האיחוד האירופי ל-Google: תפתחו את אנדרואיד

נציבות האיחוד האירופי הודיעה היום על שתי החלטות מחייבות נגד גוגל, מכוח חוק השווקים הדיגיטליים (Digital Markets Act, DMA). המשמעות המיידית: גוגל תיאלץ לפתוח את אנדרואיד — מערכת ההפעלה שמריצה כ-60% מהסמארטפונים באירופה — לסייעני AI מתחרים, ולשתף מנועי חיפוש וצ'אטבוטים בנתוני החיפוש שלה.

אז מה בעצם קרה כאן?

שתי ההחלטות נוגעות לשתי הזירות שבהן גוגל שולטת: הסמארטפונים (דרך אנדרואיד) והחיפוש (דרך Google Search). הנציבות קבעה שגוגל ניצלה את הגודל שלה כדי להקנות ל-Gemini, סייען ה-AI שלה, יתרון לא הוגן על פני מתחרות כמו OpenAI ו-Anthropic. חברות ה-AI מאמינות שככל ששירות AI משולב עמוק יותר במכשיר — כולל דואר, תמונות ואפליקציות אחרות — כך הצ'אטבוט יכול לשמש כעוזר אישי אמיתי: להזמין מונית, להציע תשובה להודעת טקסט, או לספק מידע על מקומות שביקרתם בהם לאחרונה.

Henna Virkkunen, סגנית נשיאת הנציבות לענייני ריבונות דיגיטלית, אמרה: "אנחנו מקווים לראות אלטרנטיבות מתפתחות ל-Google Search ולשירותי AI של גוגל כמו Gemini, ושמשתמשים באיחוד יהנו מיותר בחירה."

מה גוגל מחויבת לעשות?

בזירת האנדרואיד: גוגל נדרשת להעניק לסייעני AI צד-שלישי "מעמד שווה" ל-Gemini, עם גישה ל-11 יכולות מרכזיות:

• הפעלה באמצעות פקודות קול, בדומה ל-"Hey Google"
• ביצוע פעולות בתוך ובין אפליקציות, כולל משימות רקע מתמשכות
• גישה לקונטקסט מאפליקציות וחיישני המכשיר, כדי שה-AI יוכל להציע שירותים יזומים
• גישה מספקת למשאבי חומרה ותוכנה, כולל מודלי AI שרצים על המכשיר

לגוגל יש עד יולי 2027 ליישם את השינויים האלה.

בזירת החיפוש: גוגל נדרשת לשתף נתוני חיפוש עם מנועי חיפוש מתחרים וגם עם צ'אטבוטים שמציעים יכולות חיפוש. הנתונים יעברו אנונימיזציה רב-שכבתית, והשיתוף יתחיל בינואר 2027 — פחות מחצי שנה מהיום. גוגל גם תצטרך לספק את הנתונים במחיר הוגן ובתהליך שקוף.

תגובת גוגל: "סיכון לפרטיות ולאבטחה"

Kent Walker, נשיא לעניינים גלובליים ב-Alphabet, הגיב בחריפות: "ההחלטות מסכנות הגנות פרטיות ואבטחה חיוניות למיליוני אירופאים. הצענו פעם אחר פעם פתרונות לשמירה על המשתמשים תוך עמידה ביעדי ה-DMA, אבל ההחלטות האלה מתעלמות מראיות נרחבות לנזק למשתמשים."

גוגל טענה גם שיצרניות המכשירים — ולא גוגל — הן אלה שמעניקות גישה ברמת מערכת לאפליקציות, ולכן האחריות על אבטחת המשתמשים לא נמצאת רק אצלה. החברה לא הודיעה אם תערער על ההחלטות בבית המשפט.

מה קרה ל-Apple?

אירופה כבר הפכה לשדה הקרב הרגולטורי בתחום ה-AI. בחודש שעבר, Apple הודיעה שלא תשחרר את תכונות ה-Siri AI החדשות באיחוד — כי לא הצליחה להגיע להסכמה עם הרגולטורים על פתרון שיתאים ל-DMA. Apple רצתה להשתמש ב-Trusted System Agent שיאפשר לסייעני צד-שלישי גישה בטוחה לאותן יכולות כמו Siri AI, אך הנציבות טענה ש-Apple לא הצליחה לפתח פתרונות שיעמדו בתקני הפרטיות והאבטחה של האיחוד — ובמקום זאת ביקשה פטור גורף, שנדחה.

גוגל, לעומת זאת, בחרה להשיק את Gemini על אנדרואיד ולטפל בהשלכות בדיעבד. שתי הגישות — הזהירות מול התקיפה — עדיין לא הניבו תוצאות משביעות רצון מבחינת החברות.

למה זה חשוב למי שעובד בתחום?

ההחלטה הזו עשויה לקבוע תקדים עולמי. אם סייעני AI צד-שלישי יקבלו גישה שווה לאנדרואיד, זה שובר את הדואופול של Gemini ו-Siri ומשנה את כללי המשחק עבור כל מי שבונה מוצר AI לצרכנים. שוק שבו ChatGPT, Anthropic או חברות אחרות יכולות להציע סייען מובנה בסמארטפון — לא כאפליקציה נפרדת, אלא כחלק אינטגרלי מהמערכת — פותח תחרות אמיתית על החוויה הראשונה שהמשתמש פוגש. חברות AI כבר התחילו לפתח חומרה ייעודית כדי לעקוף את החסימה: OpenAI גייסה בשנה שעברה את Jony Ive, המעצב הראשי לשעבר של Apple, כדי להוביל פיתוח מוצרים מונחי AI.

ומה עם קנסות?

שתי ההחלטות האלה כשלעצמן אינן חלק מחקירה פורמלית שיכולה להוביל לקנס. אבל גוגל עלולה לקבל קנס נוסף כבר בימים הקרובים — בחקירה נפרדת מכוח ה-DMA. הנציבות יכולה להטיל קנס של עד 10% מהמחזור הגלובלי הכולל. למי שצריך תזכורת: בין 2017 ל-2019 גוגל שילמה כבר 8.2 מיליארד יורו בקנסות תחרות, ובספטמבר 2025 הוטל עליה קנס נוסף של 2.95 מיליארד יורו בתיק נפרד. הרגולטורים בבריסל לא מתרגשים מגודל הצ'קים.