דיסני ו-OpenAI: מיליארד דולר ודמויות ענק בסרטוני AI

ההשקעה ההיסטורית של דיסני בעולם הבינה המלאכותית

חברת וולט דיסני מכריזה על שותפות אסטרטגית בולטת עם OpenAI הכוללת השקעה של מיליארד דולר בחברת הבינה המלאכותית המובילה. במסגרת ההסכם בן שלוש השנים, יקבלו משתמשי הפלטפורמות Sora ו-ChatGPT Images גישה ליצירת סרטונים ותמונות באמצעות למעלה מ-200 דמויות מסמלי התרבות של דיסני – לרבות גיבורי מארוול, מלחמת הכוכבים, פיקסאר וסרטי האנימציה הקלאסיים.

מה כולל ההסכם?

• רישוי דמויות: משתמשים יוכלו ליצור סרטונים ותמונות עם דמויות כמו סטיץ' ולילו, סינדרלה, ביימקס, סימבה, דארת' ויידר וגיבורי "לשבור את הקרח" ו"אנקאנטו"
• הגבלות חשובות: ההסכם אינו כולל שימוש בדמויות אנושיות (live-action) או בדמויות בהשתתפות שחקנים חיים
• שילוב ב-Disney+: פלטפורמת הסטרימינג תציג מבחר מסרטוני המעריצים שיוצרו באמצעות Sora
• תאריכי הפעלה: השירות יושק רשמית בתחילת 2026

מחויבות לאתיקה ולמשתמשים צעירים

במסגרת ההכרזה, הדגישו שתי החברות את המחויבות המשותפת לערכים:

"חשוב לנו להרחיב את גבולות הסיפור הדיגיטלי תוך כיבוד זכויות יוצרים ושמירה על בטיחות המשתמשים, במיוחד כשמדובר בקהל הצעיר" – בוב אייגר, מנכ"ל דיסני

OpenAI הצהירה על תוכנית כוללת המכילה:

• הגבלות גיל קפדניות לשימוש בדמויות דיסני
• מסנני תוכן אוטומטיים למניעת יצירת תוכן בלתי הולם
• כלים טכנולוגיים למניעת זיופי תוכן (Deepfakes)

ההשלכות על ענף הבידור

חדירת ה-AI לתעשיית הבידור מעוררת תגובות מעורבות:

• גילדת התסריטאים WGA: "הסכם זה מהווה סכנה לגניבה ממוסדת של עבודתנו היצירתית"
• איגודי שחקנים: פועלים להבטיח כי AI לא תחליף שחקנים אנושיים
• מומחי טכנולוגיה: רואים במיזוג הזה נקודת מפנה שבה "חומרי הגלם" של הבידור הופכים לדיגיטליים

חששות משפטיים ואסטרטגיה כפולה

במקביל לשותפות עם OpenAI, דיסני פועלת משפטית נגד גופים המשתמשים בקניין הרוחני שלה ללא רישיון:

• מכתב התרעה (Cease and Desist) נשלח לגוגל עקב שימוש לכאורה בתוכן של דיסני להדרכת מודלים של AI שלה
• תביעה משפטית מתנהלת נגד Midjourney ופלטפורמות דומות

עתיד היצירה בענף

סאם אלטמן, מנכ"ל OpenAI, התייחס לשותפות כמודל חדש:

"מדובר בדוגמה לאופן שבו ענקיות טכנולוגיה ויצירה יכולות לשתף פעולה באופן אחראי לטובת החברה כולה, תוך כיבוד זכויות יוצרים"

עם זאת, מומחים מעריכים ששוק התוכן החדש יתפצל דיכוטומית:

1. תוכן "טרום-עידן ה-AI" – ייזקף ליתרון מובהק
2. תוכן שנוצר באמצעות AI – יתפוס נתח שוק עצום אך ייחשב למוצר נישתי

צעדים הבאים

דיסני מתעתדת להשתמש בתשתיות OpenAI לפיתוח:

• מערכת המלצות מתקדמת ב-Disney+ על סמך ניתוח העדפות צפייה
• פיצ'רים אינטראקטיביים בסרטים ותוכניות חדשות
• כלים פנימיים לשיפור תהליכי הפקה

חשוב לציין: למרות השימוש בטכנולוגיית AI, דיסני מתחייבת לשמור על תפקיד מכריע ליוצרים אנושיים בכל הפרויקטים המרכזיים.