Kellanova משנה את כללי המשחק: AI משדרג קריאטיב ומשפיע על שכר סוכנויות
קלנובה משתמשת ב-AI של Vidmob לניתוח יעילות מודעות במטה, עם צפי מדויק ב-83%. התוצאות: הכפלת שיעורי צפיה ועליית ROI. החברה משנה מודל תגמול לסוכנויות פרסום ע״פ ביצועי קריאטיב, בתהליך שמסמן טרנד תעשייתי רחב.
Kellanova חושפת מהפכה בשיווק דיגיטלי באמצעות AI
חברת הענק, בעלת מותגים כמו קלוג'ס ופרינגלס, משתמשת בטכנולוגיית בינה מלאכותית של Vidmob כדי למדוד, לחזות ולשפר את ביצועי הקמפיינים הדיגיטליים - עם השלכות מרחיקות לכת לסוכנויות הפרסום.
איך זה עובד?
- נותחו 443 נכסים פרסומיים של 10 מותגים בארה"ב (כולל פופ-טארטס וצ'יז-איט)
- פותחו 2 מודלים חיזויים (למוצרים מלוחים ומתוקים) בעזרת למידת מכונה וטכנולוגיות כמו Gemini של גוגל
- המערכת בוחנת 19 קריטריונים לוגו, נרטיב, קצב, הצגת המוצר וכו'
- דיוק חיזוי שיעור הצפיות: 83%
תוצאות מרשימות:
- שיפור של 100% בשיעורי הצפיות במודעות שעברו את הבקרה של המערכת
- עלייה של 11% ב-ROI הנקי לפי מודלים כלכליים
- צמצום בעלויות שיווק גלובליות: 611 מיליון דולר ב-2024 לעומת 766 מיליון ב-2023
שינוי מודל התגמול לסוכנויות
החברה החלה ליישם מודל תגמול מבוסס ביצועים כלקח מהניסוי:
- ״חלק מבונוס הסוכנויות יהיה קשור לתוצאות הפרסומיות״, מבהירה ניקול וינסון, VP גלובלי בקלנובה
- הציון מבוסס עתה על נתונים כמותיים ולא הערכה סובייקטיבית
- מהלך זה מגיע על רקע סקר של ה-WFA: 87% מהמשווקים חושבים שסוכנויות מתנגדות למודלי תמחור שקופים
מה צפוי בהמשך?
המערכת מתרחבת לרשתות נוספות:
- TikTok
מומחי תעשייה כמו ברוס ביגל מ-Winterberry Group מציינים כי שינוי מודל התגמול לסוכנויות יהפוך לנושא מרכזי בענף, במיוחד לאור התקדמות טכנולוגיות ה-AI.