מאמצי ה-AI של גוגל הצילו את מונופול החיפוש שלה מצעדים דרסטיים בתיק ההגבלים העסקיים
שופט קבע שגוגל הפרה חוקי הגבלים עסקיים בתחום החיפוש, אך נמנע מסנקציות חמורות בטענה שמודלי AI כמו Bard ו-Gemini ייצרו תחרות עתידית. אנליסטים סקפטיים: גוגל שומרת על יתרונות משמעותיים בנתונים, כוח חישוב ותמיכה.
פסק הדין בתיק ההגבלים העסקיים נגד גוגל
בשנת 2024 קבע שופט פדרלי בארה”ב, אמיט מהטה, כי גוגל הפרה את חוקי ההגבלים העסקיים על ידי יצירת מונופול בשוק החיפוש המקוון. גוגל שילמה מיליארדי דולרים לחברות כמו Apple ו-Samsung כדי להישאר מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל במכשיריהן. אולם, שנה לאחר מכן, בפסק דין מקיף על סעדים המשתרע על פני 230 עמודים, קבע השופט שגוגל לא תידרש לשנות כמעט דבר בעסקיה.
ה-AI כ'מתחרה' שמציל את גוגל
הסיבה העיקרית לכך היא עליית הבינה המלאכותית הגנרטיבית. השופט טען כי AI מהווה איום תחרותי חדש שעשוי לפתור את הבעיה. השקת Bard הכושלת של גוגל בפברואר 2023, שגרמה לירידה של 8% במניית Alphabet ביום אחד, התבררה כברכה במסווה. בפודקאסט Acquired, המארחים בן גילברט ודיוויד רוזנטל טענו שהכישלון הזה מנע מגוגל הסחת דעת כפי שחוותה Microsoft, והציל אותה מפגיעה קשה יותר.
סקפטיות בקרב אנליסטים: AI לא יפרק את המונופול
עם זאת, מומחים נותרים סקפטיים. טים וו וקורי דוקטורוב טוענים בספריהם הקרובים כי מונופולים עוברים מחדשנות לניצול כאשר התחרות מצטמצמת. לדבריהם, איכות החיפוש של גוגל ירדה מסיבות כלכליות (טענה שגוגל מכחישה). ניתן לראות דוגמאות לכך ב-Amazon, Apple ו-Unity, שם פלטפורמות הגבירו עמלות והידקו שליטה.
היתרונות של גוגל במרוץ ה-AI
גוגל נהנית מנתונים רעננים, כוח חישוב עצום, יכולות התאמה אישית ורווחים גבוהים, בעוד סטארט-אפים בתחום ה-AI שורפים הון ללא הכנסות משמעותיות. מתחרים כמו OpenAI (מגובה על ידי Microsoft), Anthropic (מגובה על ידי Amazon וגוגל), Perplexity (מגובה על ידי בזוס ו-Nvidia) ו-xAI (מגובה על ידי מאסק) אינם עצמאיים לחלוטין. אפילו Apple משלבת מודל AI של גוגל ב-Siri. השופט ציין את ההון העצום הזורם לתחום ה-AI, והגביל בכך פגיעה בהפצת Gemini של גוגל.
המתח נותר: האם AI יגביר פרודוקטיביות או ירכז כוח? הדבר תלוי בתחרות אמיתית, לא רק בתקוות הרגולטורים.