SKF החזירה את גרטה גרבו למסך באמצעות AI
חברת SKF השוודית פרסמה סרטון פרסומת בן 99 שניות, שבו מופיעה גרסה דיגיטלית של גרטה גרבו, שנוצרה באמצעות AI בלבד — ללא שימוש בתמונות מקוריות שלה, המוגנות בזכויות יוצרים. המשפחה לא פוסלת שימושים עתידיים בדמותה, כולל שימוש בסרטים, ומבקרים מתנגדים לתופעת ה"ghostploitation".
דמיינו שאתם פותחים יוטיוב ורואים את גרטה גרבו — אותה שחקנית שמתה ב-1990 — מחייכת למצלמה ומדברת על מיסבים כדוריים. זה בדיוק מה שקרה השבוע, כשחברת SKF השוודית פרסמה פרסומת בת 99 שניות שבה הופיעה גרסה דיגיטלית של הכוכבת, שנוצרה באמצעות מודל AI.
אז מה קרה פה בעצם?
SKF, ענקית התעשייה השוודית, החליטה לנצל קשר היסטורי עם גרבו: ב-1921, כשהייתה בת 15 בלבד (עוד לפני שהפכה ל-Greta Garbo), הופיעה בסרטון הפרסומת הראשון של החברה. עכשיו, יותר ממאה שנה אחרי, היא "החזירה" אותה — הפעם באמצעות בינה מלאכותית.
השחקנית הדיגיטלית מופיעה בפרסומת עם עיניים כחולות-קרח, שיער בלונדיני גלי ומחוות מוכרות, ובסוף מפטירה את המשפט האייקוני שלה: "I want to be alone". במהלך הפרסומת היא מסבירה ש-20% מהאנרגיה העולמית הולכת לאיבוד בגלל חיכוך — ושהמיסבים של SKF יכולים לעזור.
איך הם עשו את זה?
הטכנולוגיה מעניינת במיוחד: בניגוד למקובל, יוצרי הפרסומת לא הזינו למודל AI תמונות או סרטונים של גרבו, כי החומר מוגן בזכויות יוצרים. במקום זאת, הם השתמשו ב-prompts טקסטואליים בלבד כדי ליצור את הדמות — כולל תיאורים מפורטים של המראה שלה. שחקנית אנושית גילמה את התפקיד, והמראה של גרבו הוטמע עליה דיגיטלית. הקול שלה שוחזר מהקלטה מוקדמת.
בין המודלים שנעשה בהם שימוש: Seedream הסיני ו-Google Nano Banana Pro.
המשפחה לא פוסלת
קריג רייספילד, אחד משלושת בני המשפחה שמנהלים את עזבונה של גרבו, הודה שהוא "היה המום" כשראה את התוצאה. "המחוות שהם הצליחו ללכוד ולתפעל, השמלות, תווי הפנים ואפילו הקול — זה היה מדהים", אמר.
כשנשאל אם המשפחה תשקול שימוש ב-AI של גרבו בסרטים, רייספילד ענה: "אני לא אגיד לא, במיוחד אחרי מה שראיתי. זה די מדהים ומציאותי. אז למה אי אפשר להחזיר את גרטה גרבו באיזושהי צורה לתפקיד קולנועי?"
המשפחה כבר אישרה שימוש בדמותה של גרבו על ידי בתי אופנה כמו Ferragamo, Gucci ו-Louis Vuitton — אבל הפרסומת הזו היא הפעם הראשונה שבה היא מופיעה בתנועה.
"Ghostploitation" — המונח החדש-ישן
המקרה הזה מעורר דיון עתיק-חדש בעולם הבידור: שימוש בדמויות של ידוענים מתים למטרות מסחריות. מבקרים מכנים את התופעה "ghostploitation", וטוענים שהיא מעלה שאלות אתיות מורכבות. הרי גרבו עצמה ידועה בכך שפרשה מעין הציבור, ואף אמרה: "I want to be alone" — האם השימוש בדמותה לאחר מותה עומד בסתירה לרצונה?
מנגד, רייספילד טוען שגרבו הייתה תמיד חלוצה: "היא הייתה בחזית הקולנוע בעידן הסרט האילם. היא עברה ל'Talkies' ושלטה בקופות. אז לדמיין אותה כשחקנית המופעלת באמצעות AI, לאור היכולת שלה לרתק קהלים, זה לא בלתי מתקבל על הדעת."
מה זה אומר על התעשייה?
המקרה הזה הוא חלק ממגמה רחבה יותר: אולפנים גדולים משקיעים בסטארט-אפים של AI, במאים ותיקים עובדים על סרטים עם AI, ויוצרים חדשים בונים קהלים גדולים מחוץ למערכת האולפנים המסורתית.
עבור אנשי ההייטק שבינינו, זה עוד סימן לכך ש-GenAI מתרחב מעבר לטקסט ותמונות — עכשיו גם לעולם הווידאו והבידור. השאלה היא לא אם זה יקרה, אלא מה יהיו כללי המשחק.
בינתיים, גרטה גרבו — או הגרסה הדיגיטלית שלה — מבקשת מכם שוב: "I want to be alone." רק שהפעם, היא עושה את זה כדי למכור מיסבים.