עידן חדש ברשתות החברתיות: AI משתלט על הפידים

אדם מוסרי, ראש פלטפורמת Instagram, חשף בתחזית מפתיעה כי עד שנת 2026 צפוי תוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית לעלות בכמותו על מדיה אמיתית ברשתות החברתיות. בנאום שסחף את עולם הטכנולוגיה, מוסרי הצביע על שינוי תפיסתי דרמטי: "הגיע הזמן לדבר על טביעות אצבע דיגיטליות למדיה אמיתית במקום לנסות לסמן תוכן מזויף".

המהפכה שמשנה את חוקי המשחק

לפי ניתוחו של מוסרי:

1. רשתות חברתיות יצטרכו להתאים עצמן לגל החדש של תוכן סינתטי.
2. מערכות זיהוי תוכן AI יהפכו לפחות אפקטיביות ככל שהטכנולוגיה תשתפר.
3. צלמים ויוצרים מסורתיים יצטרכו לאמץ גישה חדשה ל"אותנטיות".

"הפידים מתמלאים כבר היום ב'סינתטיק הכל' – תמונות, סרטונים וטקסטים שנוצרו בעזרת מודלי AI", הודה מוסרי. "מה שבעבר הבחין בין יוצר אנושי לבין חיקוי – היכולת להיות אמיתי, להתחבר, להביע קול ייחודי – פתאום נגיש לכולם בעזרת הכלים המתאימים".

פתרונות טכנולוגיים חדשניים

מוסרי הציע גישה מהפכנית להתמודדות עם האתגר:

• חתימה קריפטוגרפית לתמונות בעת הצילום.
• יצירת שרשרת אסמכתא (provenance) למדיה אמיתית.
• שיתוף פעולה עם יצרניות מצלמות ליישום תקן חדש.

"ייתכן שיהיה פרקטי יותר לזהות מדיה אמיתית מאשר לתייג תוכן מזויף", הסביר. "טכנולוגיות כמו סימון מים דיגיטלי (watermarking) הוכיחו עצמן כבלתי אמינות – קל להסירן או לעקוף אותן".

מהפכה אסתטית בדרך

מוסרי צופה גם שינוי דרמטי בשפה החזותית של פלטפורמות כמו Instagram:

• דעיכת אסתטיקת ה"ריבועים המלוטשים" לטובת צילומי רגע אמיתיים.
• עלייה בצילומים לא מחמיאים ו'גולמיים' כסמן לאותנטיות.
• שילוב כלים ליצירת תוכן שיעזרו ליוצרים אנושיים להתחרות ב-AI.

"בעולם שבו הכל יכול להיות מושלם, דווקא חוסר השלמות הופך לאיתות אמין", ציין מוסרי. "יוצרים חכמים ייטו לצלם את עצמם בכוונה בזוויות לא מחמיאות ובמצבים לא אידיאליים – כי זו תהיה הדרך שלהם להוכיח שהם אמיתיים".

אתגרים משמעותיים בדרך

למרות החזון האופטימי, מוסרי מכיר בקשיים ובאתגרים:

• נחיצות פיתוח מערכת סימון גלובלית ליצרני חומרה.
• השקעות כבדות בפיתוח יכולות אימות תוכן.
• גידול מתמשך בהיקף ההשקעות של חברות (כמו Meta) בטכנולוגיות AI.

לסיכום, הצהרותיו של מוסרי מסמנות עידן חדש שבו יצטרכו הרשתות החברתיות, היוצרים והטכנולוגיה למצוא דרכים חדשות לגשר על הפער בין מציאות לדמיון – לפני שיהיה מאוחר מדי.