Netflix רוכשת סטארטאפ AI של בן אפלק

דמיינו שאתם מוציאים חצי מיליארד דולר על סטארטאפ שמסייע לתקן תאורה, רקעים חסרים וצילומים פגומים בפוסט-פרודקשן. זה בדיוק מה ש-Netflix עשתה, והיא עשתה את זה בגדול.

בתוך מסמך רגולטורי שפורסם לאחרונה, חשפה ענקית הסטרימינג שרכשה את InterPositive, חברת AI ליצירת סרטים שנוסדה על ידי השחקן והבמאי בן אפלק, תמורת 587 מיליון דולר במזומן. העסקה, שהוכרזה רשמית במרץ, מציבה את Netflix כמשקיעת ענק בטכנולוגיית בינה מלאכותית לעולם הבידור.

אפלק, ששיתף כי הקים את InterPositive ב-2022 מתוך דאגה להשפעת ה-AI על התעשייה, צוטט כשהוא מבהיר שמטרתו היא "להגן על הכוח של היצירתיות האנושית". לדבריו, הכלים שפיתחה החברה מסייעים ליוצרים להתמודד עם "אתגרי הפקה בעולם האמיתי, כמו צילומים חסרים, החלפת רקעים או תאורה שגויה", תוך שמירה על ההחלטות היצירתיות בידי האמנים.

אז מה בעצם הטכנולוגיה הזו עושה? היא מוטמעת בתהליכי פוסט-פרודקשן ומאפשרת, למשל, ליצור רצפים מורכבים במהירות ובעלות נמוכה יותר. טד סרנדוס, מנכ"ל משותף של Netflix, ציין בדיווח הרווחים האחרון שכ-300 הפקות של החברה כבר משתמשות ב-AI. הוא נתן כדוגמה את סדרת הדוקו "The American Experiment", שבה 17 דקות של חומר משופר ב-AI הופקו "במהירות כפולה ובחצי העלות" לעומת שיטות מסורתיות.

אולם, בתוך כל ההתלהבות, כדאי לזכור את ההקשר הרחב יותר. תעשיית הוליווד עדיין מפוצלת בנוגע ל-AI, וארגון השחקנים SAG-AFTRA דרש לאחרונה וקיבל מגבלות חדשות לשימוש בטכנולוגיה. הרכישה הזו מגיעה בתקופה רגישה עבור Netflix, שמניותיה ירדו לאחרונה לאחר פרסום תחזית הכנסות מכווצת לשנת 2026.

בסופו של דבר, מעבר למספרים הגדולים, מדובר בהצהרה אסטרטגית: Netflix מאמינה ש-AI הוא לא רק כלי, אלא מנוע צמיחה מרכזי לעתיד התוכן. השאלה היחידה שנותרה היא האם השאר בתעשייה ילכו בעקבותיה, או שמא יישארו מאחור.