טים סוואני: תיוג 'Made with AI' ב-Steam יאבד משמעות כש-AI יהיה בכל משחק

מנכ"ל Epic Games, טים סוואני, תקף בחריפות את מדיניות התיוג של Steam לגבי שימוש בבינה מלאכותית בפיתוח משחקים. לדבריו, תגיות ה-"Made with AI" חסרות משמעות לחלוטין, שכן "AI יהיה מעורב כמעט בכל ייצור עתידי" של משחקים.

ההצהרה נמסרה בתגובה לפוסט ב-X (לשעבר טוויטר), שבו קרא משתמש להסיר את התגיות הללו מכל חנויות המשחקים הדיגיטליות. סוואני הסכים והוסיף: "תגית ה-AI רלוונטית לתערוכות אמנות לצורך חשיפת יוצר, ולשווקי רישוי תוכן דיגיטלי שבהם קונים צריכים להבין את מצב הזכויות. זה לא הגיוני לחנויות משחקים."

ההבדל בין Epic ל-Steam

בחנות של Epic Games, אין חשיפה של שימוש ב-AI בפיתוח משחקים. לעומת זאת, Steam דורשת מאז ינואר 2024 חשיפה ברורה אם משחק נוצר בעזרת AI גנרטיבי. לדוגמה, במשחק ARC Raiders, Steam מציינת: "במהלך הפיתוח השתמשנו בכלים פרוצדורליים ומבוססי AI לסיוע ביצירת תוכן, אך התוצר הסופי משקף את היצירתיות של צוות הפיתוח שלנו."

סוואני אף צחק על הרעיון בהשוואה סרקסטית: "למה לעצור בשימוש ב-AI? אפשר לדרוש חשיפה גם על מותג השמפו של המפתחים."

מחלוקת בתעשיית המשחקים

שימוש ב-AI בפיתוח משחקים הוא נושא שנוי במחלוקת. מצד אחד, מנכ"ל Nexon אמר לאחרונה כי "חשוב להניח שכל חברת משחקים משתמשת כעת ב-AI", בעקבות ביקורת על קווי קול שנוצרו על ידי AI במשחק ARC Raiders. סוואני טוען כי AI מגביר את הפרודוקטיביות של בני אדם פי כמה וכמה, ומאפשר לבנות משחקים טובים יותר – לא לפטר עובדים.

מצד שני, מפתחי משחקים עצמאיים רבים משווקים את יצירותיהם כ-"ללא AI", וגיימרים רבים מעדיפים לתמוך באמנים אנושיים ולא ב-"תוכן AI גרוע". חברות כמו Nintendo ו-Obsidian Entertainment הצהירו כי אינן מתכננות להשתמש ב-AI גנרטיבי בקרוב.

נתונים ומגמות

מחקר מיולי 2025 מראה כי 7,818 משחקים ב-Steam (כ-7% מכלל הכותרים, כ-114,126) חושפים שימוש ב-AI גנרטיבי – עלייה מ-1% בשנה קודמת. סוואני רואה בכך עתיד מבטיח: בראיון קודם אמר כי טכנולוגיית AI תאפשר לצוות של 10 אנשים לפתח משחק בקנה מידה של The Legend of Zelda: Breath of the Wild, ותיצור ז'אנרים חדשים שלא היו אפשריים קודם לכן.

הנושא נותר מדובר ומחולק, עם גישות שונות בין חנויות ומפתחים. סוואני ממשיך להוביל את הדיון לכיוון אופטימי לגבי AI בתעשייה.