The Independent מציגה אסטרטגיית צמיחה בעידן AI: 4 עמודי תווך להתמודדות עם הסיכון מ-Google
The Independent מדווחת על צמיחה של 15% בהכנסות לשנת 2024 באמצעות 4 אסטרטגיות מרכזיות: טיפוח כישרון ו-IP, התרחבות בארה"ב, מסחר אלקטרוני ופיתוח מוצרי AI כמו Bulletin. החברה מתמקדת במעורבות קהל ובהפקת רווחים מחוץ למודעות דיגיטליות, תוך התמודדות עם השפעות ה-AI על החיפוש ב-Google.
העיתון הבריטי The Independent מגיב לשינויים בעולם החיפוש והמודעות הדיגיטליות עם אסטרטגיית צמיחה בת ארבעה רבדים, תוך התמקדות בכישרון אנושי ומוצרי AI פנימיים.
לפי פרסום ב-Digiday, העיתון מדווח על גידול של 15% בהכנסות לשנת 2024, כאשר 25% מההכנסות מגיעות מארה"ב בלבד. מנכ"ל החברה, Christian Broughton, הציג את העמודים המרכזיים במפת הדרכים:
- כישרון ו-IP - השקעה בסטודיו עצמאי וביצירת תוכן על ידי יוצרים ויוטיוברים מובילים כמו Adam Clery (שערוץ היוטיוב שלו גדל ל-164,000 מנויים מאז הצטרפותו).
- התרחבות בארה"ב - צוות של 50 עיתונאים אמריקאים ויזמות במסחר חברתי (Social Commerce) דרך פלטפורמות כמו TikTok Shop.
- מסחר אלקטרוני - הרחבת המותג IndyBest עם דגש על מכירה ישירה ברשתות חברתיות.
- מוצרי AI פנימיים - מערכת Bulletin מבוססת AI המסכמת חדשות באופן אישי, עם תוכניות לשדרוג לאפליקציה בקרוב.
"יש לעבור ממדידה של 'רייטינג' למדידת מעורבות אמיתית. התנועה שמאבדים מ-Google היא הכי פחות משתלמת" – מסביר Broughton.
החברה משקיעה במוצרי AI תוך שמירה על בקרת עורכים אנושית: "זה צוות אנושי שמשתמש בכלי AI, לא אלגוריתם שפועל לבד". לאחר ההשקה המוצלחת של Bulletin, מוצר AI שני נמצא בפיתוח.
חשיבות האנושי מול AI: עם התקדמות טכנולוגיות כמו Sora 2 של OpenAI, העיתון מדגיש את החשיבות של עיתונאים מקצועיים כאבן בוחן לאמינות - במיוחד בפלטפורמות כמו טיקטוק, שם לפי המומחה Alan Wolk: *"ציבור הצופים יימאס ממידע כוזב... זה קריטי שמקצוענים ישלטו במרחב הזה"**.