבים ב-Agents - מודלי AI קטנים למשימות ספציפיות. דפדפנים מובילים כמו Chrome, Firefox ו-Edge צפויים לשלב יכולות דומות.

2. חיפוש קולי: פרויקטים כמו Google Astra יהפכו את החיפוש הקולי לנורמה, ויקטינו את התלות בתוצאות חיפוש טקסטואליות.

3. חיפוש בשפות מקומיות: טכנולוגיות AI מתמקדות בתמיכה בשפות מקומיות, מה שמחייב עסקים להציע שפות נוספות או לוודא שהאתרים שלהם מתורגמים אוטומטית בצורה מיטבית.

ההשלכות על עסקים ומדיה

המעבר מ-SEO ל-GEO (Generative Engine Optimization) ישנה את כללי המשחק בעולם הדיגיטל. עסקים יצטרכו להתאים את האתרים שלהם כדי שיופיעו בתוצאות של ChatGPT או Gemini במקום בגוגל. גופי תקשורת ומדיה עלולים לראות ירידה בתעבורה ישירה לאתרים, מה שיפגע בהכנסות מפרסום.

האתגר לשוק הישראלי

למרות הפוטנציאל הגדול של חיפוש קולי ורב-לשוני (בפרט עם השפות העברית וערבית), חברות הטכנולוגיה הגדולות שולטות בתחום. חברות AI ישראליות מתמקדות לרוב במודלים ארגוניים ובפיתוח כלים עסקיים - ולא מאתגרות את שחקני החיפוש הגלובליים.